非洲電子商務市場的增長在很大程度上歸因於中產階級規模的增加和智慧手機的迅速普及。2019年，非洲開發銀行（AfDB）注意到中產階級的顯著增長，並斷言非洲中產階級（即年收入超過6900美元的人口）在30年內增長了兩倍，達到3.13億；當時的規模超過了該地區總人口的34％。

非洲發展銀行

　　購買力平價的提高是兩個主要因素的結果；提供穩定，高薪的工作，並提高接受高等教育的機會。非洲開發銀行進一步估計，如果實施中產階級友好政策，到2030年非洲中產階級人口將大大增加。這樣的緊縮政策將同時導致中產階級收入水平的上升，最終將對該地區的電子商務市場產生可觀的影響。　

增長

非洲人

　　非洲近年來作為世界上增長最快的移動電信網路市場，並且是僅次於亞洲的第二大數字化連線人口的大陸；自2018年以來，該地區的智慧手機普及率平均增長了30％，行動電話普及率持續飆升。該地區每天有近50％的人口使用網際網路，到2030年，其家庭消費量可能達到2.5萬億美元，電子商務市場具有巨大的潛力，屆時非洲大陸43％的人口將是中產階級或上層階級，世界五分之一的消費者將在非洲。