隨著網際網路金融行業競爭的不斷加劇，大型網際網路及金融機構間併購整合與資本運作日趨頻繁，國內優秀的網際網路及金融企業愈來愈重視對行業市場的研究，特別是對當前市場環境和發展趨勢變化的深入研究，以期提前佔領市場，取得先發優勢。
一、網際網路金融行業投資總論
1. 網際網路金融相關概述
網際網路金融的定義
網際網路金融，是一種利用通訊網路和技術開展金融活動的模式。廣義上一切金融活動在網際網路的應用都可以稱為網際網路金融。
本報告分析的網際網路金融主要包括三種類型：一是銀行利用網際網路技術來延展支付業務型別;二是第三方支付和基於第三方支付衍生出的網路金融平臺;三是網路借貸。
網際網路金融三大核心要素
網際網路金融模式有三個核心部分：支付方式、資訊處理和資源配置。
2. 網際網路金融行業投資效益分析
2015年中國第三方網際網路支付交易規模達到30747.9億元，同比增長52.6%，環比增長9.3%。第三季度，航旅、網遊等傳統行業增速較穩，基金申購增速放緩，第三季度交易規模環比增速有所放緩，第三方網際網路支付總體交易規模達到3.0萬億;加上第三季度電商行業進入淡季，網購、電商B2B交易規模增速偏低，導致第三方網際網路支付交易規模增速有所下降，環比增長9.3%。
3. 網際網路金融行業發展機遇與挑戰
中小微企業融資市場機會分析
據統計，目前，中國網際網路金融行業中小企業數量居前的六個省市分別是廣東、浙江、江蘇、上海、山東和北京，各省市佔比情況如下圖所示：
網際網路金融當前存在的挑戰
目前，中國網際網路金融行業面臨著巨大的發展機遇，同時也存在著部分問題，如果這些問題能過得到妥善處理，將會對中國網際網路金融的發展具有巨大的推動作用。
二、網際網路金融行業支撐體系分析
1. 網際網路金融行業平臺體系分析
電子商務平臺發展格局分析
2015年上半年，中國電子商務交易額達7.63萬億元，同比增長30.4%。其中，B2B交易額達5.8萬億元，同比增長28.8%。網路零售市場交易規模達1.61萬億元，同比增長48.7%。
第三方支付平臺發展格局分析
2010年以來，第三方支付市場的交易規模保持38%以上的年均增速迅速擴大，並在2014年成功突破20萬億元的基礎，達到23.3萬億元，同比增長30.17%。
2. 移動網際網路支撐體系分析
中國移動網際網路在未來趨勢上主要表現在以下幾個方面：
3. 網際網路金融行業金融體系分析
傳統保險企業的網際網路化路徑
截至2015年三季度末，商業銀行當年累計實現淨利潤12925億元，同比增長2.21%。2015年三季度商業銀行平均資產利潤率為1.20%，同比下降0.15個百分點;平均資本利潤率16.68%，同比下降3.11個百分點。
金融機構風險管理特點分析
傳統金融業
金融業是高風險行業，存在著匯率風險、利率風險、會計風險、市場風險、信用風險等諸多的金融風險。金融風險將使得整個經濟增長受到嚴重打擊，往往伴隨著企業的大量倒閉，失業率提高，甚至有些時候伴隨著社會動盪或國家政治層面的動盪。因此，目前國內金融控股企業、證券公司、投資銀行與商業銀行、資產管理公司、證券公司、保險公司、各大型企業集團的財會與稽核部門紛紛加強了金融風險控制。
網際網路金融業
網際網路金融與傳統金融風險產生的特點和原因不同。網際網路金融是金融與網路技術全面結合的產物，高效便捷。網際網路金融的發展也依賴這種便捷性和技術的創新，但同時也面臨高風險。可見金融機構是在風險可控的約束下開展創新，而網際網路企業則要在創新中求生存，併兼顧風險。
三、網際網路金融細分市場投資前景分析
1. 網路銀行市場投資前景分析
網路銀行市場經營規模分析
2014年中國網銀交易規模為1304.40億元，增長率為5.91%;截至2015年第三季度，中國網銀交易規模為1163.30億元。
網路銀行風險分析
網路銀行同時具有傳統商業銀行經營過程中存在的諸如信用風險、流動性風險、利率風險和市場風險等。
網路銀行市場經營規模分析
2009-2014年，中國銀行業淨利潤呈現增長的趨勢，2014年實現淨利潤15500億元，同比增長19.65%。預計未來六年，中國銀行業利潤規模將保持繼續擴張趨勢，到2020年銀行業淨利潤將超過2.7萬億。
2. 網際網路保險市場投資前景分析
網際網路保險行業商業模式解析
目前，中國網際網路保險已建立起以官方網站模式、第三方電子商務平臺模式、網路兼業代理模式、專業中介代理模式和專業網際網路保險公司模式等五種模式為主導的基本網際網路保險商業模式體系。
傳統保險企業的網際網路化路徑
從保險網路銷售滲透資料來看，2014年中國保險網銷使用者滲透於各年齡層中，但是25-30歲的年輕人最多，佔總人數的31.5%;18-24歲的年輕人群體佔27.2%;31-35歲的使用者佔16.9%。在所有網購保險的使用者中，男性數量佔67%，處於主導地位。
網際網路保險市場投資前景預測
網路保險市場未來七年仍將保持增長趨勢，但增速料將有所下滑，但滲透率將明顯提升。預計，2021年中國絡保險市場規模將達到3948億元。
四、區域網際網路金融發展機遇及園區建設分析
1. 北京網際網路金融發展機遇分析
北京市金融業戰略定位及規劃
“十二五”時期，北京市金融業戰略定位是首都金融業在金融創新、債券市場、股權投資、金融人才等領域的全國領先地位基本確立，北京作為國家金融管理中心的地位得到進一步鞏固提升，具有國際影響力的金融中心城市框架基本形成。
北京網際網路金融發展形勢分析
作為中國網際網路發展的中心之一，北京海淀區在發展網際網路金融領域的基礎非常好，有關統計顯示，2012年，海淀區信貸專營機構達到15家，股權投資機構566家，小額貸款公司8家，P2P網貸等網際網路金融機構近百家，這些機構為中小微企業融資超過200億元。網際網路金融的興起，將繼續完善海淀區覆蓋中小微企業發展全階段的金融支援體系和格局。
北京重點網際網路金融園區分析
整體來看，中關村網際網路金融產業園的網際網路金融工作已經取得了一定的成效。
2. 深圳網際網路金融發展機遇分析
深圳市金融業戰略定位及規劃
根據深圳市金融業發展“十二五”規劃，到規劃期末，深圳市金融業增加值要達到2250億元，比2010年增加76%。並鼓勵深圳本地優質大中型企業在深交所主機板市場通過併購重組借殼上市，進一步加快推進深圳科技型、創新型企業在中小板、創業板上市，力爭期末深圳本地上市企業達到450家。
深圳網際網路金融發展形勢分析
近年來，深圳網際網路金融爆發式增長，據不完全統計，深圳第三方交易規模已突破2.7萬億，佔全國總額的的近一半;P2P融資平臺有4倍增長，所有平臺貸款成交金額累計300億元，並且每個月以10%的速度增長;代理銷售理財產品的網際網路金融平臺交易額也超過1000億元，成為銀行理財類產品銷售最踴躍的新渠道。
深圳網際網路金融園區集聚情況
2014年5月，深圳三家網際網路金融產業園區正式掛牌，這三家園區規劃總面積超過百萬平方米，將集聚和培育一批網際網路金融創新型企業，促進深圳網際網路金融產業快速健康發展。這三家產業園分別位於深圳南山、福田和羅湖區。
五、網際網路公司網際網路金融戰略佈局規劃分析
六、“網際網路+金融”產業鏈分析
網際網路金融是指利用網際網路和移動通訊技術等一系列現代資訊科學技術實現資源的跨時空配置的一種新型金融服務模式，既包括網際網路企業利用電子商務、社交網路等網際網路技術開展金融業務，也包括傳統金融機構利用網際網路技術開展金融業務。
網際網路金融以服務的形式而言可以分為三種模式：傳統金融服務的網際網路延伸、金融的網際網路居間服務(第三方支付平臺、P2P網貸、眾籌)和網際網路金融服務。
網際網路金融發展存在的問題
1、行業發展“缺門檻、缺規則、缺監督”
2、客戶資金安全在特定平臺上存在一定隱患
3、信用體系和金融消費者保護機制不健全
4、從業機構內控制度不健全,資訊保安水平有待提高
5、因網際網路金融電子化交易程度高、不間斷交易和受眾廣的特點，已成為洗錢犯罪的新方式
二、使用者行為分析：網民滲透率近七成
iiMedia Research(艾媒諮詢)資料顯示，2015年上半年中國網際網路金融產品(服務)的網民滲透率為68.1%。
艾媒諮詢分析師認為，拉昇網際網路金融產品(服務)滲透率的動力主要來自於快速發展的P2P網貸、網際網路渠道銷售貨幣基金以及眾籌融資，上半年股市的良好發展也起到了一定的拉動作用。
iiMedia Research(艾媒諮詢)資料顯示，2015年上半年中國網民對各型別網際網路金融產品(服務)的認知度方面，第三方支付在網民中認知度最高，佔為81.2%;其次是網際網路渠道銷售貨幣基金，認知度佔比為57.9%;P2P與眾籌融資認知度也有較大提升。
2015上半年中國網民接觸網際網路金融渠道方面，社交應用成為中國網民接觸網際網路金融的最重要渠道，52.8%的網民通過社交網路了解到網際網路金融。
與2014年相比，2015年使用者投資網際網路金融產品的資金，已顯示出從傳統理財產品流出的跡象。
艾媒諮詢分析師認為，網際網路金融產品已對傳統投資理財產品產生一定的威脅，並且在獲取網際網路金融金融原生使用者上更具有優勢。
2015上半年中國網際網路金融使用者對網際網路金融投資收益的期望值方面，31.5%的使用者期望網際網路金融投資收益率在5%-10%，6.4%的使用者期望網際網路金融投資收益率在20%以上。
iiMedia Research(艾媒諮詢)資料顯示，2015上半年中國網民對於“網際網路+金融”的前景判斷方面，47.8%的中國網民對“網際網路+金融”前景表示非常看好，僅有5.4%的中國網民表示不看好“網際網路+金融”。從國家決策層釋放的政策利好資訊無疑將對整個網際網路金融產業的發展產生極大的推動作用，也增強了普通使用者對網際網路金融的信心。
第一章 執行摘要
一、專案背景
二、專案概況
三、專案競爭優勢
四、專案投資亮點
第二章 專案介紹
一、專案名稱
二、專案承辦單位
三、專案擬建地區、地點
四、初步估計的專案回收期
第三章 網際網路金融專案目標市場分析
一、網際網路金融市場規模分析及預測
二、網際網路金融目標客戶的購買力
三、網際網路金融市場中關鍵影響因素
四、網際網路金融專案計劃擁有的市場份額
第四章 網際網路金融行業市場分析
第一節 網際網路金融行業市場現狀及趨勢
一、網際網路金融國際市場現狀及趨勢
二、網際網路金融國內市場現狀及趨勢
三、網際網路金融市場供求及預測
四、網際網路金融行業投資前景分析
第二節 企業競爭力分析
一、企業在整個行業中的地位
二、和同型別企業對比分析
三、競爭對手分析
四、SWOT分析
五、企業核心競爭優勢
第三節 企業競爭策略
第四節 中金普華建議
第五章 公司介紹
第一節 公司概況
第二節 公司股權結構
第三節 公司管理架構
第四節 公司管理
一、董事會
二、管理團隊
三、外部支援
第五節 各部門職能和經營目標
第六節 2013年公司資產負債情況
第七節 2013年公司經營情況
第八節 企業主要競爭資源
第九節 戰略和未來計劃
第六章 產品介紹
第一節 產品介紹
第二節 產品效能
第三節 技術特點
第四節 產品的競爭優勢
第五節 典型客戶
第六節 盈利能力
第七節 市場進入壁壘分析
第七章 研究與開發
第一節 產品與技術
一、專利等級
二、產品主要用途
三、本專案所採用之工藝路線圖
四、本專案建設可創造的成本優勢
第二節 研發分析
一、已有的技術成果及技術水平
二、公司研發能力
三、未來研發計劃
第八章 產品製造
第一節 產品製造
一、生產方式
二、生產裝置
三、成本控制
第二節 專案主要產品及規模目標
一、主要產品品質指標
二、本專案主要產品特點
三、本專案主要產品工藝流程
四、本專案主要產品產能規劃
第九章 專案建設計劃
第一節 專案建設主要內容
一、建設規模與目標
二、專案建設內容
三、專案建設佈局與進度安排
第二節 地址選擇
一、專案建設地點
二、區位優勢分析
三、廠址選擇及理由
第三節 原材料保證
第四節 建設工期計劃
第五節 主要裝置選型
第十章 市場營銷
第一節 企業發展規劃
一、企業發展目標
二、企業發展策略
三、企業發展計劃
四、企業實施步驟
第二節 企業營銷戰略
一、整體營銷戰略
二、產品營銷策略
三、精細化戰略規劃
第三節 市場推廣方式
第十一章 財務分析與預測
第一節 基本財務資料假設
一、2013年基本財務資料
一、2015-2020年財務資料預測
二、銷售收入預測與成本費用估算
第二節 盈利能力分析預測
一、損益和利潤分配表
二、現金流量表
三、相關財務指標(投資利潤率、投資利稅率、財務內部收益率、財務淨現值、投資回收期)
第三節 敏感性分析
第四節 盈虧平衡分析
第五節 中金普華財務評價結論
第十二章 網際網路金融專案效益分析
第一節 網際網路金融專案的經濟效益分析
第二節 網際網路金融專案的社會效益分析
第三節 網際網路金融專案社會風險分析
第四節 網際網路金融專案社會評價結論
第十三章 資金需求
第一節 資金需求及使用規劃
一、專案總投資
二、固定資產投資(土地費用、土建工程、裝置、預備費、工程建設其他費用、建設期利息)
三、流動資金
第二節 資金籌集方式
一、本專案擬採用的融資方式
二、專案融資方案
第三節 詳細使用規劃
第四節 投資者權利
第十四章 資金退出
第一節 融資方案
一、資金進入、退出方式
二、退出方式可行性
第二節 投資退出方案
一、股權融資退出方案
二、債權融資退出方式
第三節 投資回報率
第十五章 風險分析
第一節 風險分析
一、資源風險
二、市場不確定性風險
三、研發風險
四、生產不確定性風險
五、成本控制風險
六、競爭風險
七、政策風險
八、財務風險
九、管理風險
十、破產風險
第二節 風險規避措施
第十六章 結論
附錄
附錄一 財務附表
附錄二 公司營業執照
附錄三 產品樣品、圖片及說明
附錄四 公司及產品的其它資料
附錄五 專利技術資訊
附錄六 競爭者調查
圖表目錄
圖表：2015-2016年網際網路金融國內市場規模
圖表：2017-2020年網際網路金融國內市場規模預測
圖表：專案產品市場份額
圖表：銷售估算表
圖表：成本估算表
圖表：損益表
圖表：資產負債表
圖表：現金流量表
圖表：盈虧平衡點
圖表：投資回收期
圖表：投資回報率