商業定價,可以說是重中之重的事情,然而,這樣一個事情卻被很多人所忽略,對於定價具有隨意性,比如讓會計透過一系統的複雜公式計算出一個價格,這看起來非常科學,然而事實往往證明這個價格非常糟糕,相反,有一些老闆沒有透過什麼公式,看起很隨意說出來的價格卻非常準確。
這是經驗,可也從中看出一個問題,那就是“專業知識”通常是不實用的,或者說,專業知識都不是對經驗的總結,而是設計出來的看起來非常好用的理論,這一點需要警惕,以免被專業知識所誤導。
定價要參考哪些資訊嗎?價格,會受市場供需的影響,也會受競爭對手的定價影響,可是,個人覺得這兩個並不是很關鍵,除非準備打價格戰,否則,價格事實上與這兩個沒有什麼關係,而是自己對客戶的定位決定的。
倘若有注意到華為公司在手機上面的產品,會發現有高階、中端、低端三個檔次,這是華為公司細分客戶後的結果,而價格也是跟隨客戶來定的,與產品和競爭者的產品並沒有什麼直接關係,比如有人吐槽,同樣的配置華為要比小米貴好多錢,也有人吐槽華為和榮耀兩個系統配置差不多價格也差別好大,從這些可以見出來,價格和產品、競爭對手並沒有直接關係,而是和自己的客戶定位有關。如此,又有什麼公式可以計算出價格呢?
末了,想起一個事情,也是關於定價的,在很多商業模式中,定價也是講方法的,就是客戶定位在高、中、低三檔,如定位高、低檔,高檔用於盈利,而低檔用於引流和養公司(或工廠),這種模式在市場上實踐也證明是可行的,幾乎被廣泛運用。
最新評論