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山東的拉麵哥著實火了,拉麵哥不光自己火了,也把當地人氣給帶火了,在自媒體瘋狂地蹭熱點,刷流量的同時,我們是否也冷靜的思考一下,拉麵哥的火僅僅是自媒體在炒作嗎?在拉麵哥火的背後,我們是否更應該冷靜下來思考一下,拉麵哥背後不一樣的生意經呢?或許,給我們正在創業的道路多一份思考,多一些借鑑,多一份收穫呢?

消費者到底討的是沾便宜,還是實惠?

我們經常聽到的銷售雞湯是,消費者買的不是實惠,而是沾便宜的心理,這個道理也是不無道理的,要不然也不會有這麼大的市場,如果從另外一個層面去思考,僅僅是一味的套路營銷,我相信短時間會有很多消費者買單,快速形成一定的銷售優勢,但最終的結局可能大多數是曇花一現,不可能有未來。拉麵哥十五年實實在在的堅守,消費者得到是實實在在的實惠,也迎來拉麵哥十五年長長久久的生意。三塊錢定價,無疑是拉麵哥火的基因,更多的是消費者得到實實在在的實惠換來的。

生意難做的背後,生意邏輯可能出了問題

山東拉麵哥在沒有火之前,如果有人向你討教,在農村大集做拉麵生意如何,我們會出什麼樣的參考意見呢?我猜想,大部分會想,農村大集會有人吃拉麵嗎?農村消費水平低,更何況大部分人在家裡自己做飯吃,怎麼可能有人在集市上吃拉麵呢?拉麵哥每天四、五百碗的生意著實打了我們一記耳光。同樣的推理,如果拉麵哥的拉麵定價在5元以上,還會有這麼多人照顧他的生意嗎?

其實拉麵哥才是定價的高手,他在農村深深知道,老百姓賺錢的不易,不會輕易亂消費,如果定價過高,可能他的生意早就黃了,就不會有今天的堅持。也正是因為他定價的實惠,硬是讓老百姓感覺到,與其在家裡忙裡忙外做一碗麵,還不如在他攤上喝上一碗拉麵,來得實惠,無形當中打開了市場空間,其實生意就是這麼簡單的一個邏輯。

社群生意,異曲同工

其實社群生意也是異曲同工,我們身在社群,一談到生意,便是高房租,高人工,為什麼我們沒有換位考慮呢?便利店名稱定位便利,其實帶給我們多少便利?便利店除了提供油鹽醬醋之外,很少能提供其他的便利,另外社群老百姓在社群超市消費之餘,還有多少貢獻給了快遞和一些商超,我們是否有反思,如此便利的社群入口,還有這麼多的消費外流呢?我們是否在便利服務,服務百姓生活著實下足了功夫呢。

社群餐飲、工作快餐更多的是工薪階層在消費,更多的需求是用實實在在的實惠,才能把老百姓從自己的家庭廚房中拉出來,從上班族自己帶的午餐和代餐食品中奪回來,這才是正道,這才是自己的市場和上帝,千萬不要一廂情願,以房租高,人工貴來麻醉自己,到頭來,只能讓自己關門大吉。

作為經營者,我們更多的是想到如何贏得家庭消費,如何把讓工薪階層消費迴圈起來,只有更多的消費,更多的銷量,才能消化我們的高房租,高人工,一味的提高餐飲價格,只能讓自己的路越走越窄。

誠然,如果我們定價過於實惠,可能滿足更多人的消費,雖然銷售也有所提升,但不足以抵消高房租、高人工帶來的壓力,我們是否嘗試除了在店裡吃好,喝好之後,有更多的相關外帶產品呢,比如地方的特產美食,半成品的淨菜等等,透過其他形式,真正的讓利於社群居民,服務於社群居民呢。

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