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4月2日晚間,瑞幸咖啡向美國證券交易委員會(SEC)提交公告,公開承認財務造假,稱自查發現公司營運長(COO)劉劍等財務造假,牽涉約22億元交易額。很多人懷疑COO能操縱這麼大的交易額,其他高管竟然不知。不管怎麼樣吧,納斯達克上市的神州系公司瑞幸咖啡,在美東時間4月2日開啟暴跌模式,截至美股收盤,瑞幸咖啡股價下跌75.57%,收報6.4美元,市值蒸發49.5億美元,約合350億元人民幣。北京時間4月3日,在港交所上市的神州租車也開啟暴跌模式,盤中跌70%,隨後緊急停牌。與瑞幸有業務關聯的分眾傳媒也下跌5.67%。看到相關股票暴跌,網友們擔心瑞幸咖啡優惠券還能否正常使用。於是不出所料的擠兌開始了。每家公司都有陷入危機的時候,危急時刻如何處理那要看公司管理層的水平了,當年馬雲強拆支付寶事件、東哥的性侵門事件也都是風雨欲來大廈將傾,處理的結果我們只是道聽途說,詳情有知道的麻煩打在彈幕上吧,我也是一知半解。反正好歹是保全了公司,那麼瑞幸的這次事件還得靜待一段時間。

瑞幸咖啡總部位於廈門 ,由神州優車集團原COO錢治亞建立,是中國最大的連鎖咖啡品牌 ] 。瑞幸咖啡以“從咖啡開始,讓瑞幸成為人們日常生活的一部分”為願景 ,通過充分利用移動網際網路和大資料技術的新零售模式,與各領域頂級供應商深度合作,致力為客戶提供高品質、高性價比、高便利性的產品 。瑞幸咖啡的咖啡豆連續兩年在IIAC國際咖啡品鑑大賽斬獲金獎。

當時著名經濟學家宋清輝在接受記者採訪時表示,瑞幸咖啡上市速度如此之快,背後是資本的力量。但未來瑞幸咖啡能否穩健發展,尚待進一步觀察。畢竟,資金是其快速擴張的籌碼,一直鉅虧下去是一場“危險遊戲”。他認為,瑞幸倚重“燒錢”來開啟市場新局面,瘋狂開店擴張的模式,長期下去恐怕會重蹈ofo的覆轍。電子商務研究中心共享經濟分析師陳禮騰也認為,在資本推動下快速催熟的方式有極大的弊端,平臺在快速發展過程中缺乏積累,一旦資本失去耐心不再投資,平臺生存就將面臨極大挑戰。但是對瑞幸來說好像這都不是問題,瑞幸彷彿資本的寵兒,一路高歌猛進。

2019年5月17日,瑞幸咖啡登陸納斯達克,融資6.95億美元,成為世界範圍內從公司成立到IPO最快的公司 ;2019年7月8日,瑞幸宣佈推出小鹿茶產品進軍新茶飲市場 ,同年9月,小鹿茶品牌獨立運營並引入新零售合夥人模式 ;明星代言更是層出不窮,我最新歡的男星劉昊然喝完瑞幸咖啡後,又喝了一碗湯達人元氣高湯,彼時的瑞幸咖啡就像喝完湯達人一樣,真的是元氣滿滿。2020年1月8日,瑞幸咖啡釋出智慧無人零售戰略,推出無人咖啡機“瑞即購”和無人售賣機“瑞划算”。算是對疫情期間我接觸配送做的一次大膽嘗試。

但是從這兩天的資訊來看,大多數媒體都說渾水多厲害,瑞幸多無恥。就在4月3日下午,中國證監會發文稱高度關注瑞幸咖啡財務造假事件,對該公司財務造假行為表示強烈的譴責。證監會表示,不管在何地上市,上市公司都應當嚴格遵守相關市場的法律和規則,真實準確完整地履行資訊披露義務。中國證監會將按照國際證券監管合作的有關安排,依法對相關情況進行核查,堅決打擊證券欺詐行為,切實保護投資者權益。我真呵呵了,你是不是覺得離得遠,中國人就不罵你,湊什麼熱鬧。

咱們中國人大部分都是這個德行,價值觀非常的一元。你成功了什麼都對,但凡只要一點點紕漏,好多人等著看你的笑話,那還不過癮,還得踢上兩腳,一點同理心都沒有。殊不知有多少的創業公司死在路上,為後繼的創業者鋪平了道路,用一個個倒下的身軀為後來者填平了深淵,最終才造就了一個個超級獨角獸。馬雲成功了吹吹牛,說自己怎麼厲害,怎麼有眼光,是說給你們聽的。實際上人家有敬畏之心,知道自己是怎麼一步步走過來的。吹吹牛又不上稅,關鍵是你們願意聽,那就按照你們的意思來。自古就是前人栽樹,後人乘涼。你直接抹殺過去的艱辛,只願意聽輝煌的現在,那就像空中的樓閣,根本立不住。然後你熱血沸騰,想比照著做一個,可能嗎,親愛的。

我說這些的意思是什麼呢,就是說我們不要一味地成敗論英雄,即使倒下的也是英雄,最起碼別人是倒在衝鋒的路上,比你我都勇敢,比你我都值得敬佩。那麼對於瑞幸也是,他如果倒下了,按照國人的尿性,幸災樂禍的一定不少,好多人疫情期間在家憋壞了,想活動活動筋骨,正好在瑞幸身上踹上兩腳,鍛鍊身體的同時還能滿足一下自己的陰暗心理,豈不樂哉。

但是我勸大家先別忙動腳,咱們可以從另一個角度來看,瑞幸作為中國的初創企業,在網際網路BAT三家玩不出新花樣,只會扼殺創新企業。瑞幸另闢蹊徑,以極短的時間在美國上市,創造了網際網路的又一個神話。這說明未來還有多種可能,創新的土壤在中華大地已經為未來的獨角獸撒好了種,施好了肥。未來而且一定會有打破BAT壟斷的企業在孕育生長。這對我們是好事啊,不斷的迭代更新,會讓我們未來社會變的越來越好,即使瑞幸倒下,也會對我們未來的企業有警示作用。再說瑞幸是自己向SEC提交的公司財務造假報告,這說明瑞幸敢於直面自己的錯誤,是個有擔當的企業,不像A股有些企業,整天稀稀拉拉,像一坨糊不上牆的爛泥,更像一個遲暮的老人,別說有擔當了,能保住自己的發行價就不錯了,你就更別說有擔當了。瑞幸造不造假咱們先另說,咱們就看瑞幸的擔當,敢直面自己的問題,就這一條相信大多數公司都做不到。我倒是覺的如果瑞幸能從這次危機中走出來,這種大開大合的切身體驗,能碾壓世界上大多數公司。這點大家如有不同意見可以評論區。對了還有一件事就是有人經常說瑞幸VS星巴克巴拉巴拉一大堆,各種資料對比。

我覺的沒一點意義,因為他們對標的人群不是一類人,也可以說是一類人。矛盾嗎,不矛盾。星巴克主要人群是手拿星巴克,夾著財務報表,出入寫字樓的白領人群;而瑞幸的則是企業使用者居多,雖然和星巴克有一部分重疊人群,但是隻是一部分。什麼是企業使用者?中國有多少家工廠,有多少經濟開發區,工廠裡的辦公大樓的工作人員是不是白領,您叫他們藍領也無所謂,他們附近沒有星巴克,他們也喝咖啡,怎麼辦,那就企業訂購啊。瑞幸APP企業訂購做的還不錯,響應很及時。瑞幸在開發區也沒有門店,那白領們喝得只能是速溶咖啡。這就引申出了一個問題,星巴克主打現磨咖啡和瑞幸不是競爭對手。那麼瑞幸的競爭對手只能是速溶咖啡。為什麼這麼說?星巴克主打現磨和環境的清淨優雅,讓大家小資一下,你別因為他們是真的給你現磨咖啡,也是偷偷的速溶,現磨的不要;瑞幸呢,則主打便宜,強調的是方便,我覺得這點更適合國情,大家都很忙,白領們哪有時間耗在店裡慢慢喝,慢慢喝的你仔細去看,是談戀愛的多,還是白領多。那麼,為什麼瑞幸要一再強調“超過星巴克”呢?

原因很簡單,我給你舉個例子:

假如我跟小明同時追一個女生,而為了贏得女生的青睞,我對女孩說:“我將來的成就一定會超過比爾蓋茨!”

請問,這時我真正的競爭對手是比爾蓋茨還是小明?

當然是小明!比爾蓋茨只不過是用來標榜我的能力或智慧的道具罷了…(反正她又不可能嫁給比爾蓋茨)

還有一個更具體的例子。網際網路公司美國上市必須找到一個美國的對標企業,阿里巴巴對標易趣網;京東對標亞馬遜;百度對標谷歌;這樣美國人看得懂,京東規模比亞馬遜小點,那你估價就少一點,百度業務範圍比谷歌小那你就市值就沒那麼高;阿里巴巴厲害易趣都沒幹掉了,那你的市值是最高的。好不容易有個美國沒有的奇虎360上市,美國人一看我們都沒有,就說你們行不行,那你就市值最低吧。氣的周鴻禕都說美國人都是偽君子,一直說中國不創新,老是抄襲他們的,中國終於出了個創新企業360,美國人又不認。所以說美國人也不都是神,都是一群假模假樣的偽君子。

同理,瑞幸說自己要超過星巴克,其實主要是用星巴克來標榜自己,意思是說它跟星巴克一樣好,並以此來表現自己相對於其他速溶咖啡的優勢。

是的,聽一個人說話,你不能光聽TA說了什麼,更重要的是你要明白TA為什麼這樣說…

綜上所述,我認為瑞幸的這次危機恰恰是我們認識自己的好機會,承認自己的不足,包容別人的過錯。我不是為瑞幸的造假開脫,瑞幸造假肯定是不對的,我只是通過瑞幸來讓國人以不同的角度來看事情。中國這麼大一個市場,全球市場更大,有這麼大一盤餃子,也不差瑞幸咖啡這瓣蒜。所以我們要平常心,疫情期間祝大家身體健康,做好防護,2020年多一些寬容,少一些冷漠。瑞幸加油、武漢加油、中國加油!

最新評論
  • 1 #

    瑞幸咖啡燒的不是錢,是中國人在世界上的商業信用;割的不是美國資本“韭菜”,而是未來其他中國企業的融資出海之路。

  • 2 #

    瑞幸何來需要同情?中概股今後信用全無,多大的成本!神州系出問題遲早的事

  • 3 #

    這段時間瑞幸、檢測試劑、口罩在發達國家出了醜,對中中國產品、中國企業的信譽打了大折扣,強國之路漫漫長路何時實現

  • 4 #

    1. 瑞幸有可能是有史以來最快上市同時最快退市的公司,很有意思。2. 主動其實未必,如果沒有渾水,安永不會讓瑞幸自查,以那幾個高管的尿性,能瞞一天是一天,然後繼續股權質押套現走人。3. 不是踹一腳,是想踹很多腳。。。。。

  • 5 #

    別的不說,如果以後折扣沒了,還有幾個人喝瑞幸咖啡?!國人並沒有喝咖啡的習慣,就像老外沒多少人喝茶一樣,星巴克的賣點是環境和情調,另外它的價格以及周邊商品可以保證它的利潤,而瑞幸靠的就是低價格,沒有利潤,它如何活下去?只能講故事,然後不斷融資,才能繼續開下去,現在東窗事發,不能夠再燒錢了,如何經營下去?這還不算它馬上要面對的鉅額訴頌,所以現在能把你手中的折扣卷用掉就趕緊的去吧。

  • 6 #

    無知者無畏啊!沒有了商業道德和商業信譽來支撐,他就是再大的本事也實現不了吧?“瑞幸”破壞的是一個最重要的大廈基礎,就算你有最美妙的內飾設計,如何實現呢?

  • 7 #

    22億,財務造假,美股韭菜不好割的

  • 8 #

    中國的上市企業普遍都作假 何必牆倒眾人推式地批評瑞幸

  • 9 #

    財務造假啊!對瑞幸,我們是不該嘲笑,該唾棄!

  • 10 #

    支援瑞辛!囯人認可!在中國只要消費者認可!你就倒不了,加油瑞辛!

  • 11 #

    瑞幸是在消耗中國企業家們的信用,這種企業萬萬容不得!否則後果不堪設想!

  • 12 #

    自爆=自救。瑞幸好喝嗎?瑞幸的好喝是基於和價格的匹配。口感第一還是星巴克太平洋瑞幸的排序,相比之下星巴克價格有點太黑了。這次自爆也許是瑞幸的自救行為。動了誰的乳酪誰疼啊!

  • 13 #

    瑞幸加油?它不是經營不善,是造假。

  • 14 #

    射入美利堅心臟的子彈

  • 15 #

    瑞幸咖啡造假,它在商業誠信上踩了一腳。

  • 16 #

    武漢加油,中國加油。瑞幸不配並列!對造假就不能寬容!這是對整個國家的抹黑!對得起無數為了中國製造而奮鬥的國人麼!

  • 17 #

    做生意應該講誠信,不應該財務作假

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