直播經濟作為一種新興的業態，是“資訊網路+疫情場景”背景下，直播與營銷兩種業態相融合的產物，2019年才被稱為電商元年。

隨著直播經濟高速發展，不僅強力拉動了經濟增長，而且升級了消費結構，甚至影響到國際電子商務行業。直播經濟在中國的大爆發，有其自身的內在規律、歷史蓄能和時代賦能。

直播經濟發展優勢明顯、空間廣闊、前景可期

對個人來說，直播經濟促進就業，增加收入，緩解疫情影響下的經濟壓力，解決一部分人的就業問題。同時豐富生活，拓寬視野。豐富人們業餘生活，拓寬資訊獲取渠道。

對企業來說，最佳化電商結構、創新銷售服務形態，是實體企業轉型升級的較優選擇，許多實體企業透過直播拓寬銷路，滲透生產端、流通端和供應鏈，為行業和企業賦能賦智，緩解疫情期間所帶來的經濟壓力，促進經濟發展，增加國家經濟總量。

但在中間也產生了一些問題

極低的准入門檻帶來了大量良莠不齊的從業人員，一些從業人員的水平低下也傷害了部分消費者的合法權益。消費者們由於缺乏投訴渠道，對這些不法商家和不法直播的行徑難以有效遏制。行業規範化的呼聲此起彼伏。

銷售者欠缺經驗，不夠專業，網路流量獲取困難。產品品質參差不齊，資質認證困難，成本高且多數經營者缺乏品質意識。產品同質化嚴重，創新力不足，容易出現惡性競爭，打亂市場秩序。平臺推廣成本高，大多數經營者尤其是農民缺乏資金支援，推廣難度大。

眾多明星、網紅以及官員帶貨催生“粉絲經濟”，能夠給相關產品代言，客觀上提高了產品的公信力，帶動一批消費者爭相消費。這些人對產品質量和品質多是盲目認同，衝動消費，並沒有形成自己的判斷。

對此，必須儘快尋求解決辦法

經營者應樹立誠信經營意識，加強產品認證，確保產品質量。提升銷售水平，暢通維權渠道，做好售後服務。提高創新能力，避免同質化，打造自己的核心競爭力。

直播經濟的核心是誠意

直播是形式，產品是核心。雖然銷售的平臺和形式變了，但公眾對於產品質量、物流服務、售後保障的要求卻永恆不變。銷售過程可以“看得見、摸不著”，但良好的消費體驗、貨真價實的產品才是直播經濟生存發展的根本，才能真正獲得消費者的青睞。

只有拿出貨真價實的好商品，誠心誠意對待顧客，直播經濟才能熱度不減、火上加火……

只有讓個人、商家、平臺等多方合力，才能化亂象為潮流，化直播為幫扶，才能扶正“直播經濟”這一新時代的新經濟。