2020年，冰箱市場展現出強大韌性。奧維雲網顯示，去年中國家電市場零售額同比下降11.3%，而冰箱產業同比下降僅1.4%。以健康理念為主導的更新換代剛需，對整體冰箱市場起到重要的減震作用。

　　從第9週數據來看，冰箱市場實現同比、環比雙向增長，海爾以41.9%份額穩居第一。暢銷榜TOP20中，12款冰箱容積在500L以上，暢銷榜TOP1依然被海爾全空間保鮮冰箱佔據；10k＋冰箱環比增速高於行業平均，14K＋冰箱增速為最高，達38.7%！

　　冰箱市場：健康換新成趨勢

　　冰箱產業從增量市場進入存量市場已久，行業也紛紛瞄準了使用者冰箱煥新需求。此前，奧維雲網高階研究經理指出，冰箱市場當前保有量很高，百戶擁有量超過95，需求主要來自更新換代。

　　行業出臺健康保鮮標準，開啟健康保鮮時代

　　和以往關注製冷、能耗有所不同，如今，使用者在換新冰箱時對健康保鮮提出了更高的要求。市場對此也有資料印證——在消費者認知度最高的健康家電品類中，保鮮冰箱以73.0%的佔比位居第二。

　　這種情況下，行業也紛紛推出與之適應的標準和產品。2020年，冰箱行業的一級健康保鮮標準逐漸被使用者熟知，“買冰箱要看實際保鮮效果”成為了共識。其中，符合一級標準的海爾全空間保鮮冰箱銷量持續走高，不僅在第9周領跑萬元價位段，更是再次登上了暢銷榜榜首。

　　“價格不是第一要素，能解決消費痛點的差異化產品才是銷售核心。”家電資深觀察人士給出了這樣的看法。毫無疑問，以海爾為代表的冰箱品牌也正朝著這個方向不斷奔跑。