逛街和吃一頓不談業務的飯，對她們而言已經變成“奢侈品”。

創業之後，她們的工作時間從8個小時，變成了12個小時甚至20個小時，“無法忍受1小時不看手機，資訊和電話會爆炸”。

有人為了追求自由而邁出第一步，卻不得不承擔更多的責任、壓力與束縛。

10年之間，天貓連線起超過7億的消費者，構建了一個全新的創業生態，超過10萬個新品牌在過去3年湧現出來，創業者中女性佔比超過四成。

一群擁有獨立特質的女人們，正在深刻地改變本來由男性主導的敘事。她們大多年紀輕輕，懷抱理想與野望，品牌的銷售額從0到1000萬、1億僅需2年甚至更短的時間。

“女人不是天生的，而是後天形成的。”波伏娃在女性主義的聖經《第二性》中如是寫道。

對於這些強大的女人而言，性別不是區分人與人的標籤，這是最好的時代。

每一個“她”都理應擁有追求無限可能性的勇氣與野心，成為自己想成為的樣子。

文 | 曹琴

編輯 | 常新

創業的B面

“我其實有點輕度社恐，要不你採訪他？”連雨馨語氣緊張，侷促地抬手指向一旁的男助理，寬闊的水袖垂下來。

她生於1994年，長著一雙杏仁眼，圓臉，齊劉海，身型瘦削，穿著一身絳紫色的唐制漢服，

“一年365天，我都穿自己設計的漢服”。

在網上，連雨馨有著另一個名字“小豆蔻”，是一位知名的漢服博主，粉絲數量超過1000萬。

圖 | 連雨馨設計的漢服

與此同時，她是漢服品牌“十三餘”的創始人，在淘寶天貓上的年銷售額達數億元。

如果時間倒回2016年，她只是重慶某大學財會專業的普通學生。

兜裡的錢不多，只夠買得起兩三套漢服，人生規劃是畢業後回福建老家做一份穩定但平庸的工作，結婚生子，等待退休。

然而，短短五年間，連雨馨在這場商業與文化的浪潮中獲得了加速度，命運徹底被改寫。

2016年，因為在網上分享穿漢服的影片，連雨馨被一家MCN機構看中。

當她得知自己或許可以創造自己的漢服品牌時，拒掉了一家福建的公司，花光所有的積蓄，買了一張飛往北京的機票。

“我一體重不過百的人，因為創業，瘦了整整20斤。”

在北京，少女連雨馨成為“小豆蔻”，和三四個漢服愛好者一起，開了一家淘寶店。“

當時，漢服依然小眾，沒有專業的面料廠、繡花廠和樣衣師傅。我們的粉絲也不多，團隊也不專業，賣貨不多，自然也得不到更多資源。”

連雨馨和MCN機構的衝突日趨激烈，終於提出瞭解約。

她同意分兩年支付7位數的違約金，隻身一人，從北京飛往杭州。

“我當時就想，就這麼放棄了嗎？不，我不要放棄，我絕不放棄。”到杭州之後，她開始馬不停蹄地投入工作，找客服、工廠、物流。

淘寶店的名字來自於杜甫的詩“聘聘嫋嫋十三餘，豆蔻梢頭二月初”，詩意而輕盈，但與連雨馨的真實生活形成反差。

起初，她沒有正經的辦公室，兩三個員工，擠在一間狹窄的出租屋裡。“忙起來的時候幾乎是7X24小時無休。你看，我都成禿頭少女了。”她笑著說。

創業意味著一條高速賽道，但同時也是一場孤獨的修行。

諸晶對此也有體會。

2015年，她辭職開始在天貓上創業，成立一家名為“槿爺東方”的旗袍品牌。沒有多少資金，也不被父母支援。

她在長寧的工業園區裡租賃了一間10平米的辦公室，“只夠放一張床，我經常自己在那裡睡。”她的合夥人是兩位大學同學。

沒有人懂電商運營，沒有人懂市場，3個人既是設計師也是客服、搬運工。

“旗袍的從業者和消費者，鮮有90後。而且，做旗袍的人也以男性居多。”在很長時間裡，孤獨是諸晶最大的煩惱。

最“驚險”的一次，她獨自開車從長寧回浦東，因為疲憊睡著了，突然驚醒時，嚇出一身冷汗。

創業並不如外人所見的那樣光鮮，而是一條遍佈荊棘的路。

2019年夏天，因為品牌遲遲未見起色，兩位合夥人決定離開。諸晶經歷了創業以來的至暗時刻，

“整夜失眠，躺在床上流眼淚，無數次想要放棄。”

經歷了一兩個月的糾結之後，她選擇堅持，“總感覺最壞的已經存在過了，接著會到來的一定是轉好的東西。”

勇氣

在天貓開旗袍店之前，諸晶對旗袍知之甚少，這是“歪打誤撞”出來的人生選項。

東華大學畢業之後，諸晶在一家瑞典奢侈品牌做市場公關。一天，母親決定帶她去參加一場在虹口某家洋房裡舉行的旗袍聚會，她第一次接觸到旗袍。

為了參加這場旗袍會，諸晶特地去長樂路上的老裁縫店定製了一身旗袍。

“粉紅色的，真絲旗袍，為了加急，花了接近6000元。”她對旗袍的興趣卻日益濃厚，甚至萌生了以此為業的念頭。

彼時，她對奢侈品品牌公關的工作產生了濃厚的倦意：

“拿著一般的薪水，卻要指導他人奢侈的生活，身邊的這些人和事，貌似跟我有關，但是一切又跟我無關。”

諸晶想做點更有“確定感”的事。但是對於做一個旗袍品牌，她沒有絲毫的底氣。

英國作家毛姆說，當你決定離開常軌行事時，這是一種賭博。

創業就是這樣一場冒險。

2019年10月，周香羽向父母提出了休學的想法。

她生於1999年，當時正在美國威斯康星州上大二，學的專業是市場營銷。“我沒有特別的興趣，完全不知道這些課程有什麼實際的用途。對未來產生了懷疑。”

一次去wholefood超市買東西，她看到酒櫃上都是法國的葡萄酒、日本的清酒，突然想起家鄉四川一些村寨裡自釀的獼猴桃酒。

初中就出國讀書的周香羽每年僅在寒暑假回家，國內快速發展的電商、網際網路常常讓她感覺難以置信，

“我覺得我不能錯過這個時代。”她希望回國創業，做一個獼猴桃酒的品牌。

放棄美國名校，博一個未知的未來，周香羽的想法起初遭到了父母的強烈反對。然而，在她執意堅持與反覆溝通之後，父母終於同意尊重她的人生選擇。

她給自己的品牌取名littlefresh，中文“一點仙”。然而，創業遠比想象中困難。第一款產品的打磨，就花去半年的時間。

為了尋找合適的酒瓶，周香羽跑遍了中國的酒瓶工廠，又花了三個月，遍訪中國的酒廠，除錯她滿意的獼猴桃酒，“喝到後來，感覺酒量大有長進。”

很多人質疑周香羽的選擇。但她卻說，

“永遠別聽別人，做什麼會讓你很快樂，不顧一切也覺得值得，你就去做。”

Laber Three的創始人鄧佳慰和她有著相似的感受。

在通常的觀念裡，創業之前的她有著令人豔羨路徑：留學日本、新加坡，回國之後在河南大學擔任化學老師，與大學戀人從校服到婚紗，丈夫是才華橫溢的青年學者，生活安穩而體面。

2017年，她突然決定逆流而上，辭職創業。

“父母起初是反對的。一個女孩子，你需要多少錢，為什麼要這麼折騰。”她說，

“安穩但平庸並不是我想要的，我骨子裡渴望冒險。”

鄧佳慰帶著100萬的啟動資金飛回上海，租下一間辦公室。鞋子的工藝非常複雜，一雙鞋通常需要9家供應商，Laber Three的第一個產品做出來時，已經是半年之後，錢也花去了1/5。

圖 | 鄧佳慰設計的鞋子

“後面的路怎麼走，很焦慮，有人勸我及時止損。”當年10月，她帶著一些樣品，去上海時裝週碰碰運氣，結果被五六十位買手看中，品牌有了第一批重要的使用者。

“你看，這就是創業的魔力，你以為快走不下去的時候，機會又恰好出現了。”

獨立者

鄧佳慰創業之後，丈夫也離開了河南大學，去了揚州大學任教。

兩人相戀十年，七八年異地，“相比較陪伴和照顧而言，我更看重精神上的理解和支援。”

獨立、堅強，這些特質並不是男性的專屬。

2008年，鄧佳慰中考之後成績並不理想，僅夠上職高。一次偶然的機會，她看了《風雨哈佛路》，人生彷彿被開啟。

她退學，一個人飛往大阪，報名了當地的語言學校，一邊學習日語，一邊自學日本高中課程，

“幾乎每天我都是最後一個離開圖書館的人。”

努力沒有白費，當年，她被千葉大學的化學系錄取了。

“我時常懷戀那段日子，它讓我知道，人生沒有什麼過不去的坎。”她說。

劉倩菲同樣有孤獨成長的經歷。出生4個月時，母親將她留給尚在讀研究生的父親之後消失不見。無暇照顧她的父親，只好將她留在淮北老家。

初中的時候，她才被父親接到廣州上學。她習慣了用理性做決策，大學選專業時，特地去做了心理測試，然後才選定復旦的“金融學”。

2015年，在投行工作了幾年之後，劉倩菲感覺到了人生的“上限”。

“再工作十年，成為PE/VC機構的合夥人，然後呢？是自己期望的生活嗎？”

她選擇辭職創業，在看完若干賽道之後，選擇了美妝行業，創立了逐本，主攻芳療護膚。

和多數新消費的創始人的經歷相似，第一款產品的打磨耗時良多。“兩年，我才做出真正滿意的精油卸妝油。”她說。

不被認同是經常發生的事。

劉倩菲曾經有一位未婚夫，創業之後，他們開始爭執不斷。“他總是問我，你創業是為了錢嗎？多少才算夠？”

在僵持了半年之後，她選擇分手，“那一瞬間，我感覺天空都亮了。”

逆流而上同樣是Circlofy創始人趙葳的感受。

2018年4月，她從英國拉夫堡大學畢業後回到上海，沒有按照既定的方向，求職、面試、成為陸家嘴寫字樓裡的白領，而是在閔行郊區的廠房裡開始創業。

當時的想法很“單純”，她發現初入職場的95後並沒有合適的衣服，陪他們一起度過角色轉換時的尷尬期——她倔強地認為，這是一個真實的痛點。

“很長的時間裡，我都是逆著人流走，他們進城上班，我出城。地鐵對面的車廂熙熙攘攘，我這裡空空蕩蕩。”

當時，她們公司的辦公室在一號線的終點，“越往城外走，人越稀少。”

地鐵彷彿生活的隱喻。趙葳的同學相繼進入大公司，生活穩定，而自己每天輾轉於工廠、檔口之間，為一個“虛無縹緲”的明天奔波。

“壓力和不適應，來自於生活的座標系消失。這是正常的代價。”

Circlofy，意思是“雙面人生”。

創業之初，趙葳只想做一款單品——白襯衫。然而2018年9月，秋季招聘季，數萬人湧入Circlofy天貓官方旗艦店裡，搶購白襯衫和西裝。

圖 | 趙葳設計的白襯衫

“他們站在社會的路口，糾結彷徨，想要堅持自我，又渴望融入新的規則，許多人都經歷過，只是後來我們選擇忽視。白襯衫是一種理解，我想告訴他們，去吧，勇敢往前走。”

“理解”為她帶來了現實的成功。2019年天貓雙十一，Circlofy單日的銷售額超過300萬，今年這個數字在2020年是1000多萬。

不要給自己設限，嘗試更多可能性。在採訪過程中，趙葳數次提及這兩句話。

2019年7月，外表文弱的她去了一趟內蒙，考了滑翔傘證。試飛過程中，她需要先備著15公斤，大概佔她體型3/4的器材，爬上山頂，然後從懸崖上俯衝下來。

“男人的極大幸運在於，他不論在成年還是在小時候，必須踏上一條極為艱苦的道路，不過這是一條最可靠的道路；女人的不幸則在於被幾乎不可抗拒的誘惑包圍著；她不被要求奮發向上，只被鼓勵滑下去得到滿足。當她發覺自己被海市蜃樓愚弄時，已經為時太晚，她的力量在失敗的冒險中已被耗盡。”

我們談到一些對於女性的固有印象。

她往身後輕輕一靠：“社會已經給女性很多偏見了，我們就不要給自己偏見了。如果說我有什麼害怕的，那就是有朝一日，因為我太強，我的伴侶被認為是我的附屬品。”