這一年，服裝企業可太難了。

先看看國外的品牌：2020年1月，西班牙快時尚巨頭ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius關閉了中國的所有門店。ZARA自身的銷量和淨利潤也是大幅下跌。GAP已經在考慮出售中國業務。阿迪達斯2020年淨利潤同比大幅下滑約77%，其銷售額為198億歐元下降了16%。

再看看國內的品牌：艾格在年初正式破產清算；真維斯則早在去年初便已經破產。前幾年叱吒風雲的拉夏貝爾， 經歷了2年關店9000家，近日實際控制人邢加興的所有直接持股已經全部以質押的方式用於融資，由於無法按期還款，這批股票於3月5日全部被拍賣。 3月9日，貴人鳥股份有限公司釋出關於重整進展公告，貴人鳥尚欠著外債40.93億元，法院已裁定貴人鳥進入重整程式，其總市值相比巔峰蒸發400億 。美邦服飾年年鉅虧，已經開始透過處置資產“回血”。

此外還有大量的服裝企業在苦苦掙扎。

疫情來臨，服裝業受到的衝擊首當其衝。大量的線下門店歇業；加上人們收入下降從而減少支出，首先減少的就是服飾類的消費，尤其是對那些平時可買可不買的品牌都不再購買；線上的服裝銷售大都是以庫存和打折為噱頭，不能給企業帶來更多的利潤。

當然，疫情也是一面照妖鏡，真正地把那些深耕市場、培育核心競爭力、打造品牌的企業照出來。昨日太平鳥就釋出了業績快報，2020年度公司實現營業總收入90.57億元，同比增長14.24%；實現歸母淨利潤為7.11億元，同比增長28.89%。在ZARA/GAP敗退之際，優衣庫在2020年實現了利潤增長以及銷售額過萬億的目標，其母公司迅銷集團的市值超過了ZARA的母公司Inditex，第一次成為了全球最大市值的服裝企業。

時尚是個輪迴，服裝行業也是個輪迴，只是中國市場這個輪迴也忒快了點。ZARA/GAP/H&M們的輝煌彷彿就在昨天，今天就開始搖搖欲墜；曾經的中國版ZARA——拉夏貝爾搞萬店計劃瘋狂擴張的故事似乎也剛過去不久。

國潮概念的興起，紅火了李寧、安踏等一批運動品牌，讓國內一眾運動品牌從08年後的低迷之中重新崛起、攀上新的高峰，這是一個輪迴。如今，美邦、真維斯、拉夏貝爾們的倒下，或許意味著時尚服飾一個輪迴的結束，新的輪迴正在醞釀，誰能夠率先抓住疫情後的消費者，誰就將在這新的輪迴中率先崛起。

誰能講好這個新的故事？