液晶面板價格自2020年6月以來，一直處在上漲通道之中，而且進入2021年以來仍然保持上漲勢頭。這對於習慣於降價促銷的彩電企業來說，顯然不是一個好訊息。

荀玉||撰稿

面對2020年的疫情衝擊和彩電市場的存量壓力，中外彩電企業迎來前所未有的生存之戰。為刺激消費，價格戰仍是各家企業競爭的主要手段之一。2020年上半年，中國彩電市場重點尺寸和主要品牌的產品均價較去年同期均呈現大幅下降。而從當年下半年開始，面板供需關係緊張，面板價格開始進入新一輪上升週期，並且有望持續到今年下半年。

對於電視來說，最大的成本同時也是最重要的零件就是面板，再加上市場對於大面板尺寸產生了更加迫切的需求，65寸以上產品佔比25.0%，較去年同期增長了6.5%。2020年全年平均尺寸52.4寸，增長了1.5寸。上半年疫情影響小尺寸需求增加，其中32寸和43寸表現搶眼；下半年面板供給緊張，55寸出現缺貨，企業增加60寸產品進行50-60寸產品段競爭，市場迎來爆發。

2021年第一季度，韓國電視製造商仍然保持著對液晶電視面板的強烈需求，而中國電視製造商2021年的面板需求將更為強勁。據Omdia最新電視面板和原始裝置製造商（OEM）資訊服務報告顯示，2021年第一季度電視面板需求環比增長6%，年度同比增長14%。預計2021年第二季度面板採購量將環比增長14%，同比增長34%。此外，由於預計供應短缺，部分電視製造商在2021年第一季度的採購計劃將擴大25%。

從另一方面看，持續上漲的液晶面板價格對於頭部品牌來說將是一次難得的機會。因為頭部電視品牌更有能力解決面板採購的問題，從而拉大電視品牌之間的差距。根據奧維睿沃資料顯示，在過去的2020年，三星、LG、TCL、海信實力斬獲了全球電視品牌的TOP4，並且這四家成功搶佔了全球彩電51.3%的市場份額，市場佔比超過了一半。

據悉，全球彩電TOP4品牌在面板資源上已經在全面佈局。三星電子憑藉全球最大的市場規模，在三星顯示逐步退出的同時積極和中國大陸面板廠商加強合作，與華星光電加強了戰略合作關係，與惠科的合作量也將翻倍增長。此外，LG、TCL、海信等頭部品牌也在面板資源上找到自己的渠道。LG電子和BOE的戰略合作關係得到延續，惠科也被視為LG電子2021年的重要供應商。TCL自不多說，背靠華星光電這顆大樹，同時加大與惠科和中電彩虹的合作補充。海信和京東方的合作將更加緊密，近年來合作的產品範圍從中低端產品逐步擴大到高階產品，在新技術推廣方面也給予了京東方很大的支援。

總的來說，頭部電視品牌都紛紛採取動作保證自個充足的液晶面板供應，這就體現出頭部企業體量大的好處，強強聯合；至於二線品牌則很難在面板採購上顯示出價格優勢，而隨著面板價格上漲的壓力，成本倍增，價格戰更加吃力，勢必苦不堪言，這將進一步拉大與頭部品牌的差距。

未來電視製造商在面板價格飆升和激烈的市場競爭下將面臨著比以往更嚴峻的挑戰，無論是頭部陣營還是二、三陣營的電視企業，都要儘量縮小面板缺口，同時抓住5G+8K的市場機遇，尋求更大發展空間！

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