2021年三八婦女節之際，阿里健康根據天貓醫藥平臺數據情況釋出的《女性健康消費資料報告》顯示，近年來女性健康消費支出逐年增加，平均每年同比遞增20%，其中2019年女性健康總體支出比男性高38%，2020年雙方差距進一步拉大至63%。而同程旅行資料顯示，“90後”女性已成為最大的需求增量貢獻群體，“00後”女性消費者則正成為新潮流、新消費的引領者。

實力開道 買買買是為取悅自己

“各位女神可以掃一下關注品牌微信，能得到免費的小樣一份。”在長沙王府井百貨，某護膚品櫃檯的工作人員在招呼著消費者。記者注意到，三八節前後，前來商場消費的以女性居多，還有很多獨自逛街的女性消費者。“今天給自己買了一根口紅、一瓶香水和一套護膚品。”在商場消費的胡儷希說，早就想給自己買點東西，不為別的，就為了犒勞自己。

商場內，除了像胡儷希這樣獨自購物的女性消費者，還有很多女性選擇與閨蜜一起逛街。在某口紅櫃檯前，一對閨蜜正試著口紅色號。“女孩子的化妝袋裡好像永遠少一根口紅，雖然很多都用不完，但是買了新的色號就能讓自己高興很久。”這對閨蜜對記者說道，“也不為別的，我們就是覺得每天去上班之前化一個精緻的妝容，自己看著舒服，這一天上班的心情也會變好，就當是取悅自己吧。”

早前，某機構曾釋出《95後化妝消費行為資料報告》顯示，受訪的95後化妝更多是為了取悅自己， 92.46%的受訪者表示“出門逛街約會”會化妝，近50%受訪者表示去線下門店一定或通常都會發生購買行為，38.34%的消費者一年內購買口紅4~9支。天貓於三八節前夕釋出“她力量”報告也顯示，天貓頭部新品牌中，80%聚焦女性消費需求。

健康先行 愛買保健品的養生girl

“大到生孩子時候要準備的待產包，小到生理期需要的紅糖水和止疼藥，都會在網上購入，提前準備好，要用的時候就很方便。”在過去的一年裡，牛幸瑾的支付寶年度賬單統計中，有45%是用於健康類別的支出，其中包括女性生育用品、生理期用品以及為經常熬夜加班的丈夫而準備的護肝片等保健品。

像牛幸瑾一樣，健康支出越來越多，這成為女性消費者的一大消費趨勢。《女性健康消費資料報告》顯示，近年來女性健康消費支出逐年增加，平均每年同比遞增20%，其中2019年女性健康總體支出比男性高38%，2020年雙方差距進一步拉大至63%，女性成為健康消費的絕對主力。

“每次工作需要熬夜的時候，喝完咖啡就會覺得對自己身體有些內疚，有時候會在咖啡裡面加一點枸杞，算是朋克養生吧。”95後新媒體從業者金華經常為了完成一個短影片而熬夜剪輯，卻會同時從網上下單枸杞、養生壺、泡腳桶等保健用品。用她自己的話說，這就是一種朋克養生。最近，一些藥店也推出三八節活動，金華在自己家門口的藥店入手了菊花、玫瑰花、決明子等用來調理。“即使工作原因無法進行規律的作息，但是還是想在別的方面當一個養生girl。”金華調侃道。

網際網路平臺從業者黃萌介紹，養生成為年輕人所熱衷的熱門現象，枸杞、養肝、補腎、泡腳桶等也幾度成為網購平臺上的搜尋熱門詞眼。而在這些消費和搜尋者的畫像中，女性群體佔據較大比重。以孕產康復儀為例，天貓醫藥平臺2020年全年銷量就較2019年上漲了350%。“懷孕後的身體修復被越來越多女性重視，花在產後修復上的一筆支出是必不可少的。”牛幸瑾坦言，新時代的女性群體，即使有娃也要注重身體管理。

女性當家 女性漸成家庭消費主力軍

記者透過走訪發現，不管是化妝品店、珠寶首飾店還是服飾等生活用品店，女性已然成為被商家“取悅”的主要物件。節日期間市場，各類男性服飾和兒童商品也在參與節日滿減活動，而這些商品更多是受到女性群體的關注，被女性群體買單。“家裡丈夫和小孩的吃穿用品基本都是我負責，趁著三八節商場有很多滿減活動，順便給丈夫買了點新衣服、新鞋子，給小孩買了一些玩具等。”80後劉女士說，由於她掌握著家中的“採買大權”，家人穿衣的尺碼等她都牢記在心，看到合適的就會直接買。

在家庭旅遊等娛樂專案的消費上，女性也是主力軍。同程旅行於近期釋出的《中國女性旅行消費報告2021》顯示，71%的居民家庭旅遊度假消費決策是由妻子作出的，女性成為影響4億多個家庭年度旅行消費的最終決策者，女性對於家庭的旅遊消費決策有著顯著的影響力。

在長沙，由女性決定在節日前後進行周邊遊的家庭也不在少數。長沙市民吳晴便在3月7日這天帶著丈夫和孩子一起去了株洲方特遊玩，一家人提前為她過節。“株洲方特歡樂世界在3月6日—8日特推出了系列優惠驚喜活動，女性遊客可享受半價優惠，在景區的西部餐廳等吃飯也可享受優惠。”吳晴說，她在方特旅遊APP上為自己和家人買了票，決定讓家人一起陪她過女神節。

“說走就走，反正家裡的日常開銷都是我負責，還好丈夫和孩子每次都很支援我為他們安排的節日活動。”吳晴有些自豪。

業內人士指出，隨著經濟收入和社會地位以及家庭地位的提升，女性更多地掌握了消費主動權，逐漸成為家庭消費的主力軍。