在如涵控股的發展歷程中，2016年是一個關鍵的時間節點：“獲阿里巴巴3億元C輪融資登陸新三板，估值33億。”

這顯然是一段往事，因為近兩天阿里高管蔣凡的家事，才有對這件事回望的想法。雖然當事人已就妻子的言論在阿里內網表達歉意，並願接受調查，那麼接下來，就該靜待調查結果，才能對該事件的走向有最終判斷。

但，2016年的確有很多巧合，比如阿里的直播電商是那一年開啟的，又比如，阿里的移動化取得關鍵性勝利發生在2016年，還有就是如涵控股2016年上半年借殼登陸新三板，下半年獲得阿里3億元入股。

2016年，阿里移動化轉型勝利

2016年於阿里及蔣凡本人而言，也是一個關鍵節點，那一年，阿里的移動化戰略取得標誌性勝利：淘寶無線交易佔比至80%以上，使用者活躍度超過4億。

這個關鍵點起始於2013年11月，阿里提出“all in 無線”戰略，加大移動化轉型，而蔣凡隨著自己的創業專案友盟在2013年被收購過來後，就以阿里“淘寶無線事業部資深總監”的身份被留下來，以後成為推動阿里移動化轉型的一個關鍵人物。

他的成績可圈可點：

最先是實現手淘的易用性，到了2015年雙十一，手淘首次大規模使用個性化推薦，在當天912億的交易額中，移動端佔比接近69%；2016年，手淘內容升級，並推出直播。

張勇重用蔣凡，首先他是個85後，“生於長於無線時代”，比其他高管更接近移動網際網路；其次，蔣凡被阿里收購過來的創業專案叫“友盟”，定位是“為移動開發者提供資料服務”；另外，蔣凡符合逍遙子選拔人才的價值觀：“功成名就和財務自由的年輕人。”

蔣凡也有不俗的背景，2006年畢業於復旦大學，後進入谷歌中國，而友盟自創業就得到李開復的支援。這個故事怎麼看都有點像拼多多的創始人黃崢。

由於蔣凡不負眾望，在2017年，當阿里提出“五新”戰略時，他就成了“五新執行委員會”的成員之一，2017年年底，被正式任命為淘寶Quattroporte。

2016年，張大奕淘寶首播

現在看來，阿里巴巴與如涵在業務上的交集有較為清晰的記錄也始於2016年。

上文提過，當年，手淘有一個重要戰略，要推出直播電商，這個戰略的背景，基於當年中國網際網路界出現的“千播大戰”，2016年也被稱為“直播元年”。

據公開資料，2016年6月，張大奕首場淘寶直播，觀看人數就達到41.3萬，重新整理此前柳巖的14萬直播記錄，直播 2小時帶貨2000萬，另外，2016年、2017年連續兩年，張大奕和她背後的如涵電商蟬聯單日成交額最快破億的網紅店鋪。

如果沒有後來的李佳琦、薇婭等，淘寶直播的代言人當張大奕莫屬，但她也有“直播電商鼻祖”的稱謂。

這位早期給時尚雜誌當模特兒的女孩兒，隨著2016年1月《瑞麗》的停刊，以及其他時尚雜誌的衰落，接棒雜誌，成為教女孩兒們穿衣打扮的時尚博主，至截稿，她在微博上的粉絲數達11，752，872。

張大奕只是如涵控股現有的159名網紅之一，但她創造的收入佔到如涵控股的一半以上。根據如涵控股的財報，2017財年～2019財年，張大奕的收入貢獻佔比在逐年提升：2017財年50.8%、2018財年52.4%、2019財年53.5%。

這種過渡依重少數網紅獲得營收的方式，也是如涵自2019年赴美上市後不被資本市場看好的原因。

2016年，如涵控股借殼上市

有關如涵控股的盈利模式，其創始人、董事長馮敏曾在接受採訪時表示：如涵團隊有超過10年的電商運作經驗，建立了一個KOL(意見領袖)生態系統，將大量的KOL及其粉絲聯絡起來，搭建一個龐大的網路。

馮敏為溫州人，早期和家人運作一個叫“莉貝琳”的淘寶女裝店，據稱，也是當年淘寶女裝銷售前十的店鋪。2015年9月，“莉貝琳”團隊轉型做如涵電商，全心投入網紅孵化器業務，也在這個階段，與張大奕牽手。

據公開資料，在2016年雙11那天，除了如涵的網紅店鋪外，還有雪梨、ASM也是當日銷售額上億的品牌。

以至於阿里巴巴集團CEO張勇在天貓雙11內部覆盤會的演講中提到：“雙11零點的時候，有一個意外驚喜，嚴格來說不能叫驚喜，只是那一刻我們驚歎這股力量很強大，那就是網紅的力量。”

在當年的11月17日，新三板掛牌公司如涵控股釋出定增公告稱：公司擬以96.43元/股價格定增445.92萬股，募集資金近4.3億元。其中，阿里巴巴出資3億元，認購311.11萬股，佔總股本的9.58%。

如涵電商獲得阿里3億元融資的訊息，大多出自這個公告。

而在當年的4月，如涵控股通過“借殼上市”的方式登陸新三板。直到美國上市前，如涵控股的股權結構為：如涵控股CEO馮敏持股27.51%；張大奕持股15%；阿里巴巴（通過淘寶中國）持股8.56%。

孫彤宇是“阿里十八羅漢”之一，2003年4月14日，領導淘寶網創業團隊，僅用3年將淘寶網打造成中國第一大C2C網站。2007年，淘寶網年銷售規模達到400億，向1000億人民幣邁進，12月24日，孫彤宇突然被董事會告知從2008年1月1日開始開始由原支付寶Quattroporte陸兆禧擔任淘寶網Quattroporte，孫前往海外學習。

坊間分析，這次突然換將的根本原因是，孫的發展跟不上馬雲的思路。陸兆禧接棒後，淘寶推出專注於服務第三方品牌及零售商的淘寶商城，其後又推出"大淘寶戰略"，2011年6月16日，淘寶網一分為三：一淘網、淘寶網、淘寶商城。2013年，馬雲公開表示，把淘寶解散了（淘寶一分為三），淘寶反而增長得更快，發展得更加舒服。

2013年年初，馬雲宣佈辭去阿里巴巴集團CEO，陸兆禧為接班人。阿里於2014年9月20日登陸美國紐約交易所後，陸兆禧與馬雲在移動端佈局上產生分歧，陸的戰略是用“來往”與微信直接競爭，效果差強人意，於2015年5月交棒給張勇，阿里的移動化至此加快速度。

（素材參考：華商韜略、新浪財經、藍鯨財經、單向街書店等。）