核心觀點

中國嬰幼兒食品細分賽道增量凸顯

資料顯示，2020年1-11月嬰幼兒食品多數子類目線上銷售增速保持50%以上，比如牛奶粉、營養品、寶寶輔食、嬰幼兒調味品等。目前調味品在所有嬰幼兒食品品類中增長最快，市場上的嬰兒鹽、醬油、各種嬰幼兒的芝麻油、核桃油等調味品層出不窮，以嬰幼兒為主的調味品還在不斷增加。

孕媽需求被充分挖掘，95後媽媽成為主流

母嬰行業朝著細分化發展，各母嬰品牌也充分挖掘了孕媽的消費需求，使得孕產品類更加細分，覆蓋了孕媽生活的“衣”“食”“美”“行”。以95後為代表的新生代逐步成為媽媽群體的主流，她們在育兒觀念、育兒行為、消費觀念以及消費行為方面出現了新的特徵，這將加速推進母嬰市場升級變革。

中國母嬰行業親子市場增長趨勢明顯

如今嬰幼兒消費已經進入存量飽和，很難再做出差異化，而且目前中國已經進入家庭體驗消費時代，母嬰與非母嬰之間的界限極有可能消失，家庭母嬰消費或成未來趨勢。資料顯示，2020年1-11月，在童鞋/嬰兒鞋/親子鞋這一類目的線上市場中，親子鞋線上銷售增速高達128%，親子市場增長趨勢明顯。

以下是報告節選內容

2020年11-12月中國母嬰行業熱點動態（一）

2020年11-12月中國母嬰行業融資動態分析

2020年1-11月中國乳粉產量及產區分析

資料顯示，2020年11月中國乳粉產量為9.4萬噸，同比下降0.98%；2020年1-11月中國乳粉累計產量為91.4萬噸，同比下降10.11%。從產區來看，中國乳粉主要集中在東北、華北、西北地區生產，其中東北地區黑龍江省貢獻的產量最高，佔40%。

2020年12月國內外嬰幼兒奶粉現貨零售價格

2020年11-12月京東平臺奶粉熱銷品牌TOP10

對比11月，12月份各大品牌整體銷售下行。僅5個品牌銷量超過15萬件，僅3個品牌銷售額超過5000萬元。但整體來看，產品的高階化趨勢明顯，銷售單價超過300元的品牌有6個。

2020年嬰幼兒奶粉典型企業分析：飛鶴（一）

飛鶴始建於1962年，是中國最早的奶粉企業之一。2009年，飛鶴乳業在紐交所主機板上市，成為第一家且唯一一家在紐交所主機板上市的中國乳企。2019年11月13日，飛鶴赴港上市，並創下港股乳製品行業最大募資規模記錄。當前，飛鶴旗下擁有星飛帆、臻愛倍護 、飛帆等系列產品。

2020年1-11月中國尿褲細分類目銷售情況

2020年1-11月中國童鞋市場銷售資料分析

總體來看，童鞋市場和親子市場增長趨勢明顯，其中運動鞋佔童鞋市場主體，具有功能性的產品越來越受到消費者的青睞，而親子鞋作為家庭消費的一部分，是母嬰市場的新切入口，潛力正在逐漸爆發。資料顯示，2020年1月-2020年11月，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋這一類目的線上市場份額中，運動鞋佔據40.6%，同比增長25.7%，市場份額還在不斷擴大；同一類目中的親子鞋線上銷售增速最快，為128%。

2020年兒童玩具典型企業分析：奧飛娛樂（一）

奧飛娛樂股份有限公司（以下簡稱奧飛娛樂）是一家動漫玩具企業，前身為廣東奧迪玩具實業有限公司，成立於1993年。奧飛娛樂主要從事於玩具的開發、生產與銷售，下屬子公司涉足動漫影視片製作、發行以及動漫圖書業。公司的主要產品共分為四類：動漫玩具、非動漫玩具、動漫影視作品和動漫圖文作品。

2020年中國95後媽媽選購孕產用品關注要素

2020年孕產行業典型企業分析：袋鼠媽媽（一）

袋鼠媽媽創立於2013年，隸屬廣州愛韻生物科技有限公司。袋鼠媽媽根據孕期女性的面板特質，引進澳洲技術和原料，相繼推出了孕期彩妝、待產用品、嬰兒護理系列等，產品以小麥、燕窩、豆乳等天然產物為原料，主打“孕期鮮護膚主義”，致力於研究適合孕期女性使用的原生態護膚品。袋鼠媽媽品牌由應採兒代言。

2020年11-12月中國母嬰行業發展現狀總結（一）

國貨勢能進一步釋放，品牌本土化或成發展趨勢

近幾年中國母嬰行業國產品牌逐漸崛起，國貨品牌的市場份額逐步提升。一方面，“中國製造”的熱浪席捲全球，廠商對品控把握越來越嚴謹，國民認可度越來越高。另一方面，基於對中國消費者的精準洞察，國產品牌透過IP聯名等營銷手段不斷貼近90/95後年輕使用者。未來隨著國貨品質進一步提升，我國國貨品牌的增長速度還會進一步加快。

孕媽需求充分挖掘，母嬰高階化消費趨勢已到來

隨著人們生活水平的提高，人們對孕嬰產品及服務的需求將越來越高，不僅要求產品種類齊全，購物環境舒適，更要求服務的周到、細緻。近兩年高階細分市場持續貢獻增長動力，在消費升級與產品多元化的市場環境下，倒逼市場不斷迭代升級，新的競爭賽道中，高階化、品質化產品更有望率先突出重圍，整個母嬰消費高階化趨勢已非常明顯。

行業盤點一：發展前景

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動網際網路的崛起等一系列因素的影響，我國母嬰市場規模不斷擴大。資料顯示，在2020年，我國母嬰市場規模達到4.09萬億元，預計2024年我國母嬰行業市場規模將達到7.63萬億元。