過去的一週，中概股在美國資本市場的日子似乎並不好過，瑞幸財務造假、愛奇藝被做空、好未來自曝，但這並非華爾街針對中概股的集體打壓，因為與此同時，也有多個華爾街分析機構看好百度，稱“百度是目前中國網際網路領域最被低估的股票之一”，並給出了150美元的目標價，相較目前100美元上下的價格，有50%的上升空間，算是給中概股打了一支強心劑。例如美國知名財經資訊網站The Motley Fool分析師Leo Sun直言“百度仍是中國最好的科技股之一”，New heater分析師Daisy Galbraith表示“是時候關注百度股票了”，而包括德意志銀行（Deutsche Bank）在內的多個分析機構均對百度股價給出了良好的預期。

百度披露的2019年第四季度財報顯示，公司實現營業收入289億元；實現淨利潤92億元，同比增長95%。而從業務資料來看，“百度APP保持強勁增長勢頭，12月日活躍使用者數達1.95億，同比增長21%；百度APP內，搜尋次數同比增長近30%。”

第一：被分流的使用者流量，大多都是不能產生商業價值的、對純免費內容的搜尋流量，這部分流量的流失，並不會傷害到搜尋引擎本身已有的流量變現能力。這部分免費內容閱讀的使用者流量，雖然可以通過資訊流廣告而成為新的收益點，但只是拓展出來的一個新的盈利方向，而並不是對已有盈利方式的取代。甚至可以從另一個角度來說，搜尋引擎在失去了部分內容分發的價值後，反而令它在商業化搜尋方面的價值更突出了。具體來說就是，以前使用者想看什麼或者需要什麼，都會去搜索引擎上找，而“想看什麼”的需求，已經被基於興趣的內容聚合平臺滿足了，只剩下“需要什麼”了，而恰恰是後者，才是搜尋引擎的立命之本。

第二：營銷就像煲湯，可能一開始或快結束時，需要來一波大火，但總的來說，小火慢燉還是常態。而企業用好搜尋引擎，無疑是可以起到小火慢燉的作用的。搜尋引擎可以說是常態化全網營銷的基石所在。我們在與很多企業交流或協助他們規劃全網營銷時，很多企業都對搜尋引擎的營銷價值表示了認同。不少企業，每個月總有一些商機來自搜尋引擎，雖然相比砸錢做推廣的效果差得多也慢很多，但兩者並不衝突，這其實也是上面一點提到的，資訊流廣告和搜尋引擎營銷，本就是兩種幾乎不存在衝突的營銷模式。而絕大多數企業，即便加大了資訊流廣告的投放力度，但卻並沒有削減在搜尋引擎上的人力投入或成本開支，包括SEO（搜尋引擎優化）和SEM（搜尋引擎營銷）。這也是為什麼搜尋引擎公司的收入並沒有減少的原因。

第三：企業選擇在網際網路上做營銷，顯然是希望更多地獲取新客戶，而什麼樣的平臺能夠以較低的運營成本源源不斷地獲取外部流量呢？公眾號包括群組：封閉的平臺，企業不推廣，寫100年都不會有人訪問，而且所謂的六度傳播理論，只適用於超級熱點話題，一般企業的內容根本帶不動；自媒體：內容要乾貨滿滿，而且時效性極短，一天不寫，流量就會停，隨便發個廣告就可能都會被封賬號；貼吧、問答、論壇發帖回帖等，明目張膽發廣告，被抽樓、禁言、封禁也是常有的事，而且渠道非常雜，很難對效果進行量化評估。想來想去，好像除了企業自己的獨立網站通過搜尋引擎獲取流量之外，沒有什麼更好的了。也許企業官網的使用者流量確實在降低，包括很多企業會把私域流量運營的主戰場放在公眾號上，但只要基於搜尋引擎訪問到企業官網，仍然是很多新客戶尋找到企業的第一觸點，那麼企業對企業官網和搜尋引擎的依賴就不會有絲毫降低。

下面再說說SEO。無論是獨立的搜尋引擎還是其它一些熱門應用的內部搜尋功能，想辦法把自己的網站或自己釋出的內容，在使用者搜尋時的展示排名提前，以便獲得更多的搜尋流量，這就是SEO。

與其說SEO是一門技術，不如說SEO是一項藝術，但它需要科學的手段、經驗和反覆的試驗。優秀的SEO可以帶來如下好處：

第一：流量品質高：優秀的SEO，可以洞悉使用者搜尋意圖，通過對關鍵字的駕馭，使目標客戶更精準，並帶來更高的轉化率；

第二：價效比高：SEO絕不是免費的，但確實是成本相對較低的；

第三：可擴充套件性強：只要掌握了相關技術和方法，可以靈活運用於企業的各類網際網路渠道中；

第四：長期有效：SEO在某種程度上來說是一勞永逸的，經優化的搜尋排名能夠長期有效，而不像廣告投放一樣，只要停止付費了，流量就會立即消失；

第五：改善使用者體驗：SEO關注使用者的精準性，因此很多SEO的優化，同時也是對使用者體驗的優化，以確保網站或內容與使用者的需求是一致的。

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