當然，消費市場並沒有錯過這波風向，美妝集合店、萌寵館、輕奢咖啡店等不同型別門店一躍而起，為其提供了一方專屬天地。如今，她經濟的力量更是強大到難以忽視，據CBNData資料顯示，2020年中國97%的女性都是“買買買”的主力軍，女性消費市場遠超10萬億。

美妝集合類門店

女性的消費心理早已從最初的“女為悅己者容”轉變為自我意識的覺醒，尤其是在美妝方面，自己愉悅的心理狀態更為重要。與此同時，在明星帶貨、直播電商等元素的助推作用下，彩妝市場在國內迎來數倍增長，女性對這一品類的購買意願也更為強烈。

抓住這一消費密碼的各大品牌紛紛線上下開設美妝類集合門店，除香奈兒、迪奧等高奢品牌入駐各大商場外，調色師、WOW COLOUR、話梅等新型美妝集合店開始破浪前行。與高階路線不同，這類門店深刻洞察女性打卡心理，採用獨特的視覺符號來提升門店顏值，併為其提供了極具社交屬性的空間。在傲人的顏值之外，豐富的產品、低廉的價格優勢及完善的購物體驗也深得女神歡心。

與此同時，部分國潮美妝品牌也在加速佈局線下市場，如完美日記就預計3年內開設近600家門店。不得不說，女性消費力量正在深刻影響著每一個品牌的版圖計劃。

服裝飾品類門店

“女人的衣櫃永遠少一件衣服”，這句話絕對是至理名言。在實體經濟中，女性服裝品類一直都是重頭戲。但在疫情衝擊和直播電商雙重打擊之下，實體經濟頗受影響。

為緩解這一困境，各服裝品牌透過加快上新頻率，升級門店外觀，推出聯名系列等舉措吸引女性打卡。如快消品牌Zara與拳擊品牌“Everlast”合作，推出更具個性化的服裝風格，風衣外套、衛衣套裝等等。而中國李寧聯名空山基推出的服裝一經面世就被一搶而空。

除了傳統快消品牌優衣庫、H&M等門店，漢服類門店正在成為女性打卡的主要陣地。據瞭解，這類門店以漢服體驗為主，集合美妝、拍照等一系列綜合服務，憑藉小眾、獨特、文化等關鍵詞，漢服產業成功火出了圈。

值得注意的是，精緻女人的背後不只服裝品類在出力，還有飾品作用不斷加持。近年來，飾品集合類門店重出江湖。據艾媒資料，品牌專櫃和獨立店、大型商城專櫃是女性消費者較為常用的購買渠道。

正是在這一基礎上，各大品牌看到了商機，重回實體經濟，更重要的是這一次它們從街邊鋪面走到了高階商場。如BA飾物局目前已在全國開設近30家門店，足跡遍佈萬達、銀泰城、大悅城等各大購物中心。

餐飲美食類門店

在女性熱衷打卡的門店型別中，餐飲美食可謂佔據了半壁江山。畢竟對於女性而言，裝美食和甜點可不是一個胃。

為了更加契合女性消費心理及需求，不少品牌門店下足功夫。如好利來於南京開設首家粉紅色主題店 ，以夢幻的裝修風格，極具少女心的佈置命中所有女性的紅心。新茶飲頭部企業喜茶等品牌也在全國各地開設pink門店及黑金系列門店，試圖從顏值上拉攏女性前來打卡。

再將飲品賽道進一步細化，奈雪推出專供25至35歲女性消費者群體的Bla Bla Bar，據瞭解，該名稱源自於女性聊天時的擬聲詞。低度酒精酒類設計和香水瓶式酒瓶設計外加輕奢ins風陳設，一度讓奈雪成功在社交網路突出重圍，成為女性打卡首選。

美食方面，既要好吃，又要好看成為了女性消費的主要訴求，她們似乎越來越看重其顏值分數。相對而言，設計更為獨特，外觀更具風格類的門店更易俘獲她們的芳心，如長沙文和友復古場景的重現就使得該品牌成功變身飲食界網紅頂流。

而另一個趨勢則是：健康理念的盛行使得輕食類等餐飲門店成為女性打卡新興首選。為了吸引這一群體，就連麥當勞上海及寧波門店都已推出雞胸肉、全麥麵包等輕脂餐吸引這一群體，更不用說如主打沙拉、膳食纖維等輕食類門店，更是在推陳出新方面鉚足了勁。

萌寵休閒類門店

除了花錢在自己身上外，女性更樂意將資金投入寵物群體。據《寵物產業2020報告》資料，在養寵人士之中，城市女性所佔比例更大，且年輕化趨勢更加明顯。

很顯然，女性將好看主義同樣延伸到了寵物領域，寵物美容、服飾、食物等需求正在大面積爆發。因此，能夠提供一條龍綜合服務的寵物類門店更易進入女性的視野，有的門店還會提供下午茶、養寵知識普及等其他賦能類業務。

結合當下正紅的萌寵經濟及她經濟，喜茶於去年10月在深圳開出首家寵物友好主題店，吸引了大波吸貓擼狗愛好者前往打卡。區別與街邊社群門店，購物中心類萌寵店多以體驗類為主，如擼鴨館、吸豬吧、萌兔店等等，試圖為其提供更為豐富趣味的休閒服務。

母嬰用品類門店

據蘇寧易購資料顯示，2021年3月1日至3月5日，女性消費者購買最多的產品前三名分別是收納袋、母嬰專用抽紙、衛生巾。這也從側面驗證，女性對家庭及孩子佔據更大的投入比重。從備孕到懷孕再到生產，甚至是養育孩子的每一個過程中，女性的消費觀念及行為都加速母嬰市場的變革和升級。且隨著我國二胎政策的開放，兩個賽道的結合還將迎來第二發展期。

以寶貝格子為例，該品牌不斷整合零售門店，透過親子、遊樂、游泳等市場與母嬰聯合，不斷向線下延伸，吸引著各位寶媽前往。作為母親角色的女性群體也更願意為這樣專業化、品牌化、規模化的母嬰類門店買單。

健身運動類門店

隨著健康主義的盛行，女性也愈加註重身材管理，她們拿出大量資金辦健身卡、購買瑜伽服、健身用品等等。

緊抓“她經濟”及“運動屬性”的lululemon專為女性打造瑜伽服飾品牌，聚焦女性運動市場。不僅款式時髦，服飾的面料也注重科技感及高效能，既滿足了女性愛美之心，又將其運動功能發揮到了極致。同時，lululemon始終堅持直營開店模式，為女性消費者提供更好的服務體驗，同時還開設線下瑜伽課程，進一步放大社交效應。

此外，健身類門店也正在吸引著萬千女性。為了維持更健康、更標準的體態，女性們花費大量的時間用於鍛鍊，塑形。根據京東《2020女性消費趨勢報告》顯示，槓鈴已然成為了女性首選運動器械，其成交額同比增長達292%。

也有門店主打定製化健身課程，如Zumba舞、空中瑜伽等特色類別吸引女性，不斷深耕她經濟領域的健身賽道正在搶佔更大的市場份額。

結語

據天貓釋出的“她力量”報告顯示，頭部新品牌中，80%聚焦的是女性消費需求，也就是說在這一群體身上蘊含著巨大的市場前景。加之“悅己消費”理念的提出，更讓女性消費趨勢發生了深刻的變化。

隨著女性經濟實力的進一步提升，“她經濟”的市場規模還將再度擴張。小商認為，若想抓住能掙又會花的女神們，品牌及商業地產就必須從細節出發，深刻洞察女性的消費心理及需求，刷足好感度。畢竟，得女性者得天下。