#唯品會涉嫌不正當競爭 被罰300萬##平臺經濟領域的反壟斷指南釋出##平臺間二選一被寫入平臺經濟領域反壟斷指南#我國發布數字經濟領域的反壟斷監管規定，也有了第一案處罰了唯品會，很多讀者對這類反壟斷不甚清晰，筆者娓娓道來。

數字經濟是未來，而且過去一年因新冠疫情的逆勢大發展更是印證了這一點，數字經濟有這麼幾個特徵：規模經濟與範圍經濟，網路效應與排他性。數字經濟需要統一的市場，龐大的人口支撐，目前全球佔領數字經濟制高點的就中美兩國，簡單說中國依託的是中國市場，美國依託的是中國之外的全球市場，這就是數字經濟的發展現狀。

數字經濟企業，特別是平臺經濟企業，透過免費的方式，或者價格補貼，藉助規模經濟與網路效應，構建龐大的使用者群體，再憑藉使用者優勢與範圍經濟縱向整合或者掠奪性定價，取得壟斷地位。

剛開始免費，或者低於成本銷售，羊毛出在牛身上，消費者認為不薅白不薅，被平臺俘獲。形成依賴性後，個人私隱、資料控制、大資料殺熟、差別待遇等對使用者的壟斷行為開始欺壓消費者，差別待遇、限定交易、“二選一”等對中小企業壟斷，擠壓市場競爭對手。這次的唯品會就是被競爭對手上海的愛庫存舉報企業客戶被要求“二選一”。

國內的網際網路巨頭跑馬圈地已經差不多了，容易的都做了，使用者也圈完了，這就開始進入社群團購挑戰菜農，不對壟斷的平臺經濟有所節制，這類資本無序擴張不會停止。

目前的平臺經濟主要是資料壟斷，流量壟斷與注意力壟斷，先燒錢，吸引流量使用者，再合併競爭對手，開始佔領行業使用者資料，行成壟斷，接著榨取消費者資料割韭菜。

使用者的興趣愛好，消費特徵，人格特徵都會被精準營銷，而且每次都交易行為資料都會被平臺利用，演算法算計，最後自身資料都話語權完全被平臺掌控。

數字經濟是個好東西，反壟斷並不是要消滅數字經濟企業，但一個開放，公平，自由競爭的數字經濟才是消費者所需要和信賴的。