FBIF獲悉，功能性食品品牌「minayo」已獲得數千萬元Pre-A輪融資。本輪融資由北極光創投獨家投資，遠識資本擔任獨家財務顧問。在此之前，minayo還曾獲得來自著名藝人經紀公司樂華娛樂的數百萬元天使輪融資。

據悉，此次融資將主要用於產品矩陣完善、市場投放和品牌升級。對於此次融資，minayo創始人胡然表示，minayo將挖掘年輕人對美和健康的追求，聯合國內外知名實驗室和工廠，用網際網路PM的思維將更年輕好吃的產品形態連結全球頂尖供應鏈和消費者。

minayo成立於2020年8月，致力於用中國人喜歡的藥食同源的方式，呈現新一代營養品。目前，minayo共擁有“功能食品線”和“專業補劑線”兩條產品線，以滿足消費者在不同場景下的需求。

其中，功能食品線，主要解決使用者有長期補充營養需求，但無法堅持的痛點。以零食化的形式呈現功能性食品，如益生菌酸奶片、膳食纖維拿鐵片、綜合維生素軟糖等，以增強年輕消費群體對功能食品的接受度，更容易堅持。

專業補劑線則致力於滿足使用者對功效有明確反饋的需求，在成分新增和配方上都趨於保健品形態，如熱控片、美白丸等。由於minayo的產品功能研發方向主打“身材管理”“面板管理”“腸道管理”，深受年輕群體的喜愛。

minayo的首批產品上線後，次月銷售額即突破200萬元。其中，體重管理產品「熱控片」為天貓類目第一名，維生素產品「多維軟糖」入圍天貓高階糖果銷量榜。

據艾媒諮詢《2019-2020中國保健品行業研究報告》顯示，2019年我國保健品行業市場規模已達2227億，到2021年則有望達到3307億元，預計年增長率超過20%。然而，由於種種原因，“保健品”三個字在國內一直略帶“負面感”。這也意味著品牌需要用更加多樣化的方式，贏得消費者信任。

在這種趨勢下，各類新型“保健食品”也應運而生。minayo正是秉承這種思路，幫新一代中國消費者擺脫功能性食品更像“藥品”的傳統印象，用更像食品的方式呈現功能性食品。

以“體重管理”場景為例，minayo創始團隊在資料分析後發現，社交媒體中，“體重”話題輻射的使用者規模遠遠超過大眾所熟知的美妝、穿搭等，與話題相關聯度最高的內容則是飲食和運動。還原到使用者的使用場景中，往往是在暴飲暴食或不規律飲食後對身材管理產生負罪感。

於是，minayo推出了短效場景的“大餐救星”「熱控片」和「植物酵素果凍條」，在餐前服用，透過控制熱量吸收和加速腸道消化，為使用者提供體重管理方面的支援；同時推出主打長期場景的「益生菌酸奶片」和「膳食纖維抹茶/拿鐵片」，從長期上調節腸道健康。

據minayo創始人胡然介紹，minayo透過與海外成熟供應鏈共創的方式，保障產品的安全性、有效性。例如目前minayo的暢銷單品「熱控片」，就是與日本保健品製造商東洋新藥合作生產。

據悉，minayo兩位創始人均來自網易考拉高管團隊，具有多年的合作經驗。創始人胡然是網易考拉創始人之一，曾任網易考拉副總裁，由產品經理轉型業務，從零到一搭建了業務團隊和平臺的採銷體系、自營供應鏈等。期間平臺年成交額從12億元增長至120億元。聯合創始人陶然曾任網易考拉國際供應鏈總監，設計並落地了跨境業務的保稅倉和國際物流體系。

胡然表示，她最早觀察到，“保健食品”在平臺內部具有極強的交叉購買率和連帶率，且該類目下的消費者顯示出了更強的消費黏性。因此，她帶領考拉採購部門深入到各國開展品牌考察，引進了澳新的Swisse、Blackmores；歐美的GNC、Schiff；日韓的POLA、FANCL、正官莊等保健食品品牌。

在這一過程中，她也基於中國消費者的本土需求，給予品牌以落實到單品層級的佈局建議，打造了Swisse血橙膠原蛋白飲、蔓越莓膠囊，Schiff Move Free維骨力氨糖等暢銷爆款產品。

胡然表示，2021年才是minayo品牌真正的“創業元年”，團隊將在今年加大推廣力度，提高品牌在目標消費群體中的知名度和滲透率。同時，公司針對當前年輕人亞健康狀態儲備的多款新品也將在年內陸續問世，曾經為海外品牌入華提供過的發展思路，將會以新世代消費者更喜歡的形式呈現。未來，公司將為消費者提供全方位的健康解決方案。

當下，minayo已經透過首批產品的銷售，積累一批忠實的早期使用者，並在小紅書等社交媒體上形成自發的口碑傳播。根據已有的銷售資料，minayo的單月復購率已經超過30%，客單價一直維持在200元以上，遠超行業平均水平。

對於此次投資，北極光創投合夥人林路表示：“我們堅定看好‘生活方式健康化’的大趨勢，保健食品和休閒食品健康化的消費需求均已在美、日等發達國家市場被驗證，在中國仍屬於具有極高成長性的增量市場，需求端的快速崛起將反向加速推動政策的有序放開。我們看好胡然團隊藉助強勢的供應鏈組織能力和運營能力為消費者帶來真正安全、有效、創新的功能性食品，成長為中國的‘FANCL’。

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