每個人心中都有一個創業夢，但很多人都停在了想一想的階段，真正建立一個品牌的實操過程究竟如何呢？

許多“過來人”對此都諱莫如深，從零起步的品牌創業者們只好自己在黑暗中摸索、碰壁、踩坑。

《橙灣教育》驚喜地發現了這樣一位願意無私分享的“過來人”，她把自己創立一個運動時尚品牌的經歷忠實記錄下來，並貼心地梳理出 13步品牌創業實操清單，供後來者借鑑。

她的名字叫 Yami Mufdi（下圖），是一位 YouTube 博主，釋出內容覆蓋健身、美食、生活日常等，目前訂閱粉絲已超4萬。

三年前，Yami Mufdi 建立了自己的個人運動服品牌 Levavi，由此開始了一名品牌創業者的生活。直到今年2月，Levavi才正式推出首個運動服系列，隨後又在夏天推出了泳裝系列。

基於自己過去三年的創業經驗，Yami Mufdi 為想要創業或已在創業準備中的“同道中人”，就如何啟動一個時尚運動品牌這一主題，總結了以下十三步實操清單：

明確創業初衷

由於未來創業過程會很艱辛，你總會有無數次想要放棄的時刻，每當這時，你就要重新回到自己的初衷，初衷是在你崩潰時支撐你繼續走下去的動力，因此明確創業初衷是首要的事。

直到今天，Levavi 品牌願景依然宏大——為改變世界打造持久、實用且強有力的產品。在看到“服裝不能改變世界，但穿著這些服裝的女性可以”這句話時，Yami Mufdi 不禁在內心反問“為什麼服裝就不能改變世界”，由此萌生了品牌現在的願景。

Levavi 品牌自創立以來，一直與美國非營利組織 Feeding America 合作，每售出一件產品，就向該組織捐贈1美元，用於幫助解決有需要的家庭的溫飽問題。

品牌命名，設計Logo

為自己的品牌選擇一個能代表自己心聲、有意義且能充分反映自身價值觀的名字。確定好名稱後還要在 Google等搜尋引擎、、Instagram等社交媒體平臺以及政府官方網站（比如美國專利商標局官網 USRTO GOV）檢索是否有重名，以防創業到中途因重名收到其他公司的侵權警告。遇到重名情況，就必須思考新的名字，直到找到一個從未被使用或註冊過，且自己滿意的品牌名。

品牌名通常就包含了Logo，但同樣也要確保該 Logo 尚未被使用。

鑑於此前有健身私教的經驗，Yami Mufdi 最初將自己的品牌命名為 Lift in New York，後來因為搬離紐約將品牌更名為Lift And Be Lifted，並推出首個絲網印刷T恤系列。但有一天，品牌突然收到了 Marc Jacobs 的停止侵權通知函，主要是要求 Lift 品牌停止使用與其非常相似的logo。由此，Yami Mufdi 決定完全重塑品牌，堅持原有的初衷，但品牌命名及產品構想等全部重來。

為了確立新名字，Yami Mufdi 用 Google 搜尋了 Lifted 的不同語言版本，最終找到了拉丁語版本的Levavi，Yami Mufdi 覺得這個名字很美很優雅，最終便選定這一名字。

著手產品設計，規劃首發

寫下自己要設計什麼型別的產品（比如是運動服、居家便服或是其他任何產品），推出的首個系列，計劃上市時間，正式上市時的季節性需求等等。從開始設計到最後真正上市至少需要90天週期，甚至也有人認為需要120天，這中間包括收到樣品、寄回樣品再修改、投入生產以及首發前的宣傳等等環節，注意給自己留出足夠的時間宣傳。

為了隨時隨地開啟創意設計，可以建立一個 Mood Board（情緒板），將自己的靈感、平時看到的喜歡的照片等素材都收藏於其中，而不是將這些材料分散儲存在手機、平板電腦等各處，不利於隨時取用。

建立產品規格書（Tech Pack）

產品規格書是給到供應商最重要的檔案之一，它向供應商說明了所有有關你想生產的產品的資訊及資料，具體到各個細節，比如肩線與領口間的距離。產品規格書要包含的資訊有：設計圖紙、面料說明、顏色、尺寸表、紋理結構，規格表（比如Logo 放在什麼位置）等等

尋找供應商

確定好需要找海外還是國內供應商，直接用搜索引擎查詢或在B2B平臺找到大量更便宜的供應商，但要注意檢查供應商樣圖的真實性。

對於一開口就要先付錢的供應商，直接結束合作。達成合作付款前一定先要了解供應商的最小起訂量（minimum order quantity），確保計劃的銷售活動可以承擔定下的起訂量。（對於初次合作的小訂單，供應商通常只會提供三種尺寸）

Yami Mufdi 強調一定要與供應商做好詳盡的溝通，這是因為她本人在尋找 Levavi 供應商方面踩過太多坑，包括對接人突然離職，此前允諾的條件在新的對接人那無法實現，最終只能重新找供應商，以及確定合作的供應商沒有現成面料，需要花費多餘的時間採購面料，拖延了最終的產品上市時間等等。

在支付樣品款項前，要求供應商提供報價

確保在樣品付款前，就拿到供應商報價，以防後者在你收到樣品後依據你對樣品的滿意度提高報價，同時也能預估自己能否承擔該報價，並繼續合作。

訂購樣品並檢查

樣品是產品規格書的實際呈現，因此訂購樣品前要確保規格書的準確性。收到樣品後就要檢查縫合等細節是否符合自己要求，親自試穿，看還有哪些地方需要更改或完善

修改或完善樣品

對於樣品中不滿意的地方，向供應商提出更改要求。樣品通常要花費50~150美元乃至更多費用，通常製造商會退還這筆錢，以後再在訂單中扣除相應的費用

下達投產訂單，協商支付方式

完成樣品所有修改後，決定投產就要正式下訂單。一些供應商選擇的款項支付方式是：預付50%+發貨前支付剩餘50%，或者預付40+發貨前支付剩餘60%，因此要努力嘗試協商到自己最想要的付款方式。

一旦與供應商達成長期合作關係後，就可以提出採用新付款方式：預付40%+收貨檢查後支付剩餘60%。

確保生產前樣品（pre-production sample）符合要求

收到最終生產前樣品，一定要反覆檢查，確定這就是你想要的產品後，再同意大量投產

在60~90天產品交付期內完成品牌後端建設

通常供應商需要60~90天才能交付訂單，因此你可以用這段時間來搭建品牌後端鏈條，包括產品倉庫、確保公司名已完成註冊、已為公司開戶、用於賣貨的電商網站搭建等等。

確定產品交付物流

與供應商確定最後大批產品訂單交付是採用空運或水運方式

盤點庫存並整理

收到所有訂單產品後就需要進行庫存檔點並整理

完成以上所有步驟，一個嶄新的運動時尚品牌就此開啟了！當然，後面要走的路還很長很長 ……