創業是人性的大餅，但是天上從來不會掉餡餅！

網際網路創業的神話層出不窮，從搜狐、百度、騰訊，到阿里巴巴，抖音，快手，各種網際網路巨型平臺的崛起，背後都有著各種創業故事和經驗的總結，我們看到了成功的案例，卻從來沒有靜下心來分析足夠的失敗案例，對於網際網路創業的背後邏輯都不明白，對市場風雲變幻都沒看懂，你憑什麼創業？

一、暴風核心-存量市場

時間回溯到2016年，美團創始人王興先生就做了大膽的預言，網際網路已經悄然進入下半場，王興說：之前中國網際網路的發展，在很大程度上靠的是人口紅利，不管是早期PC網民的迅速增加，還是過去幾年移動網際網路使用者的激增，大家發展的方式哪怕粗糙一點、成本高一點都不要緊，因為使用者在快速增長，每年賣幾億部智慧手機，大家的業務跟著水漲船高。但是現在可以看到，這個時代已經過去了，智慧手機的年銷量已經不增長了，總體網民的增長也大幅趨緩。這個時候兩條路：要不開拓海外市場，可能還有更多使用者，但是國際化是非常不容易的事情；要不你就得精耕細作，把原有的使用者服務得更好，通過每個使用者創造更多的價值。換句話說中國網際網路已經由增量市場競爭過度到了存量市場競爭。

如果說增量市場是風口，那麼網際網路的下半場則是暴風的核心，商品負利時代即將到來！這意味著暴風將帶來存量市場赤裸裸的資本廝殺，帶來更嚴重的惡性競爭，如果創新能力不足，或者技術沒有長足的進步，中小企業將面臨更大的生存壓力！如此激烈的市場環境下，創業實在是不明智的選擇！你必須讀懂存量市場經濟。

二、收入不等於利潤，都是流財

其實很多創業者一直在垂死掙扎的邊緣，別看這邊說月入幾萬，那邊說年收入過億，那都是流水財，去除產品成本，去除各種費用，去除各種廣告費用各種推廣費用，大多都負利潤。如此情況下，只能靠金融借貸勉強維持！這就是創業背後的經濟。時下流行詞的“割韭菜”，就直指這樣的晒收入陷阱，通過晒月收入創造焦慮，通過晒收入提高人性慾望。在不斷反覆，重複下，人的感性將大於理性，就會產生“盲點”，是一種重複性的催眠，也是一種情緒情感的陷阱，其危害性也如同“割韭菜”這個詞彙所表達的一樣，收益永遠是別人的！這就是網際網路的知識經濟！

三、資本陷阱

很多創業者本身可能具備了不錯的技術能力，不錯的文案寫作能力，不錯的分析能力，不錯的戰術能力，可這些只不過是創業中的一個很小的環節，即使你十項全能，你沒有足夠的時間去完成各種紛繁複雜的工作，意味你必須要外包，必須外部依賴，而企業的生死在於足夠的現金流，在你創業的過程中，你的現金流能支撐多久？從刷爆信用卡到抵押自有房產，你是一步一步在邁入資本的陷阱！大量的利息將成為更大的成本包袱！這就是創業背後的信貸經濟

四、現金流是生存法則

沒有創造現金流的能力下，再好的技術再優秀的文案，再牛的推廣能力都是曇花一現！更何況大佬們網際網路上半場的佈局已經完成了大部分基本建設及壟斷！你對外部協作外包的依賴不僅僅是在技術，還在於通路,這意味著你需要支付買路錢！這變相成為了一種沒有上限的固定成本！例如推廣費用，廣告費用，還是資本的博弈！這是創業背後的過路費經濟！

五、創業是九死一生

惡性競爭意味著你必須改變原有發展策略，尋找快速擴張的方法，包括尋求天使投資尋求PE投資，那種A輪，B輪，C輪的融資後，有多少創業者還擁有企業的話語權，主導權？你不過是表面披著創業光環的打工者，創業是一種理性的選擇，絕對不是感性的衝動，一旦你落入資本的陷阱，你要做好博弈到底的準備！但如果是這樣你已經不是單純的創業了，而是在“扳手腕”，拼資源，立山頭。這就是創業背後的以資本為核心的“資本核心”經濟。

六、未來在哪裡？

網際網路單純的投資和單純的消費領域看不到未來，現在是暴風的核心。

1、有人說，未來在整合資源，合理利用資訊差，首先網際網路的資訊差來自於人為，例如所謂的千人千面，這就是人為的資訊差系統！又如各大平臺的推薦機制，這都是資訊差，關鍵點在於資訊差的價值及潛在價值，這需要更多的創業者去挖掘！但是相信這樣的機會也是眾人眼中的香餑餑，不是那麼好搶的。這就要求我們擴大各個應用層面的“資料探勘”，自動化搬運依舊會長期存在！

2、網際網路及網際網路的王國是基於技術存在的，沒有網際網路技術任何創業都走不遠。作為網際網路規則的支援系統，你必須要完成創業的數字化轉變，形成“萬物互聯”。這是趨勢，要懂得順勢而為！

4、資訊的圖文及視訊化依舊是大趨勢，紮實的資訊圖文及視訊編輯組合能力將會是基本的創業能力！

5、建立私域支援系統，鎖定區域流量是穩定創業現金流的基石！

6、沒有萬劫不復的心態，不要輕易創業，回頭是岸！