2020年9月29日“麗人麗妝”上市，淨融資4.2億元，其中1.98億元用於品牌推廣與渠道建設。

麗人麗妝 上市融資募投專案

阿里巴巴位列第二大股東，“阿里巴巴”在麗人麗妝上市招股說明書出現100次！公司自2010 年成立以來（在阿里巴巴集團入股公司之前），就選擇天貓平臺為自身電商業務的經營平臺，從事電商零售業務和品牌營銷運營服務，與阿里巴 巴集團的合作模式和合作條件在入股前後未發生變化。

麗人麗妝 前十大股東

三八婦女節妻子喊丈夫歸位，股價暴跌

2021年3月8日“麗人麗妝”實質控制人兼董事長的妻子微博控訴“幾年沒盡丈夫和父親的責任”。

麗人麗妝 實質控制人兼董事長妻子

2021年3月9日“麗人麗妝”股價跌停（下跌10%，成交金額2.74億，換手率22.41%）

2021年3月10日“麗人麗妝”股價再次暴跌（下跌8.02%，成交金額2.61億，換手率23.5%）

據麗人麗妝披露資訊，截止2020年9月30日公司股東共4.29萬戶。

上市以來股價最高為2020年10月23日51.51元/股，目前股價28.54元/股，相較最高價下跌44.59%！

有投資者直呼“必須關注上市公司實際控制人的私生活，否則萬劫不復！”

上市前兩年業績增速放緩‍

“麗人麗妝”2015年至2017年營收同比增長率均超過65%，營業利潤增速更是均超過130% 。

2018年營收規模增速開始放緩，僅有5.69%；2019年營收增長僅有7.18%，營業利潤增速更是跌至個位數，僅有6.12%！

據麗人麗妝上市招股說明書披露，在2018年終止了與蘭蔻和巴黎歐萊雅的合作，該品牌短期內將不再為公司帶來收入！如果新增品牌拓展進展不達預期或已有品牌運營效率下降，那麼品牌合作終止將會對公司業務發展帶來一定的不利影響。

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營收重度依賴天貓平臺‍，廣告費增速放緩

據麗人麗妝上市招股說明書披露“​2017 年度、2018 年度、2019 年度，公司電商零售業務透過天貓平臺實現的 營業收入為 315,049.98 萬元、334,179.36 萬元、369,792.76 萬元，佔電商零售業 務收入的比例均超過 99%。目前公司運營平臺相對單一，未來若天貓在電商平臺領域的影響力有所下降，或天貓的平臺管理政策發生不利變化，或公司與天貓的合作關係發生改變，則將可能對公司的經營業績產生一定的不利影響。”

麗人麗妝銷售費用佔營業收入的比重較高。2017年、2018年和2019年，銷售費用佔營業收入的比例分別為23.97%、26.08% 和24.80% 。

廣告費增速放緩

麗人麗妝廣告費佔銷售費用的比重較高，是核心驅動因素。2017年、2018年和2019年，廣告費佔銷售費用的比例分別為31.49%、36.35% 和36% ，佔比相對穩定；但是廣告費增幅卻放緩，2018年同比增加32.8%，2019年同比增加僅0.9% ！

總平臺運營費用佔銷售費用的比重較高，是驅動業績的核心因素。但是“平臺運營費用”出現大幅下滑，2018年同比增加21.64%，2019年同比下滑3% ！

天貓平臺運營費下滑

麗人麗妝2010年設立以來即選擇在阿里巴巴集團的天貓平臺運營。在天貓平臺上運營店鋪需要向阿里巴巴集團支付平臺服務費、積分系統軟體服務費、聚划算佣金等一系列與成交額有關的平臺運營費用。

2017年、2018年和2019年，麗人麗妝向阿里巴巴集團支付的平臺運營費用分別為 14,305.25萬元、19,676.51萬元和16,372.75萬元，具體構成如下：

麗人麗妝向阿里巴巴集團支付的平臺運營費用，2018年同比增加37.55%，2019年同比下滑16.79% ！

​2018年向阿里巴巴集團支付的平臺運營費用為19,676.51 萬元，相對較高，主要系公司所運營店鋪達到保底成交額的家數減少導致平臺服務費退回較少所致。