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天眼查資料顯示,4月2日,娃哈哈成立跨境電商新公司——杭州娃哈哈巨集振跨境電子商務有限公司。該公司註冊資本500萬人民幣,法定代表人為娃哈哈創始人宗慶後。值得注意的是,此前,娃哈哈就曾斥資2億元成立電子商務公司。

曾公開表示“電商衝擊不了娃哈哈”

娃哈哈這個國民品牌,大家都不陌生,這個帶著80後童年記憶的產品,整整陪伴了一代人的成長,而宗慶後便是娃哈哈的創始人。

做為一名實幹企業家,宗慶後42歲開始創業,白手起家歷經商海沉浮,可謂是中國商界一位傳奇人物,但宗慶後向來提倡發展實業,曾經對電商行業強烈抗拒,甚至公開炮轟馬雲。

在馬雲提出“新技術、新資源、新制造、新金融、新零售”的時候,宗慶後覺得“除了新技術,其他都是胡說八道”。另外,宗慶後也信心滿滿的說過“電商再強大,也衝擊不了娃哈哈”。

據環球網報道,2014年,宗慶後曾向媒體分析電商的形勢,認為未來電商有可能會迴歸實體形態,畢竟做低價做不長久。宗慶後當時表示:“至於娃哈哈涉足電商,目前還在考慮當中。”但在2018年初,娃哈哈推出了線上微商城,同年5月,還與其他公司推出新品,且主要依靠微商銷售渠道,但實際效果並不理想。

2018年,宗慶後在接受採訪時公開表示,“我們不抵制電商,也不擁抱電商”。

不過電商行業的蓬勃發展大家有目共睹,近年來,隨著網際網路、新零售等新鮮事物的出現,中國的商業格局發生了翻天覆地的改變,像阿里巴巴、京東、拼多多等電商公司也是一路狂奔,而一些傳統企業不但沒有實現質的飛躍,甚至在時代浪潮的衝擊下日漸失去聲音。

娃哈哈的自救之路

其實,娃哈哈這些年過的並不好,公開資料顯示,2013-2016年,娃哈哈的營業收入分別為782.8億元、720億元、494億元、529億,直至2017年,營收縮減至456億元,5年營收縮水超300億。

2013年11月份,娃哈哈曾斥資150億元進入當時正處“寒冬”的白酒行業,與茅臺鎮金醬酒業合作,成立貴州省仁懷市茅臺鎮領醬國酒業有限公司(以下簡稱“領醬國酒公司”),共同推出領醬國酒。除白酒外,公開資料顯示,娃哈哈近幾年來還將業務版圖擴張至奶粉、印刷、零售、機械、奶牛養殖、房地產、童裝等產業。

但多元化的進軍之路並沒有為娃哈哈帶來業績的增長,要想拓展銷售渠道,發力電商必然是不可繞開的一段路。為了公司的未來,75歲的宗慶後必須做出改變。所以,娃哈哈這個時候轉型電商,也是一種窮則思變的行為。多一條生存的道路,總會是好的。

但宗慶後踏上“電商之路”一事,不應該成為網友們“嘲諷”的一點,相反,敢於求變的精神依舊值得我們學習。

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