- 東莞網紅直播帶貨基地正式啟動 -

4月14日下午，阿里巴巴淘寶大學與東莞網紅直播帶貨基地合作簽約暨品牌企業入駐儀式在東城街道同沙社群東城科技工業園東科路1號的東莞網紅直播帶貨基地舉行。

東莞市人民政府賴少瑜副祕書長、東莞市市場監督管理局陳錫穩局長、市委宣傳部、市民政局、商務局、工業和資訊化局、文化廣電旅遊體育局、東城街道辦事處、阿里巴巴淘寶大學負責人，東莞市個體私營企業協會等38家商協會負責人，首批入駐企業代表等參加了本次活動。

聚焦“網紅經濟” 助力復工復產

受新冠肺炎疫情影響，全球經濟持續低迷，企業生產經營被迫按下暫停鍵。當前國外疫情依然嚴峻，在全球一體化經濟背景下，作為國際製造名城，東莞企業復工復產面臨巨大考驗和挑戰。東莞市委市政府先後出臺了“助企撐企15條”、“助企用工10條”、“優化服務15條”、“加快復甦16條”等政策舉措推動復工復產復市。

東莞市市場監管局根據市委市政府部署，指導東莞市個體私營企業協會從服務企業角度出發，藉助當前疫情防控特殊時期“網紅經濟”在群眾消費端的熱點效應和帶動作用，引入淘寶大學雲課堂企業數字化培訓管理平臺，以內容+系統+服務，全方位幫助當地企業通過雲課堂完成組織化學習，促進團隊能力提升，提升企業核心競爭力，並以此推動東莞製造品牌建設。

在活動現場，阿里巴巴集團淘寶大學負責人、淘寶教育事業部總經理黃磊，阿里巴巴集團、螞蟻金服集團戰略發展部廣東地區負責人謝天總監分別通過視訊和現場致辭方式為本次合作加油助威，並與東莞市個體私營企業協會、東莞網紅直播帶貨基地運營公司舉行三方合作簽約，淘寶大學業務負責人黃磊表示，將與東莞網紅直播帶貨基地以雲課堂為核心，展開積極合作，打造本地化的電商與數字化轉型賦能中心，幫助東莞培養網路營銷方面的人才，提供更多的資源，為東莞企業品牌建設和復工復產助力。

政府部門搭臺 社會組織牽線

東莞市委市政府高度重視這一專案，從政策、資金、資源等多方面給予了大力支援，各職能部門主動為網紅直播帶貨基地搭臺，除作為“策劃師”的市場監督管理局外，市委宣傳部、市民政局、商務局、工業和資訊化局、文化廣電旅遊體育局、東城街道辦事處等諸多部門紛紛加入，從各自職能出發為該專案提供支援和保障。

市個體私營企業協會、外商協會、臺商協會、服裝、食品等30多個商協會充分發揮橋樑紐帶作用，積極宣傳推廣，物色推薦擁有優質產品的東莞本土企業進駐基地直播帶貨。

截至目前已有25個協會與基地簽署合作協議，首批進駐企業30家，並在啟動儀式上閃亮登場，據了解，對於首批入駐的企業，基地運營方將提供免費直播帶貨等諸多方面的福利和優惠。

市領導鼎力支援 倡導消費新風尚

在簽約儀式上，東莞網紅直播帶貨基地專案負責人、東莞市個體私營企業協會常務副會長、文化傳播專業委員會主任、東莞網紅直播帶貨基地投資運營有限公司董事長陳建華為大家介紹了專案基本情況及東莞品牌企業電商節籌備工作情況。

同時現場連線正在直播間進行帶貨銷售的“網紅”，讓大家直觀體驗和感受直播帶貨，各參會領導和嘉賓熱情參與直播互動和體驗，以實際行動為網紅直播帶貨加油打氣，倡導消費新風尚。

賴少瑜副祕書長代表市政府致辭，她表示，希望東莞網紅直播帶貨基地迅速為首批入駐企業制定好營銷方案，迅速上線直播，爭取儘快出實效，各商協會要繼續做好宣傳，發動企業踴躍參與，讓儘可能多的東莞本土企業享受到政策和專案紅利，共同將“東莞網紅直播帶貨基地專案”打造為新的亮點和品牌，切實為企業保訂單、保生存、抗疫情、謀發展發揮更大作用、做出更大貢獻。

東莞市網紅直播帶貨基地簡介

針對疫情對東莞本土個體工商戶和私營企業的市場衝擊，市個私協會立足於東莞的產業發展現狀，與阿里系核心企業達成緊密合作關係，正著力籌建網紅直播帶貨基地，助力全市企業復工復產工作。

1.工作背景

整體經濟形勢的倒逼

自新冠肺炎疫情發生以來，社會經濟執行遭受到了較大的衝擊。國家統計局資料顯示，1-2月份，全國社會消費品零售同比下降20.5%，東莞市同比下降17.3%。分經濟型別看，私營企業下降20.2%。尤其對傳統的中小微企業和個體工商戶而言，因其規模較小、抗風險能力低、銷售渠道單一等劣勢，疫情帶來的不利影響更是顯而易見。

政策引導發展的導向

為進一步精準扶持、優化服務和強化保障，東莞市人民政府印發了《東莞市人民政府關於進一步拉動消費復甦強化中小微企業個體工商戶扶持的實施辦法》，提出市、鎮兩級聯動，聯合行業協會與各大電商平臺，通過消費券、折扣優惠、直播帶貨、短視訊引流等形式，積極組織、抓緊啟動零售行業線上線下系列促銷聯動。市場監督管理局、市個協共同印發了《加大對個體工商戶扶持力度的若干意見》，要求市個私協充分發揮橋樑紐帶作用，利用個私協會線上互動平臺，為個體工商戶組織用工供需對接。

傳統行業發展的需要

東莞作為國際製造業名城，擁有大量國內外知名的特色產業叢集，囊括數以萬計的中小企業。利用網紅直播，採取網路直播帶貨的新銷售模式，能為企業打通銷售產品和拓展服務成本更低、效益更高的渠道。特別是在疫情影響下能更有效地幫助企業渡過難關，尋找新的發展渠道。

2.推進計劃

市個私協會在市局的指導下，正積極引進阿里巴巴淘寶大學成為戰略合作伙伴，聯合市個私協會文化傳播委員會、各鎮街協會及廣東嘉豐文化傳播有限公司，按照全市抗疫復工復產復市的工作思路，通過引進“淘寶大學雲課堂”、建立 “網紅帶貨基地”、帶動“檔口直播”、開展首個地方性區域電商日——“東莞市企業品牌電商節”為抓手，全力推進網紅直播帶貨專案。

引進一個企業組織化賦能平臺

淘寶大學雲課堂是一個集優質賦能內容、強大學習系統、完善專屬服務的企業組織培訓管理平臺，以阿里巴巴技術架構為基礎，淘寶大學14年課程研發能力為核心，為企業提供組織化學習解決方案。東莞網紅直播帶貨基地將作為“淘寶大學雲課堂合作伙伴”，協同雲課堂共同打造電商和數字化轉型賦能區域中心，以“雲課堂”為核心，為企業提供數字化、個性化、智慧化的企業培訓解決方案，快速提升東莞個體戶及私營企業視訊直播、電商運商的能力。

建立一個“網紅帶貨基地”

計劃在 “東莞市深化商事制度改革綜合試驗基地”內籌建我市“網紅帶貨基地”，與國內眾多優質的mcn機構合作，將其打造為集直播、展示、銷售、培訓為一體，既能幫助會員企業開啟線上“直播+電商”的銷售渠道，又能為企業電商開發、電商平臺代運營、電商直播帶貨業務、直播人才培養及儲備等方面提供專業化、精準化服務的一站式服務基地。

帶動一款“檔口直播”

依託“網紅帶貨基地”及“淘寶大學”，計劃在未來一年內重點培育首批東莞本地個體戶及私營企業3000家以上，並持續為商家提供集直播策劃、文案編輯、圖文設計及視訊剪輯於一體的跟蹤配套服務，保證商家培訓後的實際運營效果，為東莞市電商產業、直播銷售播灑第一代種子。

開展首個地方性區域電商日——“東莞市企業品牌電商節”

在32個鎮街分別選擇兩家最具代表性的企業成為電商節的“合力品牌”在淘寶商城首頁推廣，打造全國首個市級區域性的電商活動日，藉助淘寶商城近8億線上消費者資源為東莞企業引流，打造東莞電商新環境，營造東莞電商大氛圍。擴大社會影響力，創造社會效益與經濟效益雙贏。

3.專案效益

前段時間，首批合作企業的網紅直播帶貨已經上線運作，並邀請了CBA東莞銀行隊的MC王佳等知名紅人作為嘉賓助力引流，單場直播觀看人數10萬+，獲贊20萬+，為企業店鋪帶來了巨大的粉絲和流量，也讓廣大消費者看到了企業產品的硬實力。

可以預見，通過專案的持續深入，將逐步提升東莞智造的品牌價值，通過網紅效應推動一批優質本土企業集中亮相，刷亮“東莞製造”的地域品牌，助力市政府打造“灣區都市 品質東莞”。

可以預見，通過專案的全面推廣，將有效營造濃東莞電商氛圍，更多的行業協會願意出創意、建平臺，為東莞產業轉型升級，打下基礎，提升城市整體電商水平。

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