從2011年上市，至今10年，農夫山泉無糖茶品牌——東方樹葉首次推出新品。在剛上市時，甚至一度被評選為最難喝的飲料之一，但是對產品品質的堅持以及對市場的遠見，讓東方樹葉不斷收穫消費者的認可。作為中國無糖茶開創者及第一品牌的東方樹葉，已連續多年佔據 50%以上的市場份額，並影響和推動著整個無糖茶市場的快速增長。
2021年，東方樹葉的愛好者們終於盼來了東方樹葉的新品！
01上市十年，首推新品
3月6日，東方樹葉的兩款創新新品——青柑普洱和玄米茶正式官宣。
兩款創新新品延續東方樹葉對品質的高要求，對無糖茶行業的改革創新。據農夫山泉官方介紹，東方樹葉青柑普洱採用雲南大葉種曬青茶發酵而成的優質普洱熟茶，搭配廣東新會柑皮，用農夫山泉的天然水源原茶萃取，最大程度上還原現泡風味，為無糖茶市場提供更優質的產品案例。同時普洱本身“刮油”的特點，更是餐後解膩和減肥減脂人士最好的選擇。
東方樹葉2021年新品——青柑普洱
另一款產品玄米茶同樣充滿特色，採用農夫山泉東北香米為原料，拼配使用日式蒸青綠茶，炒米香與蒸青海苔香交匯，降低茶葉苦澀味，使得茶湯鮮濃，回味甘甜且不傷腸胃。具有獨特的中國風味，將中國茶文化與飲食文化融合在一起，對追求健康的消費者來說是不可多得的選擇。
東方樹葉2021年新品——玄米茶
在產品上不斷融入中國特色的同時，兩款產品的包裝同樣延續東方樹葉一直以來秉承的東方傳統美學。青柑普洱瓶身的仙鶴銜柑普串靈動大氣，充滿東方文化特色。據悉靈感來自於茶庵塘茶馬古道，鋪建於清嘉慶十三年至道光三年，普洱經此出滇，道路坡陡山高、峰危路險，古木參天，傳說只有仙鶴才能飛出。同時，仙鶴在東方文化中也是極為重要的組成之一，代表著吉祥、長壽、高潔等寓意，仙鶴銜普串的結合將產品與茶文化完美的結合在一起。瓶身包裝與青柑普洱完美的融合，將東方的美學發揮的淋漓盡致。
玄米茶選擇了象徵春天的“鯉魚旗”作為核心，鯉魚旗迎風飄揚，體現春風和煦，以此營造出春茶季清新浪漫的氛圍。
這樣兩款將美學、茶文化、高品質融合為一身的產品不負消費者十年的期待，東方樹葉也用它的“慢”節奏將每一款產品的細節打磨到精細，一出場便能吸引眾多消費者的關注和追捧。而這樣的“慢”節奏不僅是這兩款產品，而是存在於東方樹葉的每一個環節。
02
“慢”節奏打破市場，
東方樹葉引領無糖茶市場
十年前，無糖茶市場仍然只是萌芽，想要在無香精的狀況下打造一款天然茶香的產品根本是天方夜譚。就算是到現在，能夠做到的仍然少之又少。但是，東方樹葉在十年前已經做到，甚至是在0 糖 0 卡 0 脂0 香精0 防腐劑，5個0的前提下保障天然茶香。
而這一切得益於東方樹葉的“慢”節奏。
東方樹葉的成功不是一蹴而就的，而是一個漫長的過程。想要打造一款保留天然原茶味首先要解決的是技術問題。
東方樹葉的產品力依託於農夫山泉數十年生產線的探索與積累，即使是這樣的狀況下，農夫山泉的科研人員和一線生產人員仍然經過了數年時間、數千次實驗才得出了一套製茶工藝模型。這套模型超高溫瞬間滅菌後進行無菌冷灌裝，這套工藝下可以最大程度減少茶飲料製造過程中的高溫受熱時間，減少茶葉中原有色、香、味物質的化學改變，雙重保證茶飲料“保留原茶 色、香、味”。
東方樹葉2021年新品——玄米茶
用尖端工藝留住香氣，但是新的問題出現，瓶裝茶容易氧化變色，行業通用的做法是採用大面積的包裝包裹瓶身，減少茶色變色帶來的影響。但是，東方樹葉投入了大量的研發和生產技術的革新，使得東方樹葉使用透明瓶，也可以保證品質。讓消費者感受陽光透過茶湯的通透，這也是農夫山泉一直在產品力打造上下的工夫。
簡單的一款產品就蘊含了滿滿的科技感，這些都是東方樹葉一點一滴的研發解決的，透過“慢”功夫，打造每一個細節，而不是將就。
包裝尚且如此，東方樹葉在原料的選擇上更是不將就，無論是原茶還是水都是經過精挑細選。
東方樹葉產品系列
綠茶：優選一芽二葉的春茶精品，香氣清雅，滋味鮮爽；茉莉花茶：反覆窨制 4 次以上，賦予濃郁花香；紅茶：福建工夫紅茶，香氣濃郁，茶味醇和；烏龍茶：海拔 800 米的安溪鐵觀音，自帶花香，滋味濃郁、獨具觀音韻；青柑普洱：雲南產地的優質普洱，搭配廣東新會茶枝柑皮；玄米茶：農夫山泉東北香米為原料，拼配使用日式蒸青綠茶；
在中國的茶文化之中，泡茶的水更加重要，什麼樣的茶用什麼樣的水都極其考究。東方樹葉使用的泡茶水全部來自農夫山泉的優質水源，源自於大自然饋贈的優質水源泡出來的茶，茶香四溢，回味悠長，讓茶的味道得到更全面的釋放。
如此好茶在東方樹葉的科技支援之下，才變成了我們能夠在終端市場買得到的產品。即使是如此優質的產品，東方樹葉在市場上依舊是穩紮穩打，保持著“慢”節奏的發展，不斷透過自身的發展帶動整個無糖茶市場的發展。可以說，東方樹葉的發展歷程就是無糖茶市場的發展史。
03
東方樹葉引領下的無糖茶市場
深受“茶系青年”喜愛，增速全面釋放
近兩年來，無糖茶市場已經進入發展快車道，特別是90後養生的開始讓無糖茶的關注度不斷增長。
如此快速的發展狀態，越來越多的廠家不斷進軍無糖茶市場，2017-2019三年間，即飲茶市場每年的新品數量都超過 100 個 SKU，市場進入激烈競爭中。
東方樹葉2021年新品——玄米茶
但是，無論競爭如何激烈，作為行業的領軍品牌東方樹葉的地位卻是任何一個品牌都無法撼動的。Chnbrand 2021 年中國顧客推薦度指數SM（C-NPS®）茶飲料推薦度上，東方樹葉仍舊以絕對優勢佔領排名第一的位置。據AC尼爾森資料顯示，東方樹葉作為中國無糖茶開創者佔據50%以上的市場份額連續多年成為無糖茶第一品牌，並影響和推動著整個無糖茶市場的快速增長。
甚至可以說，現在無糖茶市場的大多數消費者都是經過東方樹葉的品類教育與引導的。從消費者眼中最難喝的飲料之一，到不斷征服年輕消費者，成為現在茶系青年人人追捧的當紅產品。東方樹葉在發展過程中不斷克服一個個難關，將無糖茶引入消費者視線、獲得消費者認可、成為消費者喜愛的產品，能有這樣的成長是東方樹葉一步步的堅持。
東方樹葉2021年新品——青柑普洱
從此次新品上市至今短短一週時間，東方樹葉的兩款創新新品已經在終端吸引了大量的消費者，並且帶動更多消費者加入無糖茶消費大軍中。作為無糖茶行業的代名詞，東方樹葉的每一個動作都直接影響到整個行業的發展。
東方樹葉能夠有現在的地位不僅僅是因為它對行業的提前佈局，將行業帶入消費者認知中，更是因為它對產品每一個細節的把控。在如此激烈的市場競爭中，能夠沉下心來研究產品、攻克技術，不斷提升自己的實力。東方樹葉的每一款新品看到的不僅是眼前的市場，而是行業未來發展的方向。
小結
時至今日，東方樹葉已經成為無糖茶的代名詞，這一切不僅僅是因為它的銷量，更是因為東方樹葉對無糖茶產品的研究，對每一個細節的把握，讓產品成為行業內的典範。在不斷完善自身的同時，東方樹葉的發展，對品類的帶動已經成為行業當之無愧的代名詞。
卓越於行業的遠見、高於行業的品質、超越行業的技術支援……東方樹葉在發展的過程中已經鑄造了其他競品無法超越的壁壘，成為行業內無可替代的存在。