在股票市場上，公司股價自2月12日至今已跌去21%，當前股價為252.86美元，總市值11063.84億美元，美股市值第一的位置已不保——微軟以11148.18市值再次超越蘋果，重新成為美股中“最貴的公司”。
而就在1月29日，蘋果股價才創下327.85美元的歷史新高。
蘋果股價走勢圖
繼關閉中國線下門店後，公司近日再宣佈無限期關閉中國以外的所有Apple Store，重開時間待“另行通知”。
屋漏偏逢連夜雨，本週一法國反壟斷機構競爭、消費和反欺詐總局（DGCCRF）向蘋果開出一張價值11億歐元（約合人民幣85.7億元）的天價反壟斷罰單。目前蘋果已計劃就該決定提出上訴。
一個月前，DGCCRF就因蘋果“故意降低舊款iPhone效能”，迫使消費者淘汰舊款iPhone，向其罰款2700萬美元（約合人民幣1.9億元）。蘋果對此並無提出異議。
蘋果從年初春風得意到現在四處碰壁，中間僅僅隔兩個月的時間。今年三月才開始，蘋果前景卻似飄起了飛霜。
2020年的這個開年，蘋果可以說過得相當坎坷。
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中國區出貨量大降60%
如果將蘋果這幾個月所面臨的窘況按時間線分為上下兩章的話，上半部分發生在中國，下半部分則發生在除中國以外全球各地。
2月1日，處於對當時中國疫情的考慮，蘋果宣佈暫時關閉在中國的所有官方零售店，直至2月9日。而實際上2月初由於社群隔離及出行管制等因素，中國消費者外出消費的意欲並不大。
結果，按中國資訊通訊研究院公佈最新資料，2月份全國機總體出貨量為638.4萬部，同比下降56%，環比下降近70%。2月份iPhone出貨量僅為49.4萬部，同比去年同期大幅下滑60%。1月份，蘋果手機在中國市場的出貨量就下降了28%。
受此影響，蘋果公司宣佈其630億美元的季度銷售目標將無法完成。
2月底，中國疫情好轉，蘋果開始重開零售店。截至24日，蘋果在中國的42家官方零售店已有29家營業。儘管營業時間從12小時縮短到約8小時，但按照中國逐漸好轉的疫情及消費，蘋果手機在中國市場的銷售亦有望重新走上正軌。
偏偏就在這時候，海外疫情爆發。蘋果不得不再動用在中國市場使用過的關店措施。在疫情較嚴重的海外地區，如西班牙，公司早在13日就宣佈關閉其在全國的11家直營零售店，然後是美國本土及義大利的零售店。
最新，蘋果在公司網站宣佈蘋果無限期關閉大中華區之外的所有零售店，其產品銷售無疑將迎來更大的打擊。
按照2020財年第一季業績報告顯示，蘋果在大中華區市場錄得收入135.78億美元，佔總收入918.19億美元的14.8%。其他市場貢獻營收則佔85.2%。其中，美國貢獻營收413.67億美元；歐洲市場貢獻232.73億美元。
如果說此前大中華市場零售店關停已造成公司無法達成收入預期的話，海外市場零售店關閉，對公司收入影響只會大得多。
蘋果按地區劃分營收統計（按季）
且與中國市場不同的是，蘋果在歐洲市場線上銷售佔比較小，關閉了線下門店後，大部分產品將失去了對外銷售的渠道。阿里巴巴西班牙AE創新業務負責人陳剛表示，目前歐洲市場仍有80%的銷售是通過線下渠道完成，線上購物的滲透率遠不及中國。
因為中國市場及其他海外市場零售店接連受影響關閉，市場對今年第一季蘋果銷售情況可能比公司自身透露更加悲觀。
蘋果公司上月已表示無法完成此前定下的季度目標，但華爾街投行Wedbush分析師Dan Ives給出的預期則更加悲觀。他認為，在截至今年3月份的最新一季財報中，iPhone銷售額可能同比出現超過50%的下滑，原因是受到“史無前例的疫情”影響，中國市場需求下滑。
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供應鏈受阻
據外媒此前報道，美國紐約市iPhone產品零售商當前的產品庫存告急，其中iPhone 11三個型號供應出現下滑。報道指由於新冠肺炎影響蘋果供應鏈，中國向美國發貨頻率在下降。美國當地零售商根本“不知道什麼時候拿到新貨”。
目前全球超過90%的iPhone產自富士康鄭州廠區。上月15日，富士康（鄭州）曾被傳在公司內部推出防疫返崗激勵獎，對iDPBG（數位產品事業群）鄭州返崗在職員工獎勵每人3000元。
按照富士康計劃，公司在2月底前恢復其在中國大陸50%的生產，並計劃3月份恢復其在中國大陸80%的生產。
上週，鴻海創始人郭臺銘表示富士康中國工廠的復產情況超預期，而且供應鏈和越南工廠已經恢復正常。疫情對iPhone生產影響較小，公司在越南、印度、墨西哥等地的工廠能夠彌補中國工廠的缺口。
據富士康公告所示，截至3月6日，富士康河南各廠區到崗總人數規模已達18萬，復工復產率超過80%。此外，公司多數供應商復工復產率也達到80%以上，可以滿足對鄭州園區的正常供貨。
但即便如此，據目前蘋果上游產業鏈公司透露，蘋果還是取消了本月釋出廉價新iPhone的計劃，原因除了擔心舉行釋出會會發生群聚感染外，另一個便是由於疫情導致生產延誤。目前按照上游供應商透露的訊息，蘋果的廉價新iPhone可能會在疫情得到控制後直接在線上更新出售。
因為供應鏈受阻，蘋果原定的銷售計劃顯然還是受到較大程度的影響。
3
高盛分析師Rod Hall最新將蘋果目標價從300美元下調至265美元。在計入中國國內需求下滑及最近公司宣佈關閉大中華區以外所有零售店後，Hall認為全球市場對蘋果產品需求在今年五月中旬之前都會維持在低位，因此將iPhone在今年前三季銷量預期下調760萬臺。但在今年最後一季，市場需求或將會有所回升。
上週，郭臺銘亦表達了類似的擔憂。他認為當前富士康所面臨的問題並不是裝配量不夠，而是成品出廠後，蘋果的消費市場能否跟上。當前公司所面臨的是生產迅速恢復但消費者不再消費的困局。
在此次新冠肺炎爆發之前，蘋果在2020財年第一季營收有兩大亮點：一個是iPhone銷售收入在五個季度以來首次錄得增長；其二是軟體服務收入大幅增長73.99%。
蘋果按業務劃分營收（按季）
另外，蘋果在可穿戴產品方面的銷售強勁增長亦讓外界看到了公司除iPhone及ipad產品之外另一個新的硬體業務增長點。
按照IDC統計， 2019年全年可穿戴裝置出貨量達到3.365億部，蘋果、小米、三星出貨量位居前三。蘋果市佔率為31.7%，遠高於第二位的小米（41.7%）及三星（9.2%），且其出貨量年增長率為121.7%。
2019年可穿戴裝置出貨量統計
但目前為止，受到疫情影響，蘋果的硬體產品無論是iPhone還是可穿戴，都會因為中國意外其他市場專賣店關閉而大受影響。而即使在專賣店恢復正常經營，全球消費者的消費情緒仍會在一段期間受到影響，幾時會出現修復實際上仍很難預料。