22日，美團濟南站上的一家“晨光文具”店正在舉行“滿139減5”“滿69減3”的優惠活動，月銷售量超過240單。店家證實，實體店位於燕翔路上，使用者可以在外賣平臺下單，也可以到店面選購或者微信下單。

本月6日，針對線上學習市場需求的應對措施，有投資者在互動平臺提問晨光文具（603899），得到迴應——“將進一步增強線上銷售和商務電子化的推動力度”。話音剛落，行動已現。

曾幾何時，晨光文具“圈佔”了學校周邊的零售市場，據不完全統計，僅在濟南的實體店面超過140家，但作為行業巨頭，在新零售的變革中，晨光的品牌優勢不顯眼。

晨光文具求變，從“實用美學倡導者”開始。其經營範圍去年還新增了化妝品批發、零售業務。在濟南恆隆廣場、世貿、貴和、印象城、永珍城等商業綜合體內，晨光文具連開6家直營新零售業態生活館——“九木雜物社”，“收割”消費精品小百貨的中高階客戶群體。

“這些年的擴店速度嗖嗖的，對偏治癒系的小玩意兒挺多，但價格小貴。”22日下午，在領秀城貴和購物中心“九木雜物社”店選購的一名使用者評價。除了中高階文具品牌，店內貨品還有家居陳設等文創衍生類產品。店員建議客人進入線上VIP群，稱群內定期分享優惠活動。

直營大店的不易可見一斑。截至去年10月，九木雜物社全國開店225家，財報顯示，2016年到2018年，房屋租賃費高企不下，九木雜物社連虧3年。