先看國家統計局的巨集觀資料。今年3月份中國製造業採購經理指數（PMI）為52%，比上個月大幅上升了16.3個百分點。

再看部分電商平臺的微觀資料。4月3日，拼多多物流電子面單負責人透露，隨著全國疫情的大幅緩解，能夠感知到電子商務行業從3月初開始復甦明顯。自3月15日起，拼多多日均在途物流包裹數已穩定在5000萬個以上，同比去年增幅超過60%。從國家郵政局和通達系等快遞行業的綜合資料來看，目前與傳統頭部電商集團的總包裹數的比率在63%左右。

老冀之所以認為拼多多的資料有一定的代表性，是由拼多多的規模和行業影響力所決定的。以使用者規模計算，現在的拼多多已經是中國第二大電商平臺；以銷售規模計算，2019年拼多多的平臺成交額已經佔到了中國網上零售額的9.5%。

無論是從巨集觀和微觀資料，我們都能夠看到中國經濟表現出的韌性。所謂經濟韌性，指的是一個經濟體通過調整經濟結構和增長方式，有效應對外部干擾、抵禦外部衝擊，實現經濟可持續發展的能力，是決定一個經濟體在遭受外部衝擊之後是“成功復甦並重新實現經濟穩步增長”，還是“從此步入經濟下行軌道”的關鍵所在。

一、新消費

如果我們從需求端來看，拼多多資料顯示，近期以家用電器、電腦辦公為代表的產品銷量持續放大。今年3月以來，平臺洗衣機、空調、微波爐等家電產品銷量較去年同期上漲62%；在各地復產復工的帶動下，印表機、電腦、投影儀等辦公產品銷量同比上漲87%。

3月31日零點開始，拼多多還與國美零售聯合舉辦家電數碼“超級品牌日”大促活動。雙方將通過價格直降、消費補貼、聯合讓利等形式，發放首期5億元的消費大禮包，促進國內市場消費回補，助力消費者和企業抗疫復工。

據介紹，活動將覆蓋家用電器、電腦辦公、數碼3C、美妝個護、日用百貨等近10個品類的6000多款精選產品。屆時，消費者可通過拼多多APP首頁“限時秒殺”“百億補貼”等入口進入專區，享受全網同品最低價的大牌商品和服務。

“百億補貼”是拼多多於2019年中推出的商品補貼戰略，平臺聯合各大經銷商對全網關注度最高、消費者口碑最好的品牌標品進行不限量、不限時的補貼銷售，使得超30000款產品實現全網最低價。

2020年受疫情影響，市場消費需求受到抑制，拼多多進一步加大投資使用者、服務使用者、回報使用者的力度，以發放消費券、加強直播互動、派發現金紅包等形式，讓消費者每天都過618，每晚都是雙11。

2月27日，拼多多宣佈上線為期三天的“百億補貼節”，為正做復工準備的消費者提供全網相對最低價品牌商品，“助力消費者回歸美好生活”。

截至2月27日中午12時，“百億補貼節”已售出補貼商品超過500萬件，覆蓋全部類目，包括平價口罩、蘋果全系列商品、戴森、海藍之謎、MAC口紅等大牌美妝。其中，多款商品在平臺補貼下，達到全網歷史最低價，如4599元的iPhone11、1699元的AirPods Pro、1799元的國行版Switch遊戲機、椰子、AJ等經典潮鞋5折封頂，均創造了同款商品全網歷史最低價。

結果遭到了消費者的熱烈追捧。1699元的AirPods Pro在上線萬人團之後立即遭到全網消費者搶購，已經緊急補貨五次，截至27日中午12點已累計售出25000件。而另一款海康威視固態硬碟的數碼產品，於午夜12點上線後，庫存1400臺，但因開團人數太多，10秒內直接賣出5000臺，總銷售額超過400萬。

疫情的發生讓數億消費者宅在家裡，促進了“宅經濟”的進一步發展。復工之後，他們也已經習慣了電商等新興的購物方式，新消費正在興起。

二、新品牌

而從供給側來看，這次疫情一方面促進了更多的中國企業加快創立自己的品牌，另一方面則加快了傳統經濟產業帶的換檔升級。

4月3日下午兩點，在12萬網友圍觀的拼多多直播間，湘陰縣縣長李鎮江、湘陰縣副縣長方臘初給網友介紹起湘陰菜籽油等特色農產品，現場做起了涼拌菜。在縣長的引領下，網友們見識了湘陰縣這座“油菜花海”孕育的糧油魅力，既為抗疫助農，也為自家餐桌，集體拼單“加油”。

湘陰縣縣長李鎮江（圖右居中）說，電商是湘陰農產品發展的引擎，湘陰縣正在開展三年電商行動計劃。

這場縣長直播吸引了超過12萬消費者圍觀，4.5升的長康清香冷榨菜籽油、4升的長康綠態壓榨菜籽油等拳頭產品，截至當日已經暢銷超過2萬桶。按照每畝油菜地產出數十公斤菜籽油計算，預計解決了總種植面積超過萬畝的農戶生計問題。不過，更讓李鎮江縣長高興的，則是打響了“湘陰菜籽油”的縣域經濟品牌，他表示，油菜籽能給農民增收，油菜旅遊業能帶動餐飲、農家樂發展，幫助建設美麗鄉村，助力村民脫貧致富。

自2月10日起，拼多多率先開啟“市縣長當主播，農民多賣貨”的模式，已有二十多個地方的市縣長亮相。截至3月31日，拼多多“市縣長助農直播間”累計直接售出農產品超過800萬斤，吸引近1100萬消費者參與。

3月25日，寧波市人民政府與拼多多簽署戰略合作協議，共同推出“寧波優品·雲購甬行”系列活動，圍繞幫扶企業拓訂單、穩產能、穩就業，以及推動外向型產能轉內需市場等目標，出臺一攬子行動方案。未來一年內，超過15000家寧波企業將參與本次戰略活動，覆蓋寧波各優勢產業叢集，預計帶動當地企業於拼多多平臺年銷售額超過800億元，實現外貿轉內需市場訂單超200億元。

寧波市副市長李關定（左一）與拼多多副Quattroporte湧泉（右一）作為雙方代表，簽署戰略合作框架協議。

在寧波企業當中，三禾廚具通過與拼多多的合作，有效地規避了疫情的衝擊。作為雙立人、LE CREUSET、膳魔師等國際大牌的設計生產商，三禾在拼多多的幫助下從海外轉向國內市場，打造自有品牌。疫情防控時期，雖然海外市場受到了較大的衝擊，但是由於國內消費者的居家飲食佔比增加，聚集聚餐行為減少，2月下旬到現在，三禾在拼多多的旗艦店日銷量實現了100%的環比增長。此外，越來越多來自各個地區的消費者也開始通過拼多多購買三禾的廚具。

三禾董事長方成表示，拼多多的“新品牌計劃”為三禾提供了完全不同以往的生產、研發和開拓市場的模式。

從2018年開始，拼多多在全國範圍內與各製造業工廠形成了緊密聯絡，推出了聚焦中國中小微製造企業成長的“新品牌計劃”。現在，在拼多多平臺上，已經湧現出大量全新的中國品牌，包括“三禾”廚具、“家衛士”機器人、“絲飄”紙巾、“孚日”毛巾等，這些品牌都以不可思議的速度迅速崛起，這在過去是不可想象的事情。

三、數字化轉型

從需求端來說，消費者將越來越習慣於通過電商、直播等數字化手段獲取訊息和購買商品。現在，只需要一部智慧手機，就能夠滿足其大部分的消費需求。

而從供給端來看，廠商也都在積極進行數字化轉型。孚日創辦於1987年，前身為高密毛巾廠，出口份額連續20年第一，迪卡儂、宜家、無印良品、鱷魚等國際品牌都是其主要外貿客戶。

在拼多多的幫助下，孚日開始了數字化轉型。現在，孚日已經開始根據拼多多的資料進行測款和研發新款產品。接下來，孚日還將籌備設立與拼多多平臺匹配的獨立供應鏈，精細化地開發更符合消費者需求的產品。

加入“新品牌計劃”後，孚日將藉助拼多多等平臺，在國內市場全面打響產品品牌。

與傳統電商巨頭不同，拼多多完全基於對“人”的理解來智慧匹配供需，利用分散式AI技術歸集挖掘不同人群的不同需求側面，不僅將海量需求直連工廠，更在保護消費者隱私的基礎上全維釋讀消費資料，反哺上游企業。

這次疫情雖然短期內對中國經濟造成了不小的衝擊，但是也在一定程度上推動了中國經濟向數字化轉型的速度。現在，已經不需要任何特別的教育，越來越多的消費者已經習慣了數字化生活，在網上購物，通過視訊網站娛樂。同樣地，越來越多的企業也習慣了線上辦公、視訊會議、電話簽約，開始用數字化工具打通從需求到生產的所有環節。

數字化轉型，必然也將持續促進中國經濟結構的優化升級。根據知名研究機構麥肯錫的測算，疫情時期線上消費每增加1個單位，61%為替代原有需求，39%為新增需求。新增需求不斷影響現有業態，同時也激發大量創新業態，促進生產生活朝著數字化、智慧化方向發展。

在這個數字化轉型的過程中，老的動能逐漸衰竭，新的動能逐漸發力並驅使中國經濟這艘巨輪繼續乘風破浪，一往無前。