9月26日，據南韓媒體報道，由於當前LCD面板價格持續下跌，目前55英寸液晶電視面板的售價已經降至100美元左右。而這種跌幅也加大了南韓顯示器生產商在LCD業務上的壓力，而造成這種局面的恰巧是一批中國的面板廠商。

據市場調研機構IHS Markit於9月25日釋出的一份報告顯示，9月份55英寸液晶電視面板平均價格已經降至102美元，較8月份環比下降6%，這已經是自今年4月份以來連續5個月價格下跌。

目前55英寸面板價格在今年內總共下降了43美元，跌幅達30.6%，未來有可能跌破100美元。同時，其他尺寸的液晶面板價格也在持續下跌：65英寸液晶電視面板均價為167美元，比上月環比下跌4%;50英寸液晶電視面板均價84美元，環比下降5%。

之所以全球LCD面板價格持續下跌，主要原因在於京東方、華星光電、彩虹光電、中電熊貓等中國廠商所發起的面板價格戰，通過價格優勢讓其產品快速佔領市場。報告預計，不久後中國液晶電視面板的市場份額將超過50%。

據IHS Markit預測，從目前全球LCD面板出貨量來看，中國廠商的市場份額有望從第二季度的45%上漲5.2個百分點，到第四季度達到50.2%的市佔率。要知道在2017年第一季度，中國LCD廠商的全球市佔率為30%，在不到三年的時間內便上漲了近20個百分點。

從相關機構資料統計來看，2018年全球液晶電視面板出貨量排名，京東方以5430萬片的出貨量首次摘得桂冠，LG Display則以4860萬片的出貨量位居第二，群創光電(4510萬片)、三星(3940萬片)和華星光電(3870萬片)位列第三至第五位。

為應對來自中國LCD廠商的衝擊，三星顯示計劃將投入13萬億韓元(人民幣771.39億元)，欲將部分液晶面板(LCD)產線轉換成自發光量子點發光二極體(QLED)，從而獲得更多的利潤。

而在8月份，三星便已經被曝光出欲將關停在南韓的LCD工廠，並且還為員工準備了相應的提前退休計劃，而LG Display也在考慮關閉京畿道坡州的8.5代LCD面板生產線。導致這些韓系廠商紛紛將LCD產線轉移的原因，除了來自中國企業的競爭以外，電視市場的萎縮以及智慧手機的需求放緩，以及OLED面板正在快速擴大市場份額都有密切聯絡。

有趣的是，隨著中國品牌TCL等平臺對北美市場的衝擊，三星及LG等韓系廠商開始上調自己的智慧電視出貨目標。以三星為例，其將智慧電視銷售目標從去年預估的4140萬臺，上調至4300萬臺。

為何要在現在電視市場不斷萎縮的當下，提升電視產量，三星顯然有自己的考量。雖然在LCD市場面對中國廠商的攻勢，三星節節敗退。但早在三年前，三星顯示便已經向華星光電位於深圳的企業投資21億人民幣，購買了該工廠9.8%的股份。因此，該工廠10.5代LCD面板產線所產出的面板，有大約10%需要供應給三星。

隨著今年京東方、華星光電、中電熊貓等各大面板廠LCD工廠的竣工，LCD市場的供過於求趨勢也將進一步加深，使得價格繼續走低。而三星此時選擇在LCD面板價格接近成本價時進行大規模採購，並上調智慧電視出貨量顯然有所預謀。

據南韓中央日報報道，今年二季度全球電視出貨量中，南韓份額為31.9%，位居世界第一，中國則降至30.8%，排名第二。而在今年第一季度，中國曾在電視出貨量上超過南韓，首次登上全球電視出貨量第一的寶座。

三星雖然已經逐步放棄了LCD市場，但在電視領域中顯然不會輕易退讓，尤其在中國廠商電視出貨量一度超過南韓的情況下，也讓三星、LG等南韓品牌有種深切的危機感。通過低價收購LCD面板，再依靠三星優秀的訊號處理技術和光學技術，可以用較低成本來大規模生產電視產品。

這樣一來，三星在價效比上所面臨的劣勢也可以通過低價採購的LCD面板來彌補，國產廠商的價格策略對其銷量影響也將降低。這將讓國產品牌與三星、LG等韓系品牌直接硬碰硬，屆時只能依靠技術來一較高下了。

編者認為，三星向QLED投入13萬億韓元進行研發，顯然是將利潤更高的QLED作為未來的主力面板研發方向，而此次三星、LG等廠商加大在LCD電視的投入，一方面可能確實想讓南韓電視拉開與中國之間的差距，擺脫現在被中國企業緊逼的局勢;而另一方面則可能是為了在LCD市場拖住中國面板廠商，從而讓南韓廠商在OLED、QLED等領域的技術優勢進一步拉大。不論怎樣，市場最終還是以產品說話，而對於國內企業而言，握有真正的核心技術才是未來競爭的王道。