近日，網易雲在人事上的變動頗受市場關注。

北京時間3月3日，《晚點 LatePost》資料顯示，此前，網易雲進行人事調整，原網易雲音樂市場副總裁李茵於2月離職。

近期，網易雲音樂又上線了音訊社交“侃侃”，似乎也想在這個賽道上分一杯羹。此時，爆出網易雲內部人事變動的訊息，可能也有一定的市場韻味。那麼，我們又該如何看待丁磊對網易雲的“操盤”？

人事變動的背後 網易雲焦慮盡顯

據一位知情人士向《晚點 LatePost》透露，網易雲人事調整主要因為業務做得不好，“營收一直做不上去，創新也沒有結果。”

此外，對於原網易雲音樂市場副總裁李茵的評價，一位騰訊音樂人士說，雲音樂的使用者增長、使用者心智和品牌資產在過去幾年都有不錯的提升，這些都有李茵負責的市場推廣的功勞。

作為僅次於騰訊音樂的網易雲音樂，目前隸屬於網易的創新業務。最新財報顯示，網易有道和創新業務都處於虧損狀態，那麼，這說明網易雲並未給網易帶來多少實質性的利潤，日子並不好過。

從使用者體量上看，相比於騰訊音樂的使用者規模，網易雲音樂就遠遠不及。根據MobTech資料顯示，2020年9月網易雲音樂的月活量約為9900萬，排到了眾多音樂軟體中的第四名，但前面三名均為騰訊系的音樂平臺，騰訊音樂系的月活量已經達4.3億，而網易雲的使用者體量僅為騰訊音樂的23%。

另一方面，網易雲使用者人群多為年輕使用者，特別是以大學生為主。近期,網易雲音樂釋出最新資料，超9成活躍使用者年齡在29歲以下，其中在2020年新增使用者中有60%是00後。相比之下，騰訊音樂面向的使用者人群更多、範圍更廣，這在一定程度上反映了網易雲存在受眾群體面窄的問題，流量入口較小。

就拿前不久與酷狗開撕衝上微博熱搜一事來講，或可窺得部分端倪。2月2日網易雲官博、官微放出一封名為《關於給酷狗“山寨辦”團隊申請年終獎勵的建議》的公開信。訊息一出，就衝上微博熱搜；2月4日下午，網易雲官博發文《關於取消酷狗音樂相關團隊年終獎勵的建議》，針對2月2日“酷狗對於網易雲指責其產品抄襲的迴應”二度開懟，網易雲又一度衝上熱搜。

這一波操作，被市場解讀為是網易雲在“博關注”，這也在一定程度上說明目前網易雲存在流量不足的問題。

幕後老闆出擊 網易雲更“動聽”嗎？

上文中我們已經提到，目前網易雲音樂CEO的實際工作已由網易CEO丁磊掌控，市場對丁磊“撐腰”網易雲還是有一些期待的。除了網易CEO這個身份外，丁磊身上還有另外一個標籤，那就是“音樂發燒友”。

網易在推出網易雲音樂的時候，據坊間傳聞，這是丁磊在公司內部唯一親自過問的移動產品，甚至深度參與到了產品的細節打磨之中。

這足以說明丁磊對網易雲音樂的重視，此外丁磊還多次力挺網易雲。2020年6月，網易雲上市音街app時，丁磊就力挺網易雲旗下產品，入駐音街，幾天下來丁磊漲粉4.4萬，丁磊的入駐或許更多的是給音街變相代言。

細看網易雲的“內部降級”時間，同樣能窺得一二。據《晚點 LatePost》瞭解，2020年底，丁磊就已經接管網易雲的業務。從時間節點上看，這意味著，網易雲音樂近期備受關注的侃侃功能也是在丁磊的掌管下上線的。侃侃又能否成為網易雲的一個新故事呢？

網易雲音樂在更新了8.1.31版本後，增加了一個全新對談互動新模式“侃侃”。據悉，“侃侃”主打音訊社交，類似於Clubhouse所提供的功能。

據美國投資機構Mangrove Capital Partners釋出的《2019年語音技術報告》預測，到2025年，語音經濟的規模將達到1萬億美元，超過移動應用經濟，未來發展空間巨大。

面對這一風口，網易雲音樂自然也不會放過，上線“侃侃”或許是希望在語音經濟風口的襲來之前，做一個不掉隊的入局者。事實上，網易雲2020年也上線了“音街”，這表明其早已瞄準音訊社交這一領域，如今的頻頻動作更像是在堅定做音訊社交的決心，意旨進軍音訊社交領域。

但巨大的市場空間，也意味著未來在語音經濟巨大虹口下這一領域會吸引更多的玩家入局，市場激戰或難以避免。

此外，本身這個市場也難免存在風險，就以映客旗下的“對話吧”為例，由於其完全抄襲“Clubhouse”,上市僅兩週就被迫下架。

“對話吧”的失敗經驗似乎也警醒了網易雲的“侃侃”，搶佔國內音訊社交賽道不能急於求成，在留存與運營模式上不能僅僅只限於表面，尋找屬於自己的產品特點才是“王道”。

總的來講，音訊社交或許會是網易雲的一個發展方向，但能否帶動其整體出圈，依然還存在很多的市場不確定性，網易雲還需要新故事來滿足市場的期待。