1919在38節前夕釋出《1919女性使用者購酒大資料》。作為國內酒類新零售頭部平臺，1919過千萬的使用者數量中，女性使用者無論是佔比還是客單價都佔據越來越重要的地位。

根據1919釋出的《1919女性使用者購酒大資料》，在1919平臺使用者數量上，女性使用者佔比逐年遞增，自2017年到2021年女性使用者佔比從4.79%增長至19.02%，使用者數年均增幅64.48%。

除此之外，2020年女性使用者年人均下單金額為2228.24 元，與2019年相比整體提高594.79元，增幅達到36.41%。

值得一提的是，新一代女性消費者崛起的趨勢再一次被驗證。1919釋出的大資料中，消費主力向80後、90後轉移，女性使用者年齡中80後、90後佔比最大，分別為32.83%、32.63%，年輕女性力量在酒水購買中持續發力。女性酒水消費者“人數多、買的多”，強大的消費能力早已是酒水行業不可忽視的一股力量。

01、女性消費者帶動酒水銷量增長

天貓年貨節資料顯示，購買果酒的人數達到去年2倍，將近七成為女性，酒類消費迎來“她力量”。考拉海購資料顯示，春節期間考拉海購女性酒增長300%。

從年齡上看，85後偏愛清酒、威士忌等，90後則更喜歡果酒。

而從地域上看，上海、北京、杭州、深圳的女性消費者是果酒的忠實擁護者，川渝地區則更愛威士忌。

不管是果酒還是威士忌，女性消費者對酒水銷售的帶動作用已經顯現。

有酒商表示，與男性消費者相比，女性消費者的酒水市場還處於“初級階段”，特點是市場規模大與增速快。

但女性消費者在對酒的挑選上更加“謹慎、認真”，健康與顏值必不可少。

在《1919女性使用者購酒大資料》中就可以看出，2020年女性使用者消費最多的是紅酒品類，佔了35.20%。

白酒儘管也是女性消費者的選擇，卻很難成為女性消費者的“最愛”，一般購買往往處於“聚會需求”。

業內人士認為，白酒由於自身的特性很難成為女性消費者的“第一選擇”，這就要求白酒企業要更加了解女性消費者的需求。否則，很可能錯過這一波市場“增長福利”。

02、面對女性消費市場，白酒“固守本心”

近兩年來，透過各個渠道、機構釋出的酒水調研報告可以發現，女性消費者所佔的篇幅越來越多。

2020年11月，“四川首批電商（跨境）產業帶”釋出會上釋出的《資料洞察“川酒”發展趨勢》報告中就明確提出了“女性市場發展潛力巨大”。

雖然70後、80後仍是白酒消費主力，但90後等年輕消費群體正在崛起。

男性依舊是白酒消費主力軍，但女性消費佔比有所提升，“她”力量不容忽視。

多位酒商表示，圍繞國內女性酒水消費者的“爭奪戰”，自白酒生產企業開始，一路延伸到零售終端，早在多年前就已經“打響”。

葡萄酒、果酒依仗品類優勢，憑藉更“舒適的口感”與“微醺”的體驗，收穫了大批的女性消費者。而啤酒、白酒則更多出現在“社交場合”。

從某種程度上來看，因為產品特性的限制，白酒在女性酒水消費市場“擴量”十分困難，硬要女性消費者多喝白酒“並不現實”。

業內專家認為，越是瞭解女性消費者越應明白，女性消費者不是“要喝醉”的人群，而是“要喝好”的人群。

因此，她們喝酒多喜好“自斟自飲”，白酒自身並不適合這樣的氛圍，與其硬要融合進去，倒不如“固守本心”，繼續做大做強白酒在社交過程中的作用與價值，畢竟男性消費群體才是白酒的最重要客戶。

今天是女神節，賣酒狼提議更多實力強勁的酒企，開發果酒、葡萄酒等產品來迎合女性消費者的需求，滿足女性消費者對於酒水的愛好。