近日，廈門好兆頭廚櫃股份有限公司的“好兆頭”商標在阿里進行拍賣。以1元起拍，最終以125萬元成交的訊息引起了廣泛關注。

一、事件詳情

廈門好兆頭廚櫃股份有限公司成立於1999年，“好兆頭”也曾風光一時，曾經業務遍佈400餘城市，可謂遍地開花。2005年曾被認定為“福建省著名商標”，2012年又被認定為“中國馳名商標”。可惜後來企業因經營不善多次被列為“失信被執行人”，最終公司破產。據瞭解，好兆頭公司已經被吊銷營業執照，此次商標拍賣主要是對資產進行處置償還債務。

一、商標價值分析

1. 商標本身價值：商標的自身影響力和知名度以及美譽度是商標價值的主要衡量因素，好兆頭曾被認定為“福建省著名商標”和“中國馳名商標”，可見其價值一定是遠遠超越普通商標的。此外，商標的取名至關重要，除了與產品相關之外，一個易讀、易記、有美好寓意的名字可遇而不可求。

3. 商標使用的規範性也會影響商標的價值。商標如果被別人盜版使用，例如拆分、組合等等造成大量仿冒品出現，也會損失商標的價值。此外，衡量商標價值還從商標類別和商標期限等等考慮，商標類別越熱門，商標價值越高，商標的保護期限越長，商標的價值也會相應增加。