最近，京東的主要經營機構北京京東世紀貿易有限公司發生了業務變化。

劉強東辭去公司法定代表人、執行董事、總經理職務，徐雷接任公司執行董事、經理、法定代表人職務。

東哥已經從近五十家京東公司的高層管理職位上徹底退下來。京東稱這只是正常的職務調配，但東哥為何退位？離開了東哥，京東又將何去何從呢？

宿遷男孩的創業史

要了解東哥為何退位，你首先應該了解東哥此人。

大多數人都知道，從人大畢業，到中關村創業，再到非典時期異軍崛起的電商大潮，劉強東開創了市值接近300億美元的京東，曾經分得電商行業的半塊蛋糕，自稱“農民企業家”。

而僅僅知道這些，遠遠不夠。

1998年劉強東在北京中關村創辦了京東公司。在短短兩年內，成為國內最具影響力的公司產品代理商的京東公司，最初被定位為傳統渠道公司銷售光磁產品的早期代理商。

經過五年的發展，京東的資訊科技連鎖店已經發展到10多家。然而，在因非典到來而被迫關閉後，劉強東開始嘗試線上和線下產品零售的結合。

2004年初，劉強東帶領公司進入電子商務領域，正式成立京東多媒體網路。他下定決心要轉型成為一家專業的電子商務公司。正是這個決定造就了今天的京東商城。

京東歷史上的兩個重要轉變時期，是在兩個企業專案的初創期:全類別和自建物流。前者的意義在於劉強東對電子商務規模優勢的思考，即決心不做“中型電子商務”，而要做大規模的反阿里。後者是京東創造新使用者價值或使用者獎金的先驅業務。

京東於2004年正式進入電子商務領域。經過十多年的發展，其市場交易規模不斷擴大，到2017年已增至1.3萬億元。2019年，京東連續第4年成功入選《財富》500強。

劉強東絕對權力下的利弊

京東由集團現任CEO劉強東建立，是目前國內最大的自營式電商企業，僅次於阿里巴巴集團、騰訊和百度之後，是中國第四大網際網路科技公司。

2014年5月22日京東奔赴美國納斯達克掛牌上市，其股票程式碼為JD。

京東在上市前經歷了多輪融資，從2007年獲得今日資本投資1000 萬美元的投資開始，到2014年上市前得到騰訊2.14億美元投資，其上市前融資總額高達20多億美元。儘管融資次數和融資金額都表現出較高水平，但創始人劉強東始終掌控京東的經營控制權。

自2004年初進入電子商務領域以來，劉強東帶領下京東營業額保持了較高的增長率。京東商城有近1萬家供應商，在12個主要類別中銷售數以百萬計的高品質商品，如家用電器、數碼產品、通訊、電腦、家用電器、百貨公司、食品和數以萬計的線上品牌。長期以來，京東一站式購物平臺和供應鏈的受控商業模式一直被視為中國的亞馬遜。

真正改變京東的是自建物流，這是一項非常艱苦的工作，亞馬遜和阿里沒有做到。京東在2007年獲得第一筆融資時，就下定決心要建立自己的物流平臺，並嚴格檢查服務品質。現在京東的物流在業內確實是引人注目的，服裝統一，裝置齊全，交貨時間接近標準，讓人感受到高品質的服務。

但是在2018年上半年，無論怎樣，東哥絕對是很多宅男的偶像：出任CEO、迎娶白富美、榮登富豪榜、收下數十萬"兄弟"。任何一項都足以羨煞旁人。

那時劉強東掌握著京東79.5%投票權，權力的集中意味著高效，意味著劉強東可以力排眾議做出任何決定。

但是，在2018年9月2日，劉強東在美國明尼蘇達州因涉嫌性侵女大學生被捕。

當《劉強東涉嫌一級強姦重罪，或將面臨12年監禁》系列文章活躍於傳媒之間，京東的股票以可見的速度下跌，給了京東重磅一擊。

早期他的花邊負面還挺有意思，不知妻美云云，成為大量公眾號文章和B站鬼畜的內容。在京東次日達強大的體驗下，早期負面都是輿論助力，讓公眾懷疑此次桃色新聞的爆出甚至是有策略的。

在性侵案之後，劉強東個人的聲譽一落千丈。

再到後來，網上爆出京東開始實行末尾淘汰，又開始取消快遞員底薪，一次又一次的人事變動都引發了熱議。

雖然後，劉強東在朋友圈發文表示，京東最近四、五年沒有實施末位淘汰制了，出現了人員急劇膨脹，發號施令的人愈來愈多，而幹活的人愈來愈少的現象。這樣下去，京東註定沒有希望，公司只會逐漸被市場無情淘汰。

他表示，混日子的人不是我的兄弟！真正的兄弟一定是一起拼殺於江湖，一起承擔責任和壓力，一起享受成功的成果的人！

一時之間，網路上對於京東以及劉強東的評論突然調轉了風向："京東模式不錯，只可惜劉強東膨脹了，忘卻了初衷"。"一群京東人，也許再沒有聽到劉強東叫兄弟了，因為只要被清走的人，都是“混日子的人”，他們不配當“兄弟”？"。"那群快遞兄弟，日夜兼程就為一日三餐養家餬口奔波著。但劉強東現在要取消了快遞兄弟的底薪了，還下調了快遞兄弟的公積金繳納。"類似的負面新聞影響著京東的社會形象。

這時候，劉強東高度集權的弊端也漸漸浮出水面。由於高度控權，劉強東是京東唯一的支柱，在那段時間裡，劉強東作為京東的創始人，他帶給京東的都是一些負面影響。

也許，從那個時候開始，京東內部的"去劉強東化"就已經悄然開始了。

劉強東卸任後在京東的影響殘餘

劉強東曾說：“如果不能控制一家企業，我就會把它賣掉”。

從18年7月開始，宣佈實行輪崗制，由徐雷擔任第一任輪崗執行長，負責的日常工作，並向劉強東彙報。一位接近京東的人士表示，這是劉強東在做放權嘗試。

劉強東曾經發文：“……我也公開表白自己多年以來的一份心願:退休以後我會離開北京，回宿遷老家出生的鄉村定居……”

實際上，劉強東的此次卸任並不突然，可以說是佈局已久。

從2019年11月份開始，不到半年時間，劉強東共卸任46家公司的法人代表、董事長或其他高管職務。

今年3月後更是加快了動作，卸任了宿遷京東齊威企業管理有限公司、宿遷京東金翼企業管理有限公司及江蘇大坤聚先資訊科技有限公司等25家公司企業的總經理或高管職務。

但是，不管職務如何變化，根據2020年2月12日京東向美國證券交易委員會提交的最新檔案顯示，劉強東持有與其代持的京東集團股份達16.2%，擁有78.7%的投票權。

說明劉強東仍然牢牢把握京東未來的發展方向。

離開了劉強東的京東，也許會在品牌戰略、產品服務範圍、管理模式等許多方面發生變化，但依然會保有創始人的靈魂。

東哥曾說，“老實說，我真的沒覺得自己跟別人有什麼區別，一點區別也沒有。無非就是堅持，看準路子堅持一輩子。”

如果說每一個企業家的結局都是卸任，那麼東哥不過是離開的時間點早於我們的想象。堅持他的理念，為京東的發展工作一輩子他做到了，看準路子這一點，尚還需時間的檢驗，我們可以在送別東哥後，拭目以待。

參考文獻

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4 呂樹豪.網際網路時代基於價值創造的商業模式創新——以“京東”為例[J].河北企業,2019(02):63-64.

5 騰訊網：劉強東這次性侵害對京東的傷害會搞垮京東嗎？答案萬萬想不到https://new.qq.com/omn/20190422/20190422A02FTN.html

6 搜狗百科：京東https://baike.sogou.com/v30504964.htm?cid=bk.lemma.share.qz

關於作者：Hollis（ID：hollischuang），一個對Coding有著獨特追求的人，現任阿里巴巴技術專家，個人技術博主，技術文章全網閱讀量數千萬，《程式設計師的三門課》聯合作者。