家電業喜迎久違大漲。在去年抵制疫情期間展現出強勁反彈張力的基礎之上，步入2021年後，這種趨勢進一步確立了。

產業線上最新統計顯示，今年1月份冰箱總產量為803.3萬臺，同比增長61.4%，環比上升1.9%；總銷量為794.9萬臺，同比增長48.1%，環比上升1.3%；洗衣機行業形勢理想，當月產量637.9萬臺，同比上漲14.1%，銷量633.5萬臺，同比上漲11.0%；空調銷售情況同樣提振信心，家用空調生產1427.5萬臺，同比增長56.5%，銷售1406.04萬臺，同比增長41.2%。

無論內外銷，形勢一片大好，說明中國家電業處在強勁反彈通道之中。雖然上游原材料漲價的聲音從未停歇，而且也沒有短時間內停下來的意思，但是終端並未因此陷入停滯不前，相反表現出短期拉昇的跡象。

那麼行業勃興背後，到底預示著全面復甦有望，還是短時輝煌呢？

結合政策大環境和龍頭企業的走勢來看，筆者傾向於半年內看漲，下半年繼續謹慎的觀點。

行業量額齊升最重要的動力來自大企業。另一家研究機構中怡康的資料顯示出龍頭企業的強勢，在2021年1月整體家電市場中，海爾智家、美的、海信分別以24.19%、11.72%、9.42%的份額佔據行業前三。此外，三家同比份額皆有不同程度的增長，其中海爾智家增幅35.72%、美的增幅25.31%、海信增幅34.45%。

這些龍頭的出彩表現，對行業來說有定海神針之效。它們在漲價基礎之上仍舊取得了不俗的增幅，對一些躊躇不定的中小品牌的示範作用甚為明顯，特別在行業處在轉型升級關口之時，龍頭穩定軍心，更容易形成一呼百應、和舟共濟的奮鬥氛圍。

其實在1月份強勢復甦的渲染之下，2、3月份不少企業針對上游原材漲價和消費出現一定遲緩的對立局面，都積極制定了調和兩者矛盾的方針策略，現在看，收效還不錯。

利好接踵而至，“十四五”開局之年，家電、汽車（包括新能源汽車基礎設施建）將成為國家重點發展方向。

如果說1月初的反彈是去年式微，大企業強拉導致的結果的話，那麼3月初普惠措施的推出，家電業由此必將迎來“久旱逢甘露”般的刺激。這保證了在未來一段時間內，中國家電業能夠實現平穩增長。

然而，雖然大環境安好，但我們必須清醒地意識到，天上不會掉餡餅，任何輝煌都是打拼出來的。特別在過去幾年政策強刺激的基礎上，很多家庭都完成了家電普及，當前家電業面臨過度飽和的大考，這種局面並非僅僅透過號召式更新就能實現的，必須透過技術升級，讓消費者產生自發更換家電的動力，最大限度刺激存量釋放增量需求。

從這個角度判斷，整個十四五期間家電業依舊是盤整上升的態勢，但期間仍有反覆，甚至幅度並不小的向下震盪，因為上游一味漲價引發的抵制尚未真正到來。再結合大企業大品牌繼續擴大領先份額的現狀，一些競爭力不強、技術相對薄弱的品牌如何避免自身被震下車，是極其現實又不得不面對的棘手問題。

大環境趨好，但並非對所有個體都好，即便是龍頭品牌之間，也少不了劍拔弩張、針鋒相對，所以慎終如始、砥礪拼搏從不失效，或許這才是保持正增長的最好姿勢，而不是僅僅坐享政策東風帶來的普惠性福利。