2月28日，百度(Nasdaq：BIDU)公佈了截至2019年12月31日的第四季度及全年未經審計的財務報告。第四季度，百度實現營收289億元人民幣，歸屬百度的淨利潤達到92億元人民幣 (非美國通用會計準則)，同比增長95%。作為一家網際網路公司，百度營收的增長一定程度上得益於其營銷能力的成長，而這也與百度移動生態的重磅支柱產品“託管頁”的崛起息息相關。財報資料顯示，越來越多的客戶選擇百度託管頁來提升廣告品質和使用者體驗，第四季度，託管頁的營收已經佔到百度核心線上營銷服務的四分之一。

在百度重新構建的移動生態中，百家號、智慧小程式與託管頁成長為這一生態三大支柱。前兩者分別支撐起百度的內容閉環與服務閉環，而託管頁則幫助百度及合作伙伴們創造了營銷閉環。

一方面，企業方可以通過百度託管頁平臺中的多種網頁創意模板工具包進行快速建站。對於中小企業來說，這意味著可以將更多的精力用於廣告創意賽道，從而追求更高的流量轉化率。另一方面，託管營銷平臺可以使中小企業和大客戶利用百度的技術和使用者洞察，進行客戶關係管理。藉助百度的使用者意圖流量、託管平臺上的營銷工具、百度對使用者的洞察、以及智慧小程式的服務能力，企業可以完成一套閉環營銷體現，從而實現針對流量的高效利用。

換而言之，託管頁的價值正在於讓不具備開發能力的較小規模的商家也能獲得針對性解決方案。通過百度託管營銷平臺，百度的各項能力可以被賦能給中小企業，幫助中小企業保持其網站地位，可以自主釋出內容、資訊和服務、收集銷售線索、與使用者實現高效的連線和互動，並利用最新的網際網路技術來提升使用者轉化效果，實現營銷閉環。

值得關注的一點在於，百度正積極推出具有行業針對性的解決方案，例如在家庭服務、法律，B2B，房地產和連鎖領域的解決方案。這也讓更多的廣告主樂於使用百度託管頁，因為只要在百度託管頁平臺上開一個賬號，中小企業即可保持其網站地位，緊跟最新的網際網路技術，並提升轉化率。

此外，對於大多數線上營銷公司來說，落地頁監管一直都是行業難題。但隨著越來越多的廣告主將落地頁遷移到託管頁，落地頁的風險已得到大幅降低，而這也顯著提升了廣告品質和使用者體驗。隨著百度託管頁解決方案給使用者帶來更好的搜尋和資訊流體驗，越來越多的使用者開始登入百度App，不斷新增的使用者也將提高廣告的轉換效率，最終增強百度的廣告變現能力，甚至成長為百度App流量增長的動力。

業內人士預測：“百度的託管營銷方案會隨著加入的廠商的上升而更豐富，百度的託管解決方案收入也會隨著商家廣告轉化率的提升而快速上升。”事實上，生態愈完善，愈多商戶就會加入，百度核心業務的收入增長將變得更加可觀，從這個角度來看，託管頁正在逐步成長為百度競爭力的“新壁壘”之一。