“愛美之心人皆有之”隨著人們生活水平的提高，化妝品的人均消費量在逐年提升。 近些年來中國GDP和社會消費品零售總額度的增長一直在放緩。但是在限額以上消費品中化妝品類的增速卻遙遙領先。

截止2019年12月，社會消費品零售總額度增長速度是8.0%，限額以上企業消費品零售總額增長速度是4.4%，而化妝品零售額總額度增速是11.1%。可見化妝品行業是一個增速很快的優質賽道。

資料顯示在2018年中國人均化妝品消費金額為43.5美金，遠低於世界其它主要國家在化妝品上的消費額度。如果對標美國，日本，韓國，英國等國家人均化妝品消費額度的話，中國還有6倍以上的上漲空間。可以說，在很長的一段時間，化妝品賽道都是一個增速很快的賽道。

事實上，中國市場已經有一些相對高階的國產化妝品品牌做出了口碑。比方說相宜本草，自然堂，珀萊雅，丸美，都已經有相當大的名氣。而且價格也逐漸起來了，並沒有比進口的大品牌價格低多少。

說明本土的化妝品競爭力在上升，隨著國力的上升，人們對於國貨更有信心了。本土品牌逐漸取代進口品牌的地位已經是一種趨勢了，正如家電行業，格力和美的的崛起，直接驅逐了進口家電品牌。同樣的變化會出現在化妝品行業，本土已經殺出來的知名化妝品品牌將迎來很長期的一個增速。

還有一個現象，那就是很多男士開始使用化妝品了，小鮮肉文化催生和加速了這一現象。這一會大大的擴充套件化妝品的消費群體，不僅僅侷限於女性了。

化妝品行業的高速增長，本土品牌的崛起，再加上化妝品行業的高毛利率，都彰顯著，這是一個很優質的賽道。目前A股化妝品公司標的比較稀缺，上海家化，珀萊雅，丸美股份，這樣的化妝品行業優質上市公司，值得關注。