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2020年,休閒零食板塊異常熱鬧。前有百事公司收購百草味100%股權,後有良品鋪子A股“雲上市”。近日,據媒體獲悉,阿里巴巴正式進軍休閒零食板塊。

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棒倍特

阿里的首款零食品牌

據有知情人士透露,2019年年底,阿里巴巴旗下天貓超市上線了自有休閒食品品牌Bonbater(棒倍特),目前還未進行大規模的宣傳推廣。

上述知情人士透露,Bonbater(棒倍特)經銷商為杭州心選電子商務公司。企業查查顯示,公司成立於2017年4月註冊資本200萬元,淘寶中國100%控股,執行董事為張棣。

從產品類別來看,目前棒倍特品牌在售的商品涵蓋開心果、新疆灰棗、腰果、板栗、混合堅果等堅果,以及水果脆片、海苔、蛋黃酥、魚皮等零食,以及有機黃豆、有機小米等農產品。粗略估計,目前的棒倍特品牌僅有十餘個SKU,該品牌正在發展的初級階段。

另外,從國家商標總局官網可以看到,早在2019年9月10日,阿里巴巴便申請了關於BONBATER和棒倍特的諸多類別商標進行商標保護。除此之外,bonbater.cn以及bonbater.com.cn也已被阿里巴巴註冊,足見企業對該品牌的重視程度。

截圖來自/國家商標局網站查詢結果

國內零食品牌隨著三隻松鼠的崛起來到了新的篇章:電商。自三隻松鼠、良品鋪子上市後,兩者股價一直保持穩步提升,市值目前都已超過200億,緊隨其後的百草味市值也在50億上下。

而隨著阿里入局自營零食,中國產零食的“牌桌”上又會增加一名新玩家。眾所周知,線上渠道是當前零食巨頭們聚焦的重點市場,是把蛋糕做大做強的核心領域。淘寶作為第三方的的電商平臺,阿里巴巴對平臺流量有著絕對的話語權,所以網友笑稱:阿里巴巴要做自己的休閒零食品牌,無異於裁判下場踢球。

隨著阿里的入局,是否會對已有的市場格局造成新的衝擊?

圖來源/品牌黑馬

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阿里入局休閒零食市場

有哪些優勢呢?

近年來,休閒零食市場競爭可謂是相當激烈,前有三隻松鼠、良品鋪子,後有百事百草味。阿里作為休閒零食市場的“新人”來說,堅持入局的優勢有哪些呢?

首先是阿里巴巴平臺自帶的流量。現在就是流量的時代,有流量就有錢賺,而三隻松鼠、良品鋪子等零食品牌能夠迅速發展起來,電商的平臺的流量功不可沒。阿里旗下的天貓、淘寶的流量更是難以想象。

其次,休閒零食市場潛力大。據中國食品工業協會《中國休閒食品行業發展研究報告》指出,預計到2020年,休閒零食整體市場規模接近2萬億元,相較於當前休閒零食銷售情況,市場遠未飽和,市場空間巨大。

第三個擁有一手工廠資源。棒倍特的零食並不是自己生產的,而找上游工廠代加工然後再貼上棒倍特的牌子。阿里巴巴的1688集中很多廠家,這麼多上游資源對於棒倍特發展是如虎添翼。

第四個掌握消費者大資料。這些年,淘系618、雙十一做得風生水起,一年一個臺階。使用者喜歡什麼,不喜歡什麼,阿里都能精準把握,如果將這些資料分析給棒倍特,棒倍特的未來發展可想而知。

最後

雖然阿里優勢非常明顯,但是休閒零食行業本來就是一片紅海,棒倍特(bonbater)的加入,將會帶來更激烈的競爭。未來阿里會如何玩什麼樣的玩法,未來怎麼走?休閒零食市場又將如何變化?我們拭目以待吧!

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