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河北省經銷商張裕（化名）告訴新京報記者,過去一週,53°500毫升飛天茅臺的價格“一直在下降”。不僅是黃牛黨,而且是經銷商急於出售商品。有人已經把原價降到了1930元/瓶,老酒也在2018年和2019年下跌"。
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飛天茅臺牛53度500毫升飛天牌貴州茅臺酒（以下簡稱飛天茅臺）是茅臺香型白酒的代表產品。中國高階白酒的標杆產品,無論是品質、品牌還是收藏價值,都得到了市場的高度認可。
飛天茅臺的官方售價為1499元但是市場供不應求,加上資本市場的巨大幹預,導致飛天茅臺的實際市場零售價不斷上漲,2019年一度達到3000元。
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茅臺集團一直希望將飛天茅臺的價格恢復到正常範圍。2019年,李保方在擔任茅臺集團董事長期間,多次打擊高價銷售茅臺酒的商家。畢竟,“茅臺是用來喝酒的,不是用來炸的"。
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茅臺與天貓超市、蘇寧電子商務、大潤發、物美等實力連鎖超市合作,推出飛天茅臺的官方售價。然而,牛仍然充滿信心。這裡有消費者花1499元買了,也有黃牛黨加價買了再賣。黃牛黨不吃虧。
2019年,飛天茅臺2300元的價格是底價。雖然比官價貴了800元但是還是可以用愛心買到的。
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黃牛黨也很“敬業”。他們每週從全國各地乘飛機飛往貴州幾次,只為貴州機場購買飛天茅臺官方價格的機票；他們在寒風中呆在超市門口,只為第一次在超市顧客手中購買飛天茅臺；為了在電子商務平臺上獲得飛天茅臺的官方價格,他們花了大量的錢使用專門的軟體,租用獨立的服務用具；收集零散的飛天茅臺卻收受假酒黃牛黨說這不容易但是有一條“錢途”可以承受。
然而,一場新的爆發將“硬漢”茅臺牛黨打敗！
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江蘇鎮江茅臺黃牛李子峰開了幾張信用卡,囤積了300件（箱）飛天茅臺。不料,這場疫情襲擊了近300萬元人民幣,他被關進了監獄。除夕過後,李子峰的貨源從未有過出口銷售記錄。即使他想低價出售商品,也不容易"恐怕最慌張的是多年前開始囤積茅臺的黃牛。在一些倒賣茅臺酒的交易集團中,也上演了與茅臺酒換口罩的類似場景。
這份報告的題目是“被困茅臺牛：我有飛天茅臺,你有口罩嗎？”
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3月21日,53度500毫升飛天茅臺在拼多多上一商家的“百億補貼”價低到了1999元一瓶,不限購,有正品險。
3月22日,拼多多上沒有“百億補貼”的一商家,以2079元不限購出售53度500毫升飛天茅臺價格。
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其實,品多多的“百億補貼”活動早在去年就開始了,很多電子商務平臺都有類似的補貼,去年你在任何一個電子商務平臺沒有搶購和限購,2200元以下的飛天茅臺是買不到的但是現在,2200元很容易買到。
春節前夕,飛天茅臺的市場零售價在2800元左右,對比現在,直降了600元。
白酒諮詢專家蔡學飛說：“很多朋友問我,如果茅臺跌到1900元以下了,該不該入手？我的建議是,短期內疫情預測對白酒市場的影響將持續到下半年,會議、婚宴、商務宴請均可能縮小規模,進而導致中國酒類消費市場萎縮,銷售承壓。但從長遠來看,兼具消費品、奢侈品、投資品屬性的茅臺酒在禮品市場被啟用時依然是剛需,價格有望再度回升"
觀峰諮詢首席戰略專家楊永華認為,一線品牌,尤其是白酒上市公司出於“保營收”目的,或將採取戰術層面的“短平快”動作,主動挑起價格戰；而針對一線品牌可能發起的市場份額爭奪戰,對省級龍頭企業便是保衛戰,其他地產酒則是保命戰。
隨著新冠疫情在全世界範圍爆發,消費環境和消費心理的全面恢復依舊需要時間。挺不住資金壓力的不僅是黃牛黨,還有不少小白酒廠商。為了活下去,各類變相降價的促銷已經開始,白酒價格戰難以避免。