近年來，中國市場一直是耐克增長最快的地區。上月釋出的財報顯示，2020 財年第一財季，耐克在大中華區實現營收 16.8 億美元，同比上漲 22%。相比之下，其他地區的業績增長就稍顯遜色。其中，銷售佔比較高的北美地區營收同比僅增長 3.6%，為 42.9 億美元；亞太和拉美營收同比上漲 5.9%，為 13.5 億美元。

其執行長馬克·帕克在電話會議上野心勃勃地表示，耐克將繼續擴大在中國的領先地位。“正如我此前所言，對於中國來說，耐克是中國的品牌。在大中華地區，我們已經連續五年實現了兩位數的增長，這樣的結果證明了這一點。”

此外，早在2015年，耐克正式接班阿迪達斯成為NBA的獨家球衣贊助商。雙方的合作從2017-18賽季開始，合約長度為八年。據悉，這筆合同價值約10億美元。毫無疑問，耐克已經確立起了在NBA的統治地位。

然而，讓人始料未及的是，莫雷鬧事兒了。NBA現任Quattroporte亞當·肖華的迴應更是火上澆油。目前，央視已立即暫停NBA賽事轉播安排，騰訊等其他企業也陸續跟上，公開宣告終止與NBA的合作。

2015年6月份，耐克以8年10億美元從阿迪達斯 (DE:ADSGN)手中搶過了NBA球衣獨家供應的合同，並在2017-2018賽季結束了NBA球衣長達10年的阿迪達斯時代。據悉，耐克的出價是阿迪達斯當時報價的兩倍。

正是從這個賽季開始，在每一件NBA官方球衣上，耐克的Logo將會出現在右胸位置，這在NBA球衣的歷史上是頭一次。

耐克不惜重金拿下籃球這個細分市場，正是看中了NBA在中美兩個重要市場中年輕群體的號召力——雖然從全球來看籃球的體量仍然比不上足球。而且，加上NBA球衣，也能使已經與耐克或其旗下Jordan品牌簽約的NBA球星陣營發揮更大的商業價值。

根據騰訊企鵝智庫釋出的《2018中國籃球產業白皮書》，在20歲以下的國內年輕使用者中，籃球已經超越了足球成為最受關注的第一運動。而在賽季期間，球迷對球衣球鞋等新款裝備的關注度明顯提高。NBA的30支球隊，每支球隊在賽季中面向球迷的多個版本球衣，都是耐克的生意所在。可以說，籃球是幫助耐克品牌開啟中國市場、構建品牌形象的重要鑰匙。

耐克股價走勢

雖然為了平衡中國和美國的商業利益，耐克一直謹慎行事，但現在，該公司也該擔心，中國消費者是否會受到鼓勵，不再購買NBA品牌貨籃球相關產品。比如，一些曾經的耐克球鞋愛好者就表示，雖然他們大部分時間都穿耐克，但也可以改穿李寧。報道還指出，週二下午，耐克股價下跌1.5%。

不過，也有分析師認為這場爭執不會對耐克公司產生任何不利影響，並稱任何擔憂都“言過其實”。比如，蘇斯奎漢納金融集團分析師薩姆·波瑟就在接受採訪時表示：“耐克品牌在中國仍然非常強大。中國消費者將耐克視為一個全球運動品牌，與任何國家或地區沒有關聯。”

波瑟還認為，耐克的經營理念有助於其不受波及。“管理層過去就注意到，自從耐克在中國開啟銷路以來，其理念一直是‘中國的’，而不是嚴格意義上的利用中國消費者的美國品牌。隨著耐克在中國的蓬勃發展，這一理念發揮了作用。”

目前，對於中國廣播公司的置評請求，耐克方面沒有任何迴應。莫雷事件最終會對該公司的中國市場影響幾何？讓我們繼續觀察……