聯發科超越高通成為全球第一大移動晶片廠商，是2021開年科技行業的一大熱點訊息。Counterpoint資料顯示，2020年第三季度聯發科在全球智慧手機晶片市場份額達到了31%，成功超越了高通（29%）。

在全球智慧電視市場，聯發科同樣是“晶片一哥”。全球主要電視品牌幾乎都採用了聯發科晶片方案，堪稱行業先鋒。

資料顯示，聯發科電視晶片全球出貨量已超過20億套，處於絕對引領地位。

中國主流電視品牌也同樣如此，TCL、創維、海信等眾多品牌都是聯發科長期的合作伙伴，其近年來發布的重磅新品採用的高階晶片更是來自聯發科。比如TCL推出的首款“旋轉智屏”電視A200S採用了聯發科MT9652晶片。而創維 Q91系列8K電視、海信A7F、長虹D8K電視等售價在萬元到數萬元的高階智慧電視都採用了聯發科MT9950晶片。

在網際網路與新終端電視品牌市場，聯發科電視晶片更是具備了高市場份額與高使用者關注度。小米釋出售價高達49999元的首款“透明電視”、82英寸超大屏的小米電視大師版皆搭載了聯發科9650電視晶片；OPPO 新發布的高階智慧電視 OPPO S1搭載了聯發科MT9950電視晶片，OPPO R1電視採用的是聯發科MT9652晶片；其他新終端品牌中，如一加、realme、摩托羅拉等，在全球市場釋出的智慧電視晶片也全部採用了聯發科電視晶片方案。

▲OPPO S1智慧電視

聯發科電視晶片引領地位是如何煉成的？

聯發科為何會成為全球主流電視企業的共同選擇？又是如何贏得高階市場與創新產品的一致認同的？

《壹觀察》認為原因主要有以下三點：

首先，是起步早，具備長期積累與持續投入的明顯優勢。

電視作為家庭大屏的耐用電子消費品，其換機週期明顯大於智慧週期，意味著行業積累與市場口碑的建立需要更長的技術和產業週期。根據奧維雲網（AVC）調查報告顯示，我國電視的行業安全使用週期為7年，但使用者實際使用期權明顯大於這一週期。

聯發科在電視晶片領域的深耕已有20多年時間，在這個過程中，其他同時代的行業競爭中大都已經式微或消失，而聯發科透過長達20多年的持續投入與市場長跑最終成為全球電視晶片領域的最大“玩家”，並且在大眾普及市場與高階晶片市場皆佔據了明顯優勢。時至今日，聯發科電視晶片全球出貨量已超過20億套，而全球一年電視市場整體銷量約2億臺左右，資料對比中可以清晰地看到聯發科在電視晶片領域的強勢競爭力。

其次，強大的研發投入與技術創新實力。

電視晶片市場競爭同樣激烈，聯發科可以長期保持市場優勢，特別是高階市場的高認可度，核心原因還是基於長期以來持續的技術投入。

第三方統計資料顯示，2019年全球半導體研發支出TOP 10企業中，聯發科的研發/營收投入佔比達26%，位居第一位。這個佔比已經遠高於晶片行業的平均水平，並且還在保持高速增長，與之相比，英特爾為19%，高通為22%，三星半導體為7%。

2020年聯發科研發投入達27億美元，2021年目標將超過30億美元，不斷刷新歷史新高。聯發科高層在接受媒體專訪時曾對此表示：“ 聯發科最大的變化在於對技術領先的高度重視，而不是以跟隨者的角度去做事情”。

第三，重視使用者痛點需求洞察，以及對行業技術演進趨勢的準確判斷。

伴隨新技術變革，使用者在家庭場景下的消費升級與智慧化生活需求提升，對購買新智慧電視的體驗要求也在發生明顯改變。

奧維雲網(AVC)釋出的《使用者購買電視時最關注的要素》報告，41.9%的使用者關注產品最新技術，佔比最高，排名二三位的分別是品牌（29.2%）、價格（11.5%）。這也說明在歷經慘烈的價格戰之後，使用者在購買電視之時，單一價格戰已經很難生效，新技術的應用與創新體驗關注度大幅提升。

聯發科在智慧電視晶片的佈局與引領創新，主要表現在三大維度：

1）效能與架構優勢。從PC到智慧手機，再到如今的智慧電視，端側計算能力的突顯，使用者對終端流暢性與功能拓展需求的提升，效能與架構一直都成為備受年輕使用者與高階使用者關注的重點需求。比如OPPO R1電視採用的聯發科MT9652晶片來看，其採用了Arm Cortex A73架構的四核CPU與Mali-G52 GPU，強勁的效能保證了R1不僅能夠實現電視秒開、影片秒播秒看等功能，在系統操控與應用切換、遊戲載入上都可以實現幾乎無延遲的流暢體驗，真正解決了使用者對傳統智慧電視“帶不動”的槽點。

2）畫質與影象優勢。作為家庭場景中最核心的大屏產品，畫質與影象是智慧電視的核心基本能力，在智慧電視產品上，除了大屏、解析度、解碼能力之外，AI影像能力也同樣重要。以小米首款“透明電視”採用的MT9950晶片為例，在支援8K超高解析度與120Hz高重新整理率同時，基於獨立 APU晶片（AI算力高達 1.6TOPS ）帶來的強大AI算力，智慧電視可以在影片流中實時識別人物與場景型別，動調整色彩引數與運動補償，以獲得最佳的畫質設定。除此之外，包括如今使用者關注度較高的智慧屏類產品，AI算力支援下的高畫質攝像頭、AI智慧拾音、AI運動場景監測等功能，有利於讓品牌廠商能以定製化的平臺實現功能創新差異化。

3）IoT連線、控制與互動優勢。連線與通訊功能一直是聯發科的優勢基因，如MT9652晶片配備了聯發科自研Wi-Fi 6晶片方案MT7921， 相比WiFi5 的傳輸速率提升1倍，網路傳輸的平均延時縮短30%，並且大幅提升了網路“穿牆”效能，可以充分滿足使用者如今的AIoT智慧家居佈設與未來拓展需求。同時基於自身的晶片組推出了NeuroPilot軟體開發套件（SDK），可以使第三方開發者與合作伙伴快速構建應用程式，為使用者提供對其他裝置的廣泛連線控制，以及透過語音、手勢等形式來控制電視和其他智慧家居裝置。

GFK釋出的最新資料顯示，69%的中國電視購買使用者表示關注螢幕畫質效果，佔比60%的使用者對電視的智慧化與功能拓展需求表示了高關注度。幾乎所有使用者都極其關注智慧電視的流暢操作體驗與未來升級需求。GfK中怡康特推出的最新報告中，將8K、人工智慧、智慧屏等列為2020年中國電視使用者最為關注的“年度關鍵詞”。該報告認為：AIoT是智慧家居的未來趨勢，網際網路與手機巨頭等相繼入場，電視行業的AIoT化已是大勢所趨。而中國電視企業在8K市場的積極進入，正在搶奪國際品牌的高階市場份額。

由此來看，聯發科在電視晶片領域的技術投入顯著特點之一，是準確卡位了智慧電視使用者的痛點需求與行業演進趨勢。這也是聯發科在過去20多年來一直可以引領電視晶片領域的技術長跑，並穩坐行業“晶片一哥”的核心原因。

《壹觀察》評論

聯發科如今在智慧電視領域+智慧手機兩大領域擁有的行業“雙冠”優勢，一方面有利於合作伙伴快速實現智慧電視在8K、AIoT、智慧互動等領域的快速創新落地，另一方面在有利於在使用者端實現統一穩定的智慧終端連線與互動體驗，打造面向未來的科技潮流化生活方式變革。

智慧電視在歷經十年的激烈競爭與首批使用者市場滲透之後，正在復刻PC、智慧手機兩大電子消費領域的相同演進道路：晶片的品牌、效能、新技術應用已成為影響越來越多購買電視使用者的重要參考指標，進而影響到合作伙伴的產品選擇態度。對於電視晶片企業而言，也在這個過程中完成從傳統的To B品牌完成向To B-To C市場的升級轉變。

需要關注的是，全球電視市場已經開始了反彈增長趨勢。TrendForce預計，2021年全球電視出貨量可望達2.23億臺，年增長2.8%。奧維雲網預計，2021年中國電視市場銷額將達到1263億元，同比增長8.4%，大屏化（8K）、高階化、智慧化將成為拉動市場需求的強勁增長動力。對於很多高階使用者和年輕使用者來說，智慧電視已經不再單純是一個大屏影象裝置，而是成為家庭場景中核心的智慧大屏互動中心與智慧家庭控制中心。包括網際網路與新終端企業等眾多企業的全面搶入，背後實際上是智慧家庭核心場景與使用者新入口之爭。

由此來看，聯發科在全球智慧電視晶片領域“一哥”的地位與引領創新優勢還將在未來繼續保持，並且行業重要性正在快速提升。據瞭解，今年3月初聯發科將釋出一款智慧電視晶片新品，其重要的關注點之一，是在AI影像、家庭智慧娛樂方面進行的再次升級，這或許也是全球智慧電視創新與市場普及的再次進階。