虧損十年的京東終於開始盈利了！

3月2日晚間， 京東集團 釋出了2019年第四季度及全年業績，全年淨利潤118.9萬元，十年來首次盈利。

尤其是，四季度上線的“京喜”平臺成為最大的京東本年度最大的驚喜。

財報公佈後，京東美股盤前一度漲逾8%。截至發稿，京東上漲達9.34%，報42.1美元/股，總市值613億美元，較前一交易日上漲近52億美元（約340億元人民幣）。

第四季度轉虧為盈

GMV首超2萬億

京東在財報中公佈，2019年第四季度營收1707億元，同比增長26.6%。2019年全年淨收入為5769億元人民幣（約829億美元），同比增長24.9%；這其中，全年淨服務收入為662億元人民幣（約95億美元），同比大幅增長44.1%。

值得注意的是，2019年第四季度淨利潤36.33億元，去年同期虧損48.05億元。

第四季度的盈利使得京東的全年淨利潤爆發式增長。

根據京東財報顯示，2019年全年歸屬於普通股股東的淨利潤達到122億元人民幣（約18億美元），非美國通用會計準則下（Non-GAAP）歸屬於普通股股東的淨利潤增長211%至107億元人民幣（約15億美元）。

京東還在財報中透露，2019年，中國市場的消費潛力和韌性也帶動 京東集團 的GMV首次突破2萬億人民幣大關，2019年全年達到20854億元人民幣（約2996億美元）。

“京喜”成為大驚喜

四季度使用者數增長超過阿里

亮眼的業績報告為資本市場注入了一針強心劑，但在核心業績指標中，最能代表京東未來增長潛力的，無疑是使用者數。

截至2019年12月31日，京東集團的年度活躍使用者數環比三季度末新增了2760萬，環比增長8.4%，增速相較於第一季度至第三季度1.7%、3.4%和4.1%，呈現出了明顯的加速增長態勢。

這對於一個已經擁有超過3億年度活躍使用者數的平臺而言，如此體量的使用者數增長絕非易事。

根據阿里巴巴此前公佈的財報顯示，2019年第四季度，阿里的年度活躍使用者數新增1800萬，比京東少了整整960萬。

在京東看來，京東的下沉市場戰略在三季度開始初見成效，而四季度上線的下沉戰略平臺"京喜”成為2019年年度最大的驚喜。

京東財報顯示，2019年第四季度新增使用者中超過70%來自三至六線城市。

根據京東披露，2019 年 11 月 1 日至 11 日，京東 “雙十一”累計下單金額突破 2044 億元，同比增長 27.9%，高於 2018 年同期 25.7%的增速。其中，根據QM 資料，“雙十一”期間京喜為京東全站貢獻了超四成新使用者，11月18日至12月18日日均訂單量穩超百萬。

此前，京東11月15日公佈的三季報中稱，過去12個月京東的活躍使用者數達到了3.34億，同比增長36%，其中超過70%的新客戶來自低線城市。

三季度公佈後，京東股價在盤前漲幅一度超過6%，市值短暫超過了拼多多。

老使用者迴歸

京東預計2020年一季度增長10%

在業績展望方面，京東預計，2020年第一季度淨收入較2019年同期增長至少10%以上。

但公司提示，此預期體現了京東當前的初步預期，可能會因為新冠肺炎疫情發展帶來的不確定性而發生改變 。

但是資料顯示，自2020年1月20日至2月28日，京東向全國消費者供應了12萬噸米麵雜糧、4865萬升食用油、7000萬包泡麵、520萬罐嬰兒奶粉、7億片嬰兒紙尿褲、1039萬瓶洗手液、446萬瓶消毒液和574萬包溼巾。

同時，京喜的助農計劃，幫助滯銷生鮮農產品同比增長約10倍。

京東零售CEO徐雷在財報電話會議上表示，新冠肺炎疫情對電商市場確實會帶來一些挑戰，尤其是一些消費需求會被抑制，但京東老使用者的迴流較為明顯。

“從流量結構可以看到，京東新使用者的主動訪問和主動購物在提升，那麼未來我們將會通過向這部分使用者進行精細化運營，繼續去提升、改善他們的使用者體驗，讓他們成為京東的長期使用者。”徐雷說。

同時，徐雷還透露，疫情下，京東的商業模式讓供應商更加認識到與京東加強合作的重要性，因此在京東全渠道的建設將比以往更快，而且得到了供應商的積極參與。