在疫情的肆虐下,很多有著復工困難的連鎖反應,尤其是海外市場的——跨境電商,在一定程度上它影響了中國傳統電商和跨境電商,目前中國跨境電商企業面臨著貨源、物流、資金及企業正常運轉的巨大挑戰。
有資料顯示,今年2月份,中國商品出口額為2.04萬億元,同比下降15.9%,其中民營企業、外資企業出口分別下降了12.8%和20.4%。
然而,相對於海外疫情嚴重的跨境電商,社交電商是一匹黑馬般的存在,恰好迎合了時代的需求,也抓住了萬億下沉市場的紅利。
01
跨境現狀:72%撐不過三個月
從資料上我們不難發現,外貿電商的訂單至少比去年少了93%,其中超過一半企業訂單下滑幅度達到50%以上。尤其是一些關於服裝的品類的外貿企業訂單更是遭受重創,目前國外市場簡直是出口困難。
正因為出口困難的這一現象,所以大部門的訂單都只能取消或者延遲,其中有一部門的額外貿企業表示,因疫情取消或延遲的訂單佔總訂單比重達到一半以上。
同時,訂單的暴跌、物流的阻塞,讓外貿行業的人才需求也下降了近3%。有資料顯示,復工初期,國外疫情還沒嚴重的時候,外貿行業招聘需求量已恢復至去年同期的六成以上。
對於人才的縮小和流失,有的外貿企業甚至是幾乎快撐不住了。資料表明,71%外貿企業的現金流撐不過3個月,其中有的現金流已經無法維持正常運轉。
外貿企業紛紛表示,在企業支出方面,員工工資的支出佔比最大。為了節約現金流,他們選擇裁員自救。
02
社交電商,一路“京喜”
可能很多人對社交電商概念還較為模糊。所謂“社交電商”是指基於人際關係網路,利用網際網路社交工具開展商品或服務交易的商業生態。
社交電商的前身其實是微商。主要有兩類模式,一是拼團模式,它定位精準,抓住了下沉市場萬億流量的紅利,並且模式新穎,相比跨境電商更符合時勢,而與傳統電商相比,其中獲客成本低,流量大,商品銷售效率高。
其中最為典型的案例便是:京東去年9月份上線的“京喜”,它閃電式的崛起,正是說明了社交電商這一模式的成功之處。
京喜主要面向下沉市場,所以人是這部分消費者。人是核心,通過人的社交產生購物行為,從而實現的使用者的裂變和流量轉化的消費升級。
並且,它背後有京東和微信兩大巨頭,有獨一無二的微信一級入口支撐,京喜沒有太多技術和營銷的壓力,沒有必要像拼多多那樣瘋狂營銷,他們更樂於打造有良好體驗和口碑的社交電商平臺。
因此,它的成績也是矚目的,誕生三個月,日訂單量破百萬,站在流量的風口上,2020年跨境電商現狀:企業裁員背後,別慌!“京喜”瓜分下沉市場紅利這才剛剛開始。