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9月26日晚,國內第二大煉乳企業熊貓乳業釋出公告稱,將於2019年9月27日起恢復轉讓。而作為煉乳產品品牌,熊貓乳業已將煉乳由福斯消費向調味品市場轉變,就現在的市場來看,復牌對熊貓乳品多大作用還是未知數。

熊貓乳業復牌

自2018年1月就申請停牌的熊貓乳品,前後經歷了多次延期恢復轉讓公司股票的申請。熊貓乳品終於宣佈在2019年9月27日開市起恢復轉讓。

在停牌期間,熊貓乳業先後經歷了設立合資公司、股權收購、擬轉戰A股失敗等事宜。

2018年11月12日,熊貓乳業披露了《關於重大事項暫停轉讓的進展公告》,熊貓乳業與瑞安百好乳品廠計劃共同出資組建現代化乳業公司專案於2018年10月進行“招拍掛”流程並進入公示階段公示。

組建目標公司為瑞安市百好擒雕乳業有限公司,熊貓乳業實際出資553.85 萬元計入公司註冊資本,佔股51%;瑞安百好乳品廠以註冊商標權作價人民幣 532.13 萬元向目標公司出資。

對此熊貓乳業稱設立控股子公司的原因是為了整合雙方有效的技術資源、金融資源、產業資源、企業資源等,全方面深入開展長期戰略合作,實現共贏。

另外,熊貓乳業新增方案,擬控股收購東營安和乳業有限公司51%股權,為彌補公司在生產鏈 上的空白,對於拓展上游業務有重大影響。

2018年11月19日,熊貓乳業披露了《關於首次公開發行股票並上市申請獲得中國證監會受理暨重大事項暫停轉讓的進展公告》,當時因公司首次公開發行股票並上巿的申請已獲中國證監會受理,根據《全國中小企業股份轉讓系統業務規則(試行)》等有關規定,經公司申請,公司股票於2018年11月20日繼續停牌。

事實上熊貓乳品在2018 年11月12日就向中國證監會報送A股首發申請檔案,但僅時隔兩個月後,2019年1月9日宣佈“基於經營發展戰略需要,決定暫緩上市”

停牌期間的戰略思考

熊貓乳業2019 年半年報顯示,上半年實現營業收入 2.14 億元,同比下降 17.63%;營業成本 1.54 億元,同比下降 9.07%;淨利潤 1253 萬元,同比下降 73.66% 。

利潤下降的原因,對於上半年淨利下滑超7成,熊貓乳業表示主要原因系受巨集觀貿易形勢不確定性影響整體市場行情趨於冷淡致使主營業務收入有所下降,同時山東新工廠處於剛開工投產的初期,產能需要有個逐步增長的過程,使得主營業務成本下降幅度小於主營業 務收入下降幅度;另外,戰略新產品的上市也使得銷售費用隨之增加。

而在停牌期間,熊貓乳品也一直在為做的更大更強而努力。

熊貓乳業表示由於原材料價格的波動,其密切關注上游供需變化。同時加大各產品線在市場空白點的佈局, 憑藉銷售模式的優化、公眾公司的良好形象,不斷開發新業務,新訂單,以提升業績。

關於團隊建設,在報告期內繼續推進科技創新,加強研發技術隊伍建設,引進創新性高階人才,不斷研發適應市場需求的新產品並儘快投放市場,以實現戰略新業務的拓展。

熊貓乳業濃縮乳製品終端客戶主要為食品加工企業、烘焙店、餐飲店。直銷客戶主要為大型的食品製造企業,如香飄飄、蒙牛、達能、江中食療等。

現在消費者對煉乳的消費在下降,熊貓乳品接下來的戰略、產品走向需要思考。

相對其他乳製品而言,煉乳在國內乃至世界範圍內市場很小,隨著中國乳業的發展,煉乳基本退出乳製品的福斯消費市場。隨著乳品種類的不斷增多,煉乳的功能開始向調味品轉變。

隨著B端市場的發展,煉乳將迎來新的利潤增長點,熊貓乳品在半年報中表示其煉乳已廣泛應用到糖果、烘焙類含乳食品、餐飲和乳飲料行業中,為終端產品品質的改良、風味的提升和口感的改善起著至關重要的作用。

曾經的煉乳市場

熊貓乳業成立於1996 年1月3日,於2015 年 6 月 16 日在新三板掛牌,是一家專業從事乳製品研發、生產、銷售及技術服務於一體的國家高新技術企業,主要產品有熊貓牌甜煉乳、淡煉乳、乳酪、植物蛋白飲料。

根據熊貓乳業財報顯示,公司實際控制人為李作恭、LI DAVID XI AN(李錫安)和李學軍父子,目前直接或間接合計持有公司 53.84%的股份,同時,李作恭擔任公司法定代表人、董事長。LI DAVID XI AN(李錫安)擔任董事、 總經理,李學軍擔任董事。

企查查顯示,熊貓乳品是一個煉乳產品品牌,產品分為煉乳、奶粉兩大類,主要產品有熊貓牌甜煉乳、熊貓牌淡煉乳、可寶牌甜奶素、國鷹牌煉乳。

煉乳主要用於食品加工、烘焙、餐飲、奶茶等領域。2012年中國煉乳市場消費量約為16.27萬噸,2016年中國煉乳消費量為19.04萬噸,近五年複合增長率為4.01%。中國煉乳市場需求規模走勢具體如下中國2012年煉乳產量為15.80萬噸,2016年煉乳產量為18.50萬噸,2012-2016年複合增長率為4.02%。

熊貓乳業從事濃縮乳製品的生產和銷售超過20年,據中國乳製品工業協會統計,2016年中國煉乳消費量為19.04萬噸,熊貓乳品煉乳銷量為1.4萬噸,市場佔有率為7%,其2016年煉乳銷售規模僅次於雀巢,是國內市場第二大煉乳品牌。在過去20餘年裡,熊貓乳品的拳頭產品就是“熊貓牌”煉乳,在華東、華南有較高的市場份額。

但現在,覆盤後的熊貓乳業還能回到當初的輝煌時刻嗎?

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