每天一個財經點，堅持帶來大改變！大家好，我是MBA財經推廣大使錢大山，現在開講（364）——品牌的外延。

10月5日，對於網信集團和其背後的先鋒系來說，卻是晴天霹靂。對於無數的股民、投資人來說，有點欲哭無淚。

2019年10月5日晚10點剛過，“網信官微”公號釋出了集團董事長張振新的《訃告》，先鋒集團董事長、網信集團實際控制人張振新先生因多臟器衰竭、酒精依賴、急性胰腺炎經搶救無效，於倫敦時間2019年9月18日在英國倫敦切爾西和威斯敏斯特醫院去世，享年48週歲。

繼海航集團前董事長王健之後，張振新成了又一位意外死在異國他鄉的民營企業家。

張振新上一次出現在公眾視野中，是在三個月之前，7月23日，他在給全體員工的內部信中提到：集團遇到前所未有的困境與危機，目前已啟動重組計劃，希望利用最短時間扭轉不利局面。此後，關於張振新和先鋒系的傳聞不少；而就在9月，外界還傳出張振新失聯的訊息。

其真實的處境，尚是一個謎。

張振新1971年出生在內蒙古通遼市，畢業於東北財經大學，曾經就讀於清華五道口金融學院，為第一期EMBA學員，23歲便成為上海萬國證券大連營業部總經理。

意外去世前，張振新是先鋒系掌門人，直接控制著先鋒集團30多家公司，僅上市的就有7家，分別是中國信貸（中新控股）、劍橋通訊、巨集達金控、亞聯發展，平安證券集團（控股）有限公司，此外還有兩家在新三板掛牌的公司。

這其中，最出名是網信集團，張振新是網信集團的實際控制人。

張振新億萬富翁身份的背後，是數百億P2P產品的兌付危機。

截至今年6月末，先鋒系借貸餘額約700億元：網信平臺的金交所產品，借貸餘額約450億元；網信普惠等P2P平臺，借貸餘額近60億元；先鋒系私募基金，約200億元，三個板塊均出現不同程度逾期。

數百億待賠資金，成為壓在張振新身上的巨石。可以說，這麼久的時間，處在漩渦中的張振新，壓力該多麼大！

在去世前十幾天，張振新到英國看望了妻子和孩子。去世當天，他在家裡大量飲酒後暈倒在地；而暈倒前說的“我感覺不舒服，想站起來走走”，成了張振新的遺言。

在P2P爆雷大潮中，剛性兌付也將先鋒系甚至他的家人拖入泥潭中。張振新的妻子，弟弟都為網信集團簽署了多個個人無限連帶責任檔案，涉及金額數十億元。且網信的債權人，很多是他的同學，親戚，以及多年的老員工。

張振新的父親、兩個哥哥也都購買了多個網信集團的理財產品。在去世的一個多月前，張振新的大嫂甚至上門找到先鋒大連公司，詢問自己參加的理財產品情況。

7月16日，張振新在與某高管的對話中表示：“天道酬勤，再拼一把。”8月13日，網信普惠舉辦使用者見面會，張振新並未出席，先鋒集團CEO張利群稱張振新在海外處理事情，仍在主持工作，和團隊每天都至少早晚有兩次視訊電話會議。

1994年，年僅23歲的張振新就成為上海萬國證券大連營業部總經理。2000年，29歲的張振新在大連創辦了自己的公司——大連網信創業投資有限公司。2003年，張振成立了大連聯合信用擔保有限公司，這家公司正是先鋒集團的前身，其時註冊資金為9000萬元。

2013年8月，張振新通過旗下大連先鋒和匯通投資，作價2.86億港元，成為中國信貸控股（即現在的中新控股）的重要股東。此後數年間，張振新多次將先鋒系資產裝入，並獲得該港股上市公司控制權。

我們不難發現，張振新的發家軌跡：起家於擔保，發家於租賃，在十年間通過“先鋒系”收購拿下了銀行、證券、保險、基金、擔保、租賃、保理、支付、拍賣、典當、徵信、網際網路小貸等近乎全金融牌照，且仍在持續外延領域。

進入2019年以來，先鋒系很不平靜，壞訊息一個接一個傳出。中新控股股價暴跌停止交易、網信證券被監管層處罰、私募產品與P2P產品出現大面積逾期。尤其是7月初有訊息稱“網信在尋求良性退出”，更是將先鋒系的一系列問題展現在公眾面前。

截止2019年7月31日，網信普惠官網資訊顯示，平臺累計借貸金額約1652.78億元，平臺借貸餘額約57.88億元，當前出借人為140739人，人均累計出借約4.5萬元。

先鋒集團已梳理了超過200億的資產清單以及各金融牌照，張振新也處置了海外資產和個人的收藏。從7月4日到國慶節放假前，網信普惠總計兌付2.78億元，網信總計兌付6170萬元，兩平臺總計兌付約3.4億元。

先鋒系的“窟窿”想要短時間補完是很難實現的。有媒體訊息稱，生命的最後十幾天，從不抽菸酗酒的張振新開始大量抽菸飲酒。隨著張振新的離世，這一切也戛然而止。先鋒系、中新控股、網信集團，隨著P2P暴雷潮，品牌的外延出現了嚴重的斷裂，期待先鋒系能度過這一劫。

那麼，什麼是品牌的外延？廢話少說——上乾貨！

錢大山MBA財經詞典（364）——品牌的外延

品牌的外延，就是品牌資產存在的範圍，又稱品牌的邊界。品牌的外延，是指在評估品牌價值時，將哪些因素、哪些業績和多大的比例劃歸在品牌資產的名義之下，以及必須做出哪些扣除。品牌是一種市場影響力，又與市場營銷的其他因素、其他策略的影響力混合在一起。

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