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10月8日，生鮮電商平臺本來生活網已經完成2億美元D1輪融資，至於投後估值，看懂獨角獸致電本來生活有關工作人員，對方不予置評。
據企查查資訊顯示，鼎暉資本、北商資本、高榕資本和明德控股參與了本次融資，其中明德控股是本次融資的領投方。翻看本來生活網的過往融資記錄，可以得知明德控股是第一次參與本來生活網的融資，鼎暉資本參與了本來生活網的所有融資。
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一、順豐控股大股東領投，或是順豐加碼生鮮新零售
查閱明德控股的工商資訊，引人注目的是，明德控股的實際控制人是順豐創始人王衛，其直接持有明德控股99.9%的股份，並且明德控股持有上市公司順豐控股61.2%股權，也就是說明德控股是順豐控股的控股股東，兩者皆由王衛控制。這意味著，順豐也在不斷加碼生鮮新零售賽道。
據筆者了解，2012年上線的順豐優選，是順豐速遞旗下的一家食品B2C電商，擁有自己的冷庫倉儲和配送系統。作為順豐控股旗下的電商平臺，順豐優選享有順豐快遞的配送優勢以及品牌影響力，堪稱食品電商行業的富二代。
生鮮不同於普通商品，保鮮期短，損耗率高，對供應鏈有著極高的要求，在生鮮零售市場，擁有完善的保鮮、儲藏、運輸管理的企業，才能在生鮮零售中保障最基本的產品供應。顯然順豐在這方面具有較強的優勢。
據了解，在生鮮電商、生鮮超市、社群超市等不斷加強線上線下聯動的大背景下，順豐優選在電商網站的基礎上，也在開出了自己的線下實體店順豐優選生鮮社群點、順豐優選超市，參與生鮮新零售。
據澎湃新聞報道，目前順豐優選在珠三角地區有較高的門店密度，達數百家家門店，尤其2018年在深圳、佛山推出的生鮮社群店，店坪銷售平均增長3倍以上，盈利模型基本建立。其中，今年9月25日最新開業的順豐優選佛山新店，在店型上與本來集團旗下本來鮮的社群生鮮連鎖非常接近。這些門店如何與本來集團旗下的社群生鮮連鎖本來鮮協同也引人關注。
有業內人士分析認為，本來集團在生鮮領域實現盈利是吸引順豐控股母公司明德控股投資的主要原因。同時，本來集團與順豐具有業務互補性——本來集團旗下的本來生活網擅長生鮮供應鏈及特色生鮮品牌打造，從褚橙起步，已經完成了300多個特色生鮮品牌的打造；順豐在從產地到餐桌的生鮮供應鏈、前置倉（店）配送和末端同城1小時到家、物流技術、生鮮社群等場景上的深厚積累可以為本來集團賦能。未來雙方或可以實現線上線下相互導流、生鮮1小時到家、以門店為基地的社群拼團、到店自提等形式，從而增強盈利能力。
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二、本來集團O2O+B2C將廣鋪網路，生鮮新零售競爭加劇
據介紹，本次融資獲得的資金主要投向本來集團獨特的O2O+B2C生鮮新零售模型。此前，本來的O2O+B2C相對低調，曝光不多。在本來集團的業務佈局中，O2O是指本來集團旗下的社群生鮮連鎖本來鮮，B2C是指知名生鮮電商本來生活網。在生鮮新零售競爭愈演愈烈的大背景下，單獨的經營B2C網站並非最優選擇，只有線上線下結合才能跟上時代的步伐。
據報道，本來集團從2012年起即開始探索生鮮新零售，旗下擁有生鮮B2C平臺本來生活網、社群生鮮連鎖O2O平臺本來鮮，以及完整的生鮮供應鏈業務。本來集團創始人、CEO喻華峰在此前2016年完成C+輪融資時，接受記者採訪表示，在本輪融資後，本來集團幾年內在三個方面苦練內功，具體包括：第一，告別燒錢擴張模式，進行有效益的增長，探索盈利模型；第二，探索生鮮新零售、開設線下店；第三，繼續加強供應鏈。
彼時，馬雲剛提出“五新”概念不久，盒馬鮮生也才剛剛成立不久。經過三年發展，新零售的概念已經深入人心，賽道內的玩家也越來越多。在生鮮新零售這個賽道，阿里、騰訊、京東、美團點評、永輝等巨頭都悉數介入。
中國電子商務研究中心資料顯示，國內生鮮電商領域，大約有4000多家入局者，其中僅有4%營收持平，88%陷入虧損，最終只有1%實現盈利。
為了讓讀者對這個行業目前的競爭情況有一個初步的了解，看懂獨角獸整理了主要生鮮電商在各大安卓應用商店的下載量和極光大資料釋出的2018年12月生鮮電商app滲透率、DAU資料，作為行業目前的競爭格局進行比較。需要說明的是，這裡主要比較以水果、蔬菜、肉類和水產為主的生鮮新零售平臺，不計入那些以生鮮配送為主的物流平臺。
圖表1：主要生鮮電商在各大安卓應用商店的下載量
圖表2：2018年12月生鮮電商app滲透率排行榜及環比變化
圖表3：2018年12月生鮮電商app DAU均值及9月相關資料
注：資料週期：2018.09-2018.12。應用滲透率環比增長=（當期末應用滲透率-上期末應用增長率）/上期末應用滲透增長率
觀察這三張圖表，儘管資料統計口徑有差異，各家企業模式也不盡相同，但是我們可以大致得知本來生活的各項資料處於行業中上水平，且整個生鮮新零售行業還沒有形成一家獨大或者雙寡頭的市場格局，各個玩家都有機會成為行業領先者。因此，可以預計，在未來幾年，隨著更多巨頭的滲入，整個生鮮新零售行業的競爭還將加劇，模式創新也將層出不窮。
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三、本來生活基本情況介紹
據企查查的資訊顯示，本來生活網隸屬於北京本來工坊科技有限公司（以下簡稱“本來工坊”），是一個專注於食品、水果、蔬菜的電商網站。本來工坊成立於2012年4月，註冊資本6200萬，公司註冊地位於北京市平谷區林蔭北街13號資訊大廈。
本來工坊法定代表人為賈明，但公司的實際控制人為喻華峰。企查查的股權路徑顯示，喻華峰通過上海本義資訊科技有限公司，持有本來工坊79%的權益，賈明持有上海本義資訊科技有限公司21%的股份，是公司二股東。需要說明的是，現有的工商資訊無法得知其他參與融資的投資人以何種方式，持有多少股份，因此也無法得知順豐大股東明德控股實際持有本來生活多少股份，無法推斷順豐對本來生活的影響有多大。
有意思的是，公司創始人與實際控制人喻華峰前期從業經歷主要在媒體領域。據IT桔子的資訊顯示，喻華峰，畢業於中國人民大學。1997年參與創辦中國著名都市報《南方都市報》，並擔任總經理。2003年代表南方都市報與光明日報合作在北京聯合創辦《新京報》，同時兼任《新京報》總經理。2008年擔任網易公司副Quattroporte。2011年創辦微特派快遞公司。2012年創辦本來生活網。
在本輪融資以前，本來生活一共進行了4次融資，本次融資是本來生活的第4次融資。在前幾輪融資中，鼎暉投資是投資次數最多的投資人。在其他投資人中，我們看到了高榕資本、九陽股份等知名投資機構或者企業。
至於經營業績，今年7月，本來生活網運營中心總經理卞寧表示，公司在2019年財年第一季度持續盈利，一月單月盈利3500萬元，並有望實現接下來三個季度的單獨盈利，這在行業內是非常不容易的。與此同時，本來生活還在加速向線下佈局，計劃2019年再開設300家社群生鮮連鎖店，進入一線城市，實現二代店開拓。
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四、本來生活歷次融資資訊
圖表4：本來生活歷次融資資訊
