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曾幾何時,在日化市場處處充斥著外資產品,哪怕到了現在它們依舊在市場中佔有不錯的市場份額。國內人口眾多所帶來的消費力以及彼時國產品牌的雞肋,讓中國市場的這塊“大蛋糕”,成為了“洋品牌”的“撈金場”,甚至很多的品牌已經深入人心,被大家誤以為是國貨。

慢慢地國產品牌的崛起,讓人們改變了固有的思維,在購買商品的時候,也不再一昧地追求“洋品牌”;比如在牙膏市場,黑人牙膏和雲南白藥的強勢,就成為了很多消費者的不二選擇,而且作為擁有14億人口的國內市場,對於牙膏的需求量也是非常大的。

但是在多年的浮浮沉沉中,有的品牌成功了,得以走進千家萬戶;而有的品牌卻慢慢消失在了人們的視野之中。比如曾經暢銷大江南北的兩面針,就因為各種各樣的原因,如今在超市當中都難見蹤影,也是讓不少人感到唏噓。

在2020年的國產牙膏市場,雲南白藥以20%的市場份額,成為了當之無愧的龍頭,而很多人不知道的是,曾經這個位置,兩面針一坐就是15年。兩面針公司成立於1980年,而在成立的前兩年,第一隻兩面針牙膏就已經面世,這可比雲南白藥早了幾十年的時間。

根據相關技術統計,兩面針從1986年到2001年的15年時間裡,銷量一直是行業的第一,並且在2004年成功上市的時候,還被譽為“國產牙膏第一股”。可在高光之後,兩面針就難以倖免地走上了下坡路,並且一路“走出”了千家萬戶,只能在在賓館中才能看到。

在上市後的第二年,兩面針就是出現了業績虧損的情況,並且此後並沒有止住頹勢,從2006年到現在,兩面針已經累計虧損了多達13億的資金,雖然在最近今年虧損額出現下降的態勢,甚至在2020年還出現了盈利5000萬的景象,但大家提及它時,還難免唏噓其跌落神壇。

因為兩面針除了在酒店業務上的成功之外,其它領域的投資都以折戟告終,談及它的“失敗”也無外乎兩個原因,其一就是彼時的外資強勢入場,高露潔、佳潔士等等品牌瓜分了大部分的市場份額,市場競爭的激烈導致利潤空間被急劇壓縮。

其二就是兩面針踏足資本市場的那一刻,開始了“多元化”發展之路,可偏偏房地產、醫療、貿易等領域的“進軍”並沒有獲得成功,投資的10多家公司超過一半都在虧損當中,就這樣兩面針,一步步地淡出了人們的視野。或許那些對兩面針有情結的那群人,多希望在超市的某個拐角,能夠看到兩·面針的身影,但是這也成為了奢望。

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