疫情常態下的2020年，到底對國內投影行業有多大的“影響”？從資料上明顯地體現出“冰火兩重天”的局面！

近日，IDC釋出《2020年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示：2020年中國投影機市場總出貨量417萬臺，同比下降9.8%。

其中行業大熱的家用市場沒有辜負期待，繼續在逆勢增長。2020年家用投影機出貨量300萬臺，同比增長7.5%。而曾經投影市場主導地位的商用投影市場（IDC把商務會議、教育以及工程市場都統稱商用市場）則比較“悲催”，2020年商用投影機出貨量117萬臺，同比下降36%。

家用消費市場和商用市場在去年市場佔比差不多3：1，而且從當下這個趨向來看，前者不僅總體基數在擴大，而且還有望繼續增長，而後者傳統商教市場更是不僅規模基數在“壓扁”，更是連年持續在負增長。因此，在未來整個市場端的家用和商教市場的市場佔比差距還會進一步拉大。

這樣市場格局結構性變化，也在預示著整個投影產業發展格局發生根本性調整。如果還按過去傳統的單一採購、分銷的模式去經營當下投影產業業態，這注定要被市場“淘汰”。因為眼下對投影產品這個品類的期待值在“變高”，不僅僅開會的顯示產品，更是場景化應用、娛樂顯示工具甚至創意影像表達的一個重要顯示載體。

一些傳統專業性很強的投影廠商，比如說日系、臺系以及本土資深投影品牌就需要做到“兩手都要硬”：一手抓品質技術結構升級，一手抓應用創新。要積極發揮投影作為一種特殊的顯示技術，有其不可替代的技術特性和應用優勢。

在技術結構升級上：要在亮度、光源壽命、清晰度以及超短焦等核心技術指標上全面升級，要和液晶大屏比大畫面、比更護眼、比更靈活、比總持有成本甚至“教育公平和健康教學”。同時，商教投影也搭上了“智慧化”的快車，智慧商教投影產品正在增多，充分滿足商用會議市場差異化使用需求。

應用場景體驗上：要全面凸顯出投影顯示產品應用的創意。和對比其他顯示技術門類，尤其是針對互動液晶大屏產品，投影顯示的巨大優勢之一就在於“畫面可以隨意變形”。如何將市場和投影顯示產品的特性有效的結合，並形成更多的商業價值體，這是投影產品在未來商教市場需要重點凸顯的“新的價值規則”。

總之，商用投影機的未來不是簡單的大屏，而是更多的“多元化場景的空間”。而這一切的使命必然，就需要投影機產品擁有“更好的裝置創新”、“更好的應用創新”——用“應用變形”的優勢，來全面凸顯的核心應用價值。

後記：商教投影市場行業空間被“全面擠壓”，損失最大的日系、臺系等傳統老牌投影力量，正在被架在“創新”的火上烤！中國投影市場競爭結構在不斷髮生變化，日系、臺系等依照昨日輝煌“按部就班”，將面臨能不能活下去的危機。變與不變，需要的是能力和勇氣：老牌巨頭不缺能力，但是未必不缺勇氣。這是如同莎士比亞口中的:“To be, or not to be- that is the question（生存還是死亡,這是個問題）”。