富貴鳥，早已不富貴。

在經歷破產、取消上市地位之後，富貴鳥又遭遇首次拍賣流拍。

10月9日，阿里司法拍賣平臺顯示富貴鳥的應收預付類債權、長期股權投資等破產財產第一次拍賣流拍。

慘遭流拍，擬打八折再次拍賣

據阿里司法拍賣平臺顯示，泉州市破產管理人協會接受富貴鳥股份有限公司管理人的委託，於2019年10月8日10時至2019年10月9日10時期間（延時除外）在阿里司法拍賣平臺上進行公開拍賣活動。

拍賣標的為富貴鳥的破產清算資產，包括應收預付類債權、存貨、長期股權投資、固定資產和無形資產，起拍價為2.837億元，加價幅度為50萬元。

富貴鳥的隕落

從2013年赴港上市，到2016年8月宣佈停牌，再到26日宣佈取消上市地位，短短3年多時間，曾經的“中國真皮鞋王”走向了沒落。

富貴鳥股份有限公司1995年成立，一度是國內第三大品牌商務休閒鞋產品製造商、第六大品牌鞋產品製造商。1998年至2012年期間，富貴鳥的皮鞋產品還多次榮獲“中國真皮鞋王”“中國馳名商標”等稱號。

在上市之前，富貴鳥曾經歷了兩位數的高速增長。

2011

2011年-2013年，富貴鳥的淨利潤分別同比增長113.79%、27.47%和37.13%。在上市前，富貴鳥的業績引人矚目。

2012

2012年，富貴鳥還成為了全國第三大品牌商務休閒鞋產品製造商、第六大品牌鞋產品製造商。

但在上市後，富貴鳥的業績持續下滑。從2014年到2016年，該公司淨利潤分別為4.5億元、3.9億元和1.6億元。

2015

2015年的年報顯示，富貴鳥全國門店為2960家，較2013年年中減少了235家。

2016

2016年9月1日，富貴鳥正式宣佈停牌。

2017

2017年年中後，富貴鳥不再向外界披露財報資料。

2019

今年7月31日，富貴鳥曾發公告稱，公司正在進行破產重整，並將根據破產重整的進度安排復牌計劃。

今年富貴鳥先在港交所退市，後又宣告破產，除了主業經營不善，或許與多次跨界也有很大關係。主業為鞋服的富貴鳥曾涉足過網際網路金融業務、電子商務，甚至還成立了保健品研發的全資子公司。

富貴鳥是如何走到破產這一步的？

2013年，富貴鳥在香港聯交所上市。

財報顯示，上市首年，富貴鳥營業額同比上升18.7%，為23億元；毛利上升35.9%，為8.86億元。此後，在2014年毛利再創新高達9.17億元，2015年緩降至8.01億元。縱觀此三年，富貴鳥仍保持良好的盈利水平。

從2011年到2013年，富貴鳥實現營業額分別為16.51億元、19.32億元、22.94億元，歸母淨利潤分別是2.54億元、3.24億元、4.44億元，實現一路攀升。

2014年，電商勢頭崛起，傳統渠道基本都不好過，富貴鳥也不例外。

2015年，成為了富貴鳥的轉折點，此時，距離其上市僅兩年時間。

2015年前後鞋服行業受到發展週期影響，加上電子商務迅速發展，線上銷售對傳統線下銷售造成一定擠壓，富貴鳥業務開始全面收縮。

當年，富貴鳥的淨利潤首次出現了下滑，3.9億元的淨利潤，相比2014年的4.51億元，下滑了13.09%。

與此同時，富貴鳥的股價也在2015年達到7.4港元/股的階段性高位後，一路下跌。

到了2016年，富貴鳥的零售門店也大幅削減，新開零售門店263家，關閉976家，線下銷售渠道也遭受挑戰，3000家門店的盛景不復存在。

富貴鳥在2016年和2017年沒有把握好方向，品牌升級和渠道升級沒跟上，所以落後了。

為挽回昔日風光，富貴鳥曾多次嘗試跨界轉型，可都以失敗告終。

2016年9月1日富貴鳥股票停牌，這一停牌，停至現在，直接宣告破產退市。不過即便是退市，富貴鳥仍然揹負著超過30億元的債務。

盲目轉型，“鞋王”不再專心賣鞋

富貴鳥上市之後，並沒有專心做鞋，做好鞋。

2015年4月，富貴鳥釋出8億人民幣公司債券，票面利率6.3%，期限為五年。

同年10月，富貴鳥入股叮咚錢包，股份佔比高達80%。

2015年初，富貴鳥還與深圳中融資本，以千萬美金戰略投資網際網路交易平臺“共贏社”，專注小額貸款服務。

富貴鳥前前後後涉足線上電商平臺、童鞋童服、金融、房地產、礦業等領域。相對於童裝童鞋而言，房地產、金融、礦產是資金密集型企業，需要注入大量的資本，做鞋子發家的富貴鳥儲備資金明顯不足。

富貴鳥多領域投資導致其無暇顧及主業，引來眾多債務。富貴鳥從輝煌走向谷底，成為鞋服行業的縮影。

富貴鳥的衰落和悽慘並非是時代給予它的，而是它自己作的，並且往死裡作。作為一個做實業起家的企業，到頭來實業那塊沒有好好搞卻搞起了金融來，而且還是借貸平臺。

登陸港股六年，有一半的時間處於停牌期。兩度提交重整計劃草案，均未獲得表決通過。

結 語

2017年6月25日，富貴鳥創始人之一執行董事林國強去世，為避富貴鳥背後的鉅額債務，其子女均放棄繼承權，更引發了外界對富貴鳥的財務狀況和經營狀況的諸多揣測。

其實對於富貴鳥這樣的企業，本來是踏踏實實做鞋服的閩派企業，卻走上了一條拿著股東錢去做金融槓桿業務，可以說，欠下的幾十億債務，已經是無力償還，與其說是悽慘，不如說是活該，畢竟不好好搞生產的企業不值得同情。