又一服裝巨頭倒下！曾一年狂賺210億比肩Zara，今關店300家破產

推薦語：最近這兩年，線下實體零售店的慘狀，也見過不止一次兩次了。有的是因為電商行業的衝擊，導致零售額下滑。有的則是因為自身策略出現問題，導致經營不善甚至是倒閉。前段時間，Forever 21就被傳申請破產，現在成為了現實。關店300家，申請破產保護，Forever 21真的敗了。

創業一年收入70萬美元

根據資料顯示，其創始人名為張東文和張金淑，二人是美籍韓裔。上個世紀80年代，夫妻二人來到了洛杉磯，因為沒有穩定的工作，所以日子過的很是艱辛。當時，為了養活一家人，丈夫張東文不得不打好幾份零工。彼時，洛杉磯的服裝產業發展十分迅猛，在洛杉磯當地也有不少有名的服裝品牌。

1984年，靠著積攢的資本，他們在當地開了第一家服裝門店。雖然只有25平米，但是生意卻十分不錯。當時，這家門店的名字還不是Forever 21而是Fashion 21。憑藉時尚又便宜的服飾，沒用多久就受到了當地消費者的喜愛。第一年，光是靠賣衣服，其門店收入超過70萬美元！

一個月開6家店

有資本的二人，也終於告別了小店鋪，而是將門店搬進了當地最大的購物中心之一。後來，為了打造連鎖品牌的效應，所以將才門店取名為Forever 21。此後，這個品牌在洛杉磯當地生意越來越紅火，6年後開始了第一次向美國其他州擴張。此後，平均每個月要開6家新門店，由此也可以看出Forever 21的擴張有多麼猛。

雖然品牌越來越知名，門店越開越多，但是Forever 21的核心經營思路卻沒變，門店內不會有超過60美元的商品，保證顧客買得起。從2000年開始，張東文開始不滿足於美國市場，此後就開始向全球範圍內擴張。倫敦、東京等世界著名城市，都成為Forever 21的落腳點，門店面積也越開越大，其中一家門店足足有1.4萬平方米。

夫妻二人身家49億美元

到了2011年，Forever 21年營收超過30億美元，摺合人民幣高達210億，坐擁超過447家全球門店。可以說，當時的Forever 21論知名度，絕對不輸Zara等知名快時尚品牌。而張東文夫婦，也成為身家49億美元的富豪，改變了自己的命運。2012年，Forever 21正式進入內地市場，首家門店開在了上海。

隨後北京、杭州等門店相繼開幕，此後的10年中其共有28家門店，後來相繼關閉了8家。有業內人士分析稱，Forever 21之所以會遇到破產問題。首先是行業競爭加劇，快時尚巨頭紛紛入華，而Forever 21又想賣的便宜又想在繁華地段還要賣的多，承受巨大的銷售壓力和庫存週轉租金壓力，其次是自身策略出現問題，最後則是產品核心競爭力下降。近些年因涉嫌抄襲而不斷被世界名牌Gucci、阿迪達斯等告上法庭，其品牌形象嚴重受損，其產品品質更是大打折扣，這在快時尚服飾界，成為兩大硬傷。

總結：在申請破產保護的同時，Forever 21也在關閉全球超過300家門店。作為曾經風靡一時的快時尚品牌，Forever 21的墜落速度實在是有些太快了，有點讓人始料不及。說了這麼多，你對這個快時尚品牌還有哪些了解嗎？歡迎在留言區分享討論。財富的變革和科技的發展，我將與你們同在!