隨著國內網際網路行業的高速發展，作為網際網路行業的重要分支，國內電子商務市場呈現空前規模：早些時候的資料顯示，國內電子商務市場的規模已經成為全球第一，高達1.5萬億美元。而據分析機構Forrester預測，到2022年，國內電子商務市場的規模將會超過1.8萬億美元，為同期美國國內市場預測規模的兩倍多。

龐大的國內電子商務市場，催生出了形形色色的電商企業。根據媒體釋出的《2019年中國電商上市公司市值資料分析報告》，中國目前已經擁有66家電商上市公司，它們的總市值達到了6.45萬億元人民幣。國內擁有著規模巨大的網際網路使用者群，這為電商平臺的發展提供了天然優勢：市場能夠容納多家電商平臺同場競爭，產生規模經濟效應；多樣化的需求能夠被充分重視，從而將電商平臺的影響力有效滲透到城市、鄉鎮或者是農村。在這種情形下，國內電商市場形成了以阿里巴巴、京東、拼多多為領頭羊，眾多電商平臺競相發展的嶄新格局。

傳統電商的不斷壯大，為很多企業和品牌提供了豐富的銷售渠道。然而，隨著早期流量紅利的逐漸消失，品牌商們開始紛紛尋找網路零售新的增長點。在這種情形下，網紅電商成為被關注的焦點，同時也逐漸演變為經濟領域新的強勁增長點。

何為網紅電商？有媒體給出這樣的定義：顧名思義，是指具備網路影響力的內容生產者（網路紅人）通過內容/電商平臺，為使用者推薦/售賣產品。與傳統的電子商務存在一定區別，網紅電商主要依賴的是網紅所具備的獨有IP品牌以及粉絲們對於網紅的認可與肯定，從而起到銷售產品的目的。換言之，粉絲是因為紅人本身而忠於品牌。

在這種情形下，具有強勁IP品牌和龐大粉絲數量的網紅們，則成為網紅電商的主力軍。例如，在過去的一年裡，李佳琪賺了2億，李子柒賺了1.6億，而辛巴帶貨額破了110億。而在日前，“初代網紅”羅永浩在抖音第一次直播，短短三小時帶貨破1.1億，累計觀看人數超4800萬，重新整理了抖音直播帶貨新紀錄。網紅大咖們紛紛進入直播帶貨領域，讓網紅電商逐漸成為又一暴利行業，不少網紅也因為直播帶貨而年入千萬。

據國內機構克勞銳的預測，在2020年，網紅經濟中的電商市場規模將達3000億元人民幣。而國際權威機構Frost&Sullivan預測，涵蓋電商收入、線上打賞、知識付費、代言商演等在內的網紅經濟總規模將會達到3400億元人民幣。

規模突破3000億，又一暴利行業誕生，不少人因為網紅電商而年入千萬，甚至上億。但是，在網紅電商發展初期，還存在著一些問題：帶貨產品雜亂，未經細分；不穩定的網紅生命週期；網紅個人素質、專業程度參差不齊等等。但是，隨著越來越多的高素質人群加入網紅“陣營”，網路直播帶貨的問題相信可以被逐漸克服。也許，在不久的將來，我們可以迎來一個專業化、高素質的“網紅電商”新時代。