為家族做生意準備，陳丹霞才轉攻讀悉尼大學。考上了牛津沒有去，這種犧牲精神是沒有產業的諸位所不能理解的。

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朝雲集團果然還是上不逢時——今天上市開盤就跌了14%，報7.89港元，市值105億港元，股民每手虧655港元。

這個主營殺蚊驅蟲品牌“超威”的朝雲集團，是在陳丹霞的主導下，從立白集團分拆出來的，也是立白集團第一家IPO的公司。

之前有網友組織了有一項評選：最不坑爹的富二代排名。

其中，立白集團的千金陳丹霞排第七位，網友羅列了陳丹霞的名頭後，給出了一條評語：堪稱女中豪傑。

被稱為“女中豪傑”不僅是因為她在過往十多年中一直在打造成熟、幹練、酷似何超瓊般“豪門長女”的人設。還因為陳丹霞旗下的版圖頗多，她現在是立白集團董事、澳希亞董事、高姿化妝品董事長、朝雲集團董事長，在家族產業上有延續、也有創新。

1.

/“最拼”的富二代 /

陳丹霞是立白集團的“太子女”，而且“比你拼，比你美，比你能讀書”。

“比你拼”是因為幹勁：

據說當年陳丹霞在澳洲留學時，白天上班管理公司、晚上上課學習，結束以後還要完成作業，處理郵件。留學時幾乎每天都是忙到凌晨，第二天早晨7點起床，睡眠不足6小時。而且回到家後，還得照顧一下兩個同在澳洲留學的弟弟，妥妥的“女霸總”成長路線。

比你美是因為顏值，陳丹霞（左1）的側顏相當能打：

比你能讀書是因為學習成績好：

兩年後出國留學，陳丹霞考上的是牛津大學，但是當時立白在澳大利亞成立了分公司，想打通低廉一些的供應鏈，為便於理順澳洲的供應鏈、為家族做生意準備，陳丹霞才轉攻讀悉尼大學。考上了牛津沒有去，這種犧牲精神是沒有產業的諸位所不能理解的。

不過鐵馬發現，陳丹霞擁有的是悉尼大學市場營銷與戰略管理專業榮譽碩士學位，有人說陳丹霞的“榮譽碩士”不作數，不用硬拗學霸人設，當然也有人說這是異常優異才會被授予“榮譽碩士”。

不過承認立白“大公主”優秀並不難，陳丹霞確實很有營銷頭腦、格蘭瑪弗蘭這個品牌就是她在12年前從留學的澳大利亞所引入的。

這個品牌是化妝品界“洋品牌”的初代網紅，在中國的爆火早於悅詩風吟等韓系，當年在美妝部落格時期就有很多博主寫博文推薦（不好意思，一下就暴露了年齡），現在的紅地球、澳佳寶、伊索等澳洲化妝品品牌進軍中國走的路子都和格蘭瑪弗蘭差不多。

2.

/ 美女董事長，其實深諳營銷 /

有了初代網紅格蘭瑪弗蘭的成功，陳丹霞一直在為家族產品尋找新的流量池。

2013年，立白洗衣液以1.5億元獨家冠名湖南衛視《我是歌手》第一季，《我是歌手》十三期的收視全都是冠軍，立白也藉助這檔節目成為了最成功的冠名商之一。

陳丹霞當時接受採訪時表示，立白冠名並非她一個人的主意，她也不需要去說服父親冠名某個節目。話雖如此，不可否認，立白冠名的成功確實給了陳丹霞一些營銷啟發。

例如陳丹霞接手的高姿這個品牌，也是經歷了找代言人、冠名節目、網紅推廣、流量明星帶貨，一步步走過來的。

去年在高姿品牌風很大的時候，開啟抖音和B站，10個網紅有5個都在推薦高姿的蝦青素，有網友受不了滿屏的蝦青素推廣後評價：要是沒接到蝦青素的推廣，都不好意思說自己是個美妝博主。

大家對高姿的推廣吐槽歸吐槽，但是這也印證高姿的知名度上去了，而陳丹霞讓高姿起死回生的秘訣，多半也是用營銷。

高姿是個香港品牌，雖然也是個十多年的“老牌”但幾經易手，2006年立白家族併購高姿公司。

陳丹霞接手後實實在在把高姿做了起來，看2013年前後的古早微博，陳丹霞也嘗試過為高姿站臺、參與經銷商活動，一直起色不大，後來，高姿還進駐屈臣氏讓“煩人導購”瘋狂推銷過一段時間。

真正的轉折點應該是15年前後高姿簽下了陳喬恩作為代言人，微博中還有許多陳丹霞和陳喬恩當年去米蘭看秀的合照。

在陳喬恩讓高姿有了知名度後，高姿在2016年網紅元年後又開始了“製造網紅之路”，打造了一個又一個網紅產品，例如防曬霜、大白水等。而且直到2021年，除了流量明星短暫的成為品牌大使以外，陳喬恩依然是高姿的代言人，可見這個代言人之於高姿的意義。

雖然目前大家對於高姿產品的使用感褒貶不一，但是不可否認的是，在陳丹霞手中，高姿有了主打產品、有了營銷套路、有了知名度。

最重要的是，搭上了近兩年網紅產品和直播電商這趟順風車，高姿也讓陳丹霞有了成為“女富豪”底氣。

3.

/ 最不坑爹的富二代，

能上女富豪榜嗎？/

目前，陳丹霞手中的版圖有三塊: 高姿、朝雲集團、澳希亞。其中高姿做自主品牌、朝雲做日化，澳希亞則是負責進口品牌收購與運營。

但是陳丹霞並不能即刻上榜女富豪，因為她手裡並沒有多少股權。

招股書顯示，IPO前，立白創始人陳氏兩兄弟及配偶透過Cheerwin Global對朝雲集團持股99%，陳丹霞只是負責掌管，中金公司的報告預測，朝雲集團估值在129億元至169.7億元間。

另外，陳丹霞手下的高姿早在2017年就傳出過要“高調上市”，但僅限於傳聞，在去年的一些採訪中，陳丹霞表示要把高姿做成“體量超50億人民幣的集團軍”

參考高姿爆品破10億元的銷售額，陳丹霞說的應該是營收破50億。這就可以拿珀萊雅目前的市值作對比（因為都是專注於化妝品賽道）。珀萊雅營收在30億左右，市值300億左右，如果高姿能拿到50億營收，是否可以達到500億市值？

不過目前陳丹霞在高姿中的持股未公佈，不知道她可以透過高姿擁有多少財富。

雖然目前陳丹霞只是家裡產業的高管，但如果陳丹霞在立白二代所有人中更出色，這兩家她主管的公司若是按付出劃分股權，她的身價必然更“水漲船高”。

要知道，當年楊惠妍也名不見經傳，但是當老爸在2007年4月20日把股份都給她時，26歲的楊惠妍一夜之間成為了女首富。

而對於陳丹霞來說，市值100多億的朝雲集團和有著500億市值潛力的高姿加起來，躋身2020年胡潤女富豪榜前10名沒有問題。

但對於朝雲集團上市外界也有疑問，因為立白家族曾經也和哇哈哈、老乾媽一樣都是不想上市的典型。

2017年陳丹霞在一次演講中提及:“拉芳上市後，最近幾個月我每天要見的人和券商都非常多。似乎很多人都認為我們日化行業前途無量，認為我們應該趁著這個風口趕上去。其實，我們的高姿、超威和澳希亞，未來都是要計劃IPO的。”

這次朝雲集團的IPO也說明了，“立白二代”陳丹霞做的了父輩二兄弟的主，家裡也同意她對手中產業的上市規劃，之後的身價上漲空間，大家可以自行想象。就算資本市場出現一個“立白系”，也不是沒可能。

最後，鐵馬翻看朝雲集團的立白家族的股權結構中還發現，陳凱旋和陳凱臣可都是讓老婆拿了大多數股權哦，所以，優秀的女孩子在這個家族裡會不會“備受寵愛”呢？

無論如何，這位立白“公主”似已經做好了走向前臺、接受公眾檢視的準備——從前表達私人情緒的微博，已清除一空。