在經歷了長達四年的市場下跌後，2021年彩電市場零售額規模有望達到1311億元，同比增長8.4%。但是，這並不是因為彩電零售量的反彈，而是液晶面板上漲帶來的銷售額上漲。

喬華||撰稿

歷經2020年的疫情，彩電市場量額雙降成為意料之中。據奧維雲網資料顯示，2020年中國彩電市場零售量規模達4450萬臺，同比下降9.1%，零售額規模1209億元，同比下降11.7%。

相比2020年的尷尬市場局面，彩電行業有望在2021年將迎來諸多利好因素。因疫情而推遲的兩大國際體育賽事——2020年東京第32屆奧林匹克運動會和2020年歐洲足球錦標賽將在8月開賽；中國超高畫質影片產業再上臺階，中央廣播電視總檯8K超高畫質頻道已試驗開播，8K內容端快速補齊；此外，Mini-LED電視將在今年開啟大規模商用，新技術的成熟或將點燃電視市場新一波行情。

同時，眾多彩電企業也都開始展望未來，摩拳擦掌宣佈新計劃、舉辦新活動。近日，華為釋出了智慧屏S系列，在畫質、智慧體驗等方面有明顯的提升，加快全場景智慧化戰略落地。三星電子“Unbox&Discover”的電視新品釋出會上，正式推介旗下新款電視和配套產品，包括未來電視Lifestyle TV、條形音響和顯示器等影片顯示器部門的新品。

在電視品類方面，2021年被稱為Mini-LED背光電視商業化元年。三星、海信、TCL、創維等各個品牌紛紛釋出相關產品，以Mini-LED作為主攻的顯示技術方向，海信不僅自主研發的Mini LED、4K120HZ畫質晶片、8K畫質晶片都將應用於ULED電視，還推出了將動態範圍推向極致的XDR電視；TCL推出了搭載第三代Mini-LED顯示技術的電視新品；康佳推出了8K Mini-LED電視新品；LG一口氣推出十款QNED系列Mini-LED電視；三星釋出Neo QLED Mini-LED電視產品。

這並不代表2021年中國的彩電市場將徹底扭轉頹勢。據奧維雲網預計，2021年中國彩電市場零售量規模將達4396萬臺，同比下降1.2%，零售額規模將達1311億元，同比增長8.4%。實際上，微降也是在情理之中。目前，我國彩電行業已進入存量時代，增長動力從新增需求向替換更新需求轉換，這也是導致我國彩電行業增長乏力的原因之一。加上不斷上漲的液晶面板價格，帶來終端價格的上浮，從一定程度上將影響銷售量。

但無論是從技術創新到產品升級，還是從企業戰略調整到行業趨勢顯現，都預示著2021年將成為彩電行業的調整期。屆時，品牌集中度繼續提升，價格戰影響力減弱，產品、技術都將進一步創新或升級。同時，內容價值成為企業利潤新的增長點，渠道營銷場景多元化將刺激消費者購買慾望，如何在危局中尋找新的生機，在變局中演變新的市場將成為彩電企業關注的焦點。

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